《市场营销学《价格策略》知识试题与答案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学《价格策略》知识试题与答案（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销学价格策略知识试题与答案一、单项选择1、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。A、 速取定价 B、渐取定价 C、弹性定价 D、理解价值定价正确答案：A2、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。A、业务折扣 B、现金折扣B、季节折扣 D、数量折扣正确答案：B3、理解价值定价法运用的关键（ ）。A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成
2、本 D、找到比较准确的理解价值正确答案：D4、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性C、生活必需品 D、名牌产品正确答案：B5、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品正确答案：B二、多项选择题1.影响定价的因素是多方面的，包括（ ）。A.目标 B.成本 C.需求 D.竞争者 E.其他因素正确答案：ABCDE2.具备（ ）条件时，企业可通过低
3、价来实现市场占有率的提高？A. 市场对价格高度敏感，低价能刺激需求增长B. 生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降C. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者D. 经济滑坡E. 全正确答案：ABC3.在（ ）情况下需求可能缺乏弹性？A.市场没有替代者 B.市场没有竞争者 C.购买者对较高价格不在意D.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西E.购买者认为产品质量有所提高，价格较高是应该的正确答案：ABCDE4.为了便于研究市场经济条件下的企业定价，有必要将市场结构进行划分，划分的依据是（ ）A.行业内企业数目 B.企业规模 C.产品是否同质 D.行业是否同质 E.经济发展前景正确答案：
4、ABC5.当具备了（ ）条件时，叫纯粹竞争？A. 市场上有许多买主和卖主，他们的商品只占其中小部分 B. 他们买卖的商品都是相同的C. 新卖主可以自由的进入市场 D. 生产要素在各行业之间完全流通E. 出售的商品条件都相同正确答案：ABC6.不同类型的纯粹垄断定价有所不同的是（ ）A.政府垄断 B.私人管制垄断 C.私人非管制垄断D.企业联合垄断 E.全正确答案：ABC7.心理定价策略包括（ ）A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.撇脂定价 E.渗透定价正确答案：ABC8.企业定价导向大体上有以下几种（ ）A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.效益导向 E.批量导向正确答案：A
5、BC三、判断正误1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。正确答案：（） 2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。正确答案：（） 3、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。正确答案：（） 4、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。正确答案：（） 5、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。正确答案：（） 第 7 页 共 7 页
