《浅议自媒体时代纸媒的生存之道》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅议自媒体时代纸媒的生存之道（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 浅议自媒体时代纸媒的生存之道 张英南周巍摘 要在自媒体已成为人们传递和接受资讯最便捷手段的当下，新闻传播获得了前所未有的便捷与自由，与此同时，纸媒却遇到了巨大的生存压力和挑战。本文通过深入分析自媒体与纸媒的特点，阐述纸媒在媒体竞争中的优势和不足，探索纸媒适合自身发展的长远生存之道。关键词自媒体；纸媒；发展方向在自媒体时代，人人都能够凭借手机等现代化通讯设备，通过微信、微博、QQ等传播媒介，自主传递和接收海量信息，成为新闻传播主体，且具有传播范围广、资讯更新快、交互作用强、交流成本低等特点。可以说，自媒体时代给新闻传播带来了前所未有的迅捷性和自由度，同时也给定期定时发售、运营成本较高的纸媒带来
2、了巨大冲击和挑战。笔者认为，应对挑战，挖掘优势，补足短板，谋求纸媒长远的生存发展之道，是传统纸媒值得认真研究的现实课题。一、发挥内涵优势，走深度报道之路要在自媒体的冲击下求变、求发展，纸媒自身的劣势不可回避。自媒体信息传播具有即时性，某一新闻事件发生后，自媒体能够迅速反应，将视频、图片、文字等讯息传递到网络，引发社会广泛关注和热议。而纸媒因其发售时间固定、版面篇幅受限等局限性，达不到自媒体宣传的速度和广度。但是，自媒体传播的讯息未经过筛选和过滤，许多新闻内容浅显、真假难辨、公信力差，是快餐式浅阅读；而纸媒报道的新闻则内容严肃、真实权威、思辨度高、公信力强，这是纸媒所具有的自媒体无法企及的内涵优
3、势，也是许多读者仍坚持阅读报纸、书刊的原因之一。因此，纸媒应发挥这一优势，挖掘新闻热点，进行深度报道，提高可读性和关注度。在报道内容甄选上，创新采编思路，既要直指社会热点，也要把握角度，突出新意，尤其是针对自媒体公信力不足的缺点，纸媒要始终坚持新闻真实性，直击社会热议话题真相，充分保护读者的知情权。在写作方式上，采写新闻力求化繁为简、精炼生动、观点鲜明，清晰阐释事物的宏观态势和发展脉络，增强深度报道的吸引力。在版面设计上，不局限于既有模板，不断追求设计风格多元化，同时发挥图片在“读图时代”的独特作用，搭配富有时代特性的插画、摄影、手绘等，达到吸引并方便读者理解新闻内容的目的。二、擅用品牌价值，
4、走特色采编之路与自媒体不同，纸媒拥有一段相对悠久的发展历史，作为官方喉舌，承担宣传主流价值观的重任，作为文化刊物，传播知识和经验，作为收藏书料，供许多读者收集和剪藏。时至今日，纸媒已有许多成员建立了自己的品牌，并被社会大众所认同和推崇。这些品牌所具有的价值就是纸媒赖以生存、参与媒体竞争的倚靠。而纸媒的策划创新能力则是品牌价值得以延续的基础，纸媒策划创新的准确定位之一即实现与地域的良性结合，使具有地域特色的专题版面成为纸媒策划亮点。一方面，提高采编人员的综合素质不容忽视。纸媒应坚持提高新闻采编人员的道德修养，理论水平，在实践中不断磨炼采编人员的新闻敏感度。另一方面，鼓励采编人员结合本区域经济、文
5、化发展脉络，结合区域热点话题，结合读者阅读、生活和情感需求，解放思想，创新采编思路。通过行之有效的措施，推动纸媒的品牌价值升华，建立一套能够适应媒体竞争的采编体系。同时，副刊是纸媒重要组成部分，应突出副刊的文化特性，既要坚守副刊的思想性和政治高度，又应着力提高副刊的知识性、趣味性、可读性。鼓励副刊针对社会日常见闻进行探讨，深入阐释新闻事件和社会热点，发表理论见解，推动纸媒品牌价值的提升，做到兼收并蓄，形成副刊独特的文化氛围，激发读者的阅读意愿。三、适时借势借力，走与自媒体合作共赢之路纸媒与自媒体经历了多年此消彼长的竞争，二者也在不断的反思和完善自身。随着传播媒介日益多元化，尤其是自媒体利用自身
6、传播范围广、资讯更新快、信息易获取等优势，赢得了社会大众的欢迎和认可。纸媒在新闻传播领域的竞争力已大不如前，甚至出现国际国内部分纸媒停报停刊的危机，成为互联网普及的牺牲品，曾极负盛名的落基山新闻报于2009年停刊；IDG旗下计算机杂志PC World（个人电脑世界）于2015年停止发行印刷版，转向电子杂志和网站；南方报业传媒集团风尚周报于2014年停刊等等。如果纸媒依然选择独立作战，独善其身，不做出变革和调整，必然在未来的媒体竞争中丧失优势，甚至面临生存危机。在信息全球化的当下，寻求与自媒体等新媒体合作共赢的途径，凭借自媒体的优势提高纸媒传播力，是纸媒寻求长远发展的必要手段。近年来，许多纸媒都
7、在经营管理中找到了与自媒体衔接的好办法，尤其三联生活周刊南方周末羊城晚报新周刊中国企业家等诸多大型杂志、报纸，都先后建立了微博账号，逐步增加微博发布数量，吸引粉丝关注。例如，点击三联生活周刊微博主页，既有周刊最新文章，悉心精选的相册，还有极具特色的播客：三联听周刊，是能够第一时间私信给读者的最新节目，目前该周刊仅新浪微博粉丝数已逾千万。这说明，通过使用微博、微信的确能够建立广泛的新闻交流平台、提高获取热点资讯的效率，提升新闻自由度，稳固读者群，值得尚未与自媒体交流合作的纸媒借鉴。另外，对于重大新闻事件，纸媒可以及时与自媒体衔接，共同报道、合力传播，扩大报道覆盖面。纸媒还可以设立微新闻等栏目，增设二维码扫描链接，甄选自媒体新闻进行报道，并辅以深度评论，增强可读性。综上所述，纸媒与自媒体共同参与市场竞争的过程中，二者的优劣尽显，自媒体的迅猛发展，虽然部分代替了纸媒的信息传播功能，纸媒自身也有许多问题尚需解决，但是纸媒长期以来形成的公信力、专业性、思辨度却是自媒体目前无所企及的。纸媒应深入分析自身与自媒体的优势与不足，在深度报道、特色采编、与自媒体合作共赢等方面寻找新的发展方向，借势借力、扬长避短，在未来的媒体竞争中站稳脚跟。（编辑/李舶） -全文完-
