书画市场建设与陕西文化产业发展研究 朱成英陕西作为一个历史文化大省，较全国来说拥有相对丰富的书画艺术品资源但是，陕西书画艺术品市场面临着巨大的机遇与挑战健康的书画艺术市场，必然拥有完善的秩序，那么，要建立这样一个完善的秩序，就需要明确经济价值与艺术价值的关系书画艺术作品的价格可以受到很多因素的影响，但其艺术价值往往是具有确定的历史地位完善书画艺术市场，深度发掘书画文化，对陕西文化产业的发展具有重要意义陕西是中华民族文化的重要发祥地，文化积淀深厚，具有厚积薄发的资本在贯彻落实《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的基础上，陕西实施“八大工程”，建设文化强省随着社会经济的发展，人民生活水品提高，日益增长的经济实力使得人民群众精神生活和文化需求随之增长书画是我国文化艺术的重要表现形式，陕西书画艺术市场前景广阔，我们需要建立相对完善和规范的书画艺术市场，发挥其文化价值的影响，促进与推动陕西文化产业的大发展大繁荣当前陕西书画市场现状分析1.当前陕西书画市场的优势（1）拥有以“长安画派”为代表的陕西书画艺术大家在建国初期，以“长安画派”为代表的陕西艺术大家在全国艺术市场刮起了一股强烈的西北艺术风。
他们的作平在全国的书画艺术品市场上都具有长远的影响其中赵望云、石鲁、何海霞、方济众、康师尧作为“长安画派”的中坚力量，同时期还有郑乃珧、徐庶之、黄胄等旗帜性人物，后续如刘文西、王西京、崔振宽、赵振川、杨晓阳等人作品也个性鲜明极富地域特色而书法上则有郭坚、于右任、王幼农等民国大家，不仅存世作品丰富，而且不乏精品其中于右任先生创立“标准草书”对后世影响极大2）较全国来说陕西拥有相对丰富的书画艺术品资源陕西作为一个历史文化大省，较全国来说拥有相对丰富的书画艺术品资源陕西自古以来不仅出现了范宽、阎立本、柳公权这样的书画大家，还有碑林这样集历代名家书法艺术于一身的历史遗存，可以说陕西是中国书画艺术的重镇之一加之西安在相当长的一段时间里是我国古代政治、经济、文化中心，仅从书法的角度即可在这里找到金文、篆体、隶书、楷书等书体，它们都彰显着西安作为一个书法艺术重镇的地位陕西文化资源就是由这些数不清的书画大家遗存作品组成3）陕西地区拥有较多的书画艺术创作者和消费者西安市作为我国教育事业排行第三的城市，集合优秀高校资源以及国内一流科研院所，且众多高校均设有艺术本科，中国八大美院之一的西安美术学院也坐落于西安，这些优秀的高校以及西安美术学院等专业类艺术高校培养了众多在当今艺术领域具有一定影响力的专业类艺术人才。
而这些人才则是推动陕西书画艺术品市场的基石他们为陕西书画艺术品市场提供了大量的作品除此之外，在陕西厚重的历史文化影响之下，大量的爱好者应运而生而这些大量的爱好者也成为创作的一股力量，他们聚集在书院门、大唐西市、小东门等地这些年来，随着物质生活的极大丰富，陕西地区的书画艺术品消费者也在逐年增多这一现象与物质生活的极大丰富有关，同时也与近年来火热的全国艺术品市场环境有关人们逐渐意识到书画艺术品具有极高的经济价值，而且对其文化内涵的追捧也達到了新的高度仅以陕西秦宝斋拍卖有限责任公司为例，在2015年和2016年中，举办了三场艺术品拍卖会，且会场人头攒动，大量的普通爱好者参与其中2.当前书画艺术品市场存在的问题（1）赝品大量存在最终会使消费者失去信心不得不承认的是我国艺术品市场秩序是十分混乱的，尤其是真假问题我国法律对待“打假”一事一向是短板，从近年来曝出的食、药、住、行等诸多问题，再加上多年来无法治理的版权，每一个问题都是在被大量曝光后才采取行动在社会上，有很多艺术从业人员，他们在学习的过程中临摹大师作品，而很多不法商家，用低廉的价格从这些艺术从业人员手中购买其临摹作品，并将其当作真品出售，从中牟取暴利。
我们举一个现实的例子来说明这一行为对市场所产生的影响张大干先生一生总共画了多少张画我们不得而知，但我们用其寿命作为平均值计算张大千先生寿至84岁，我们按照其出生至死亡每年平均绘画200张计算，可知终其一生最多传世作品约为16800张，而在我国的艺术品市场上，最少可以找出不下50万张标有大干先生的画作那么我们仅仅用1000万元每张的平均价来估算，仅仅一个张大干就具有5万亿元的市场价值这一荒谬的结论恰巧说明了我国艺术市场的混乱与荒谬但这一荒谬的现状在我国书画艺术品市场中是常态，因为我们无法对书画界的售假者作出任何处罚在这一环节中，出售者、购买者、监管者、都需要具有极高的艺术素养和社会道德，显然在国内这些条件都暂时不具备于是在我国艺术品市场中，就有“检漏”“打眼”等等行话，也有了买定离手、真假自负等一系列如同赌博一样的行规我们的各项法律无法去界定出售者出售货品的真伪，也无法对售假行为作出相应的惩罚在这样的大环境中每一个成熟的藏家，在聊起自己的心得时都会提起“交学费”这一无奈又心酸的经历文化产业本身依托于产品，在工业产品拥有完善的界定制度时，我们的书画艺术品缺乏相应的识别手段那么这样一种责任自负的态度，最终会引发下级市场在这种消费歧视中出现报复性下跌，引起上级市场的持续性下跌或者消失，这就是市场规律的必然。
2）艺术品拍卖监管真空在山东济南，有一家成立于2011年的小型拍卖公司，在这家公司2013年1月21日所举办的拍卖会上成交了一幅46平方尺的张大干《泼彩山水》，落槌价及佣金为2.5亿人民币，据卖方资料显示：“这幅作品创作于1953年，是张大干画作中不可多得的精品”而稍有书画常识或对大干先生一生创作经历有所了解的人，都会知道1953年张大干先生55岁，其泼彩山水技法是在其60岁左右，视力出现明显问题后所产生的即1957年至1958年，那么这张作品的创作时间明显存疑，其构图也呈现出对张大干生前最后一幅作品《庐山图》的模仿，笔墨语言组织关联性差，泼彩手法较为生硬基于以上因素，这次“天价”拍卖明显有耐人寻味的疑点但在我国《拍卖法》中规定，拍卖公司有权对拍卖双方的真实资料进行保密同时我国《反洗钱法》在监管方向上主要针对金融机构，对这样大额的交易没有调查取证的基础，显然是监管的真空3）艺术价值受价格影响导致市场扭曲价值观来源于生活，而艺术家的价值观是其艺术价值的灵魂，一件作品的艺术价值决定了这件作品的经济价值，在市场体系内通过资本运作，其经济价值被转化为市场价值这是一个正向序列在我国目前的艺术市场中，市场价值过多地影响了艺术家的价值观，从而影响了一个作品的艺术价值，艺术价值较低的作品经济价值同样会被拉低，那么其市场价值最终也会被拉低，形成一个恶性循环。
援引吴冠中先生在南方周末刊登的访谈：“南方周末：怎么看待市场对美术创作的影响？吴冠中：市场也有一些好处，它让画家能够离开体制生存，坏处在于市场会把画家定型，专门画好卖的西方的画廊也是这样，我包你的，你不许改变风格，你一变我就卖不掉了相当多的画家为了卖钱，炒作越来越厉害南方周末：所以有人说，现在对画家来说，是最好的时代，也是最坏的时代吴冠中：对你画得好，市场可以承认你；你画得不好，你可以选择进入体制混一辈子有的人左右逢源，既在体制内拥有权力，又享受市场的好处但在这样一个泥沙俱下、垃圾箱式的环境里，艺术家泛滥，空头美术家、流氓美术家很多，好的艺术却出不来了…画商用市场价格影响画家，画家画出大量符合“市场价格”的作品，而画商将这些作品的价值评定为市场价值，这样一种行为不禁让我想起马克思《资本论》中对利润的描述：“一旦有适当的利润，资本就胆大起来如果有百分之十的利润，它就保证被到处使用；有百分之二十的利润，它就活跃起来；有百分之五十的利润，它就铤而走险；为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险在金钱的诱惑下，这样一种畸形市场首先就是要消除一切不同的声音，并把金钱至上的价值观确立为“主流”，来达到其主导市场、垄断市场的目的。
市场的这样一种行为无可厚非，但画家群体能够抵御“金钱腐朽”的人却越来越少纵观历史，任何一个传世艺术家、任何一副传世艺术品，他们的经济价值仅仅与其艺术价值有关所以更加需要相关机构构建一个开放自由，能够培养、产生艺术大师的环境，而不是寄希望于一个只能诞生“行画作者”的市场对陕西书画市场建设的建议相对于拥有数千年历史的书画艺术市场来说，现代书画艺术市场的营运与管理还处于初级阶段随着国家对于文化事业的高度重视，更多的社会资本进入艺术品市场，可以说，陕西书画艺术品市场面临着巨大的机遇与挑战同时会更加放大已经存在的问题1.书画艺术品价值体系原则（1）经济价值与艺术价值的关系健康的书画艺术市场，必然拥有完善的秩序，那么，要建立这样一个完善的秩序，就需要明确经济价值与艺术价值的关系对于一件艺术品来说，其价格的形成会有诸多影响因素，在此我们仅对书画艺术品进行分析：①艺术品的原始售出价；②艺术品价值计量单位货币本身的浮动；③随着时间等自然条件的变化，其作品的完整度；④艺术品的稀有度；⑤作者的知名度，以及知名度的保有程度；作品的价值在其价格之上得到了一定程度的反映，但我们不能用价格来衡量其价值，更不能用价格来衡量其艺术价值。
书画艺术作品的价格可以受到很多因素的影响，但其艺术价值往往是具有确定的历史地位那么一件书画艺术作品其市场价格究竟该由什么来决定呢？如图所示，艺术作品的艺术价值决定其经济价值，其经济价值影响其市场价值，市场价值影响其最终的出售价格2）艺术价值决定经济价值基于这一结构我们得出以下两点结论：①广义结论：作品的艺术价值越高，其市场价格越高②狭义结论：个人因素或者市场因素最终会影响艺术品的经济价值在上图中惟一一个具有决定性因素的关系就是艺术价值决定经济价值，那么仅从艺术品市场健康发展的角度考虑，可以得出结论：对艺术品价值的判断上，采用艺术价值为先的基本原则只有坚持这一基本原则，艺术本身才可以得到长足发展2.政府在艺术品市场应发挥的作用（1）建立国有背景的官方市场在过去的几千年中，我国的书画艺术市场一直处于自由交易的状态，而社会发展到今天这个时段，对于纯粹的利益追求超过了以往任何一个时代，那么纯粹的艺术追求必然会与纯粹的市场要求产生不可调和的矛盾在这样一个历史背景下，想要建立一个完善规范的艺术品市场就必须先打破固有的传统思路构建一个国有背景，以发展促进艺术本身为目的的官方市场，显然可以成为市场要求和艺术追求这个不可调和矛盾之间的缓冲地带。
2）公开、免费的艺术家备案制在科技背景下，尤其是云技术的长足发展，使得当下技术水平可以为每一位艺术家进行备案，这是一个具有划时代意义的工作一方面可以从本质上杜绝制假，一方面可以更好地宣传推广艺术家本人，另一方面可为税收提供依据这一平台的建立最终会推动艺术行业发展，使得国家软实力得到提升3）对现有艺术品市场加强监督管理在前文提及的拍卖事件中，是否涉及洗钱犯罪或者变相行賄等违法事件我们不得而知但可以说艺术品市场缺乏有效管理，在这样一种机制下，为各种违法行为提供了滋生的土壤很多违反常理的情况在社会舆论中造成了不少不良影响，对艺术品市场的健康发展起到了反作用，最终进一步导致艺术品市场环境的恶化4）打造专业书画经营管理团队在艺术品市场中，一个成熟优秀的经营管理团队可以将很多复杂的人际关系问题模块化、简单化，从而以培养市场为长远目的来经营而我省目前的书画艺术品市场的经营者基本不具备经营管理和培育市场的能力，更多地是一些自学成才的书画爱好者，与国外拥有先进、专业的经营理念和管理制度相差甚远针对市场需要专业团队这一需求，培养和建立我省具有国际先进水平的管理团队、经营团队就成为当下急需解。