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1、 当代商业空间设计的艺术态度探析 摘 要：商业空间作为商业产品营销的载体，在当代多元化的文化背景下如何融入艺术化的设计成为经营者和设计师不断思考的问题。值得肯定的是，任何品牌商业空间的营造者都应该有一种代表自己品牌文化和满足顾客感官的艺术态度。没有艺术态度，则是营造者和设计师在商业文明和人文精神方面的缺失，不会对品牌产品的营销有任何帮助。关键词：商业空间;设计;艺术态度人类物质生活的丰富，带来了商品经营方式的层出不穷，从商业建筑空间的角度来看，品牌专卖店便是从中衍生出的一种商业空间形态，商品的属性和商家的文化决定了其展陈空间设计的意义。这种意义让商品在空间中体现价值的最大化，而且商业空间的设计
2、间接影响着商业投资的成败。艺术态度决定了空间品牌文化的艺术表现和人们在特定商业空间的情绪变化。一、当代商业空间相关的艺术类别如今商业空间的设计形式主要表现在四个方面：一是空间形态塑造。这是消费者进入商业空间所领略到的首个视觉元素，需要创作出与品牌相符的空间艺术形态。二是内外空间的色彩表现。空间的用色是设计师在品牌商业空间和商品展示设计中需要慎重把握的一个重要因素。三是空间设计中材料的运用与表达。四是光影效果的营造。光影和照明是空间内消费者体验中很重要的一部分，也是配合商品的展示艺术效果和营造空间氛围的重要手段。（一）空间形态空间形态设计是设计师在当代商业空间设计中所要掌握的首个视觉元素。空旷的
3、场地留给设计师的第一个任务就是如何进行空间的分割，分割就必然牵涉到形态，而不同的形态给人的感觉是完全不同的1。设计师通过利用空间中的柱、墙、顶、架等建筑界面配合商品的展陈设备，确保消费者在空间中体会到一定的商品展示序列和品牌形象信息，这就要求商品展示空间的设计成为人与物之间交往的中介，为该品牌商品营造一个符合企业文化和品牌个性的空间结构，使消费者犹如置身于一个艺术殿堂之中，在内部的动线中感受该品牌与众不同的艺术魅力。（二）色彩表现在商业空间中，色彩带给人的感受往往比空间形态更加敏感，也能使消费者产生更加强烈的心理体验和感知共鸣。空间中的色彩表现让人们第一时间了解品牌的主打色调和企业的文化主色，
4、较之空间的其他设计要素其对于人们的影响是最迅速的。品牌商品的平面包装和立体展示都需要色彩的烘托，让商品和其展示空间产生很好的信息传达和情感诱导作用。（三）材料运用材料在商业空间中所表达出的物质形态远比材料自身更具艺术象征。利用材料营造品牌商业空间特色关键是要把握材料的感官特性，利用不同材料各自独有的感官特征，在设计时借助材料自身的表现力，对环境空间感受进行调节2。在商品的展示空间中，自然材料与新型材料分别代表不同的空间信息的表达与传递，前一个代表古朴自然的原始意义，后一个则向人们展示探知时尚与未来的意义。材料的质感与色泽为空间的受众人群提供丰富的视觉感受，如何选择材料成为设计师用来传递展示空间
5、及产品文化内容的重要手段。（四）光影效果如今，知名的品牌专卖空间都善于利用照明设计增强空间的艺术感染力，照明设计和光影的调整有效地保证了商品的陈设效果，但它们的相互配合创造出了特定的光环境艺术，身处其中，视觉和情感都能得到恰到好处的空间艺术渲染。总之，对于商业空间艺术风格的演化而言，以上四个方面都有不可替代的作用。它们营造了商品展示和销售所依赖的空间视觉艺术氛围，让消费者在特定的时空中有效地接受产品信息、感受产品的品牌形象和企业文化，从而获得一种新的品牌认知。二、艺术表现形式与商业空间的关系与时俱进是空间艺术形式与风格变迁的动力，这种动力让现代商业空间的表达充满了不确定性与偶然性。艺术在空间设
6、计中的形式呈现多元化、综合化的趋势演进，各类品牌商业空间的设计意义就是以空间为语言、以综合艺术媒介为主要设计手段的空间艺术的迅猛发展，空间形式的艺术化充分映衬出商品的价值以此来迎合消费者的审美取向。近代，品牌商业空间主要体现在各种博览会的现场。20世纪初期，我们国内的品牌商业空间往往具有浓烈的地域性特征，如当时北京的瑞蚨祥丝绸专卖、上海的老庙黄金等老字号店铺。在西方，隨着现代主义建筑与设计的发展，工业化生产虽然促进了功能和艺术、技术和应用美术的结合，但建筑商业空间完全限定在功能至上的理念中，将功能和技术作为一种艺术来看待。今日，现代社会的飞速发展和科技的日新月异，使艺术从创作观念到表达形式都发
7、生了令人震撼的变革。科学技术的发展为艺术家和设计师的创作提供了新的平台，数字技术与艺术的结合让艺术作为虚拟的形态进入空间。数字化和影像化的艺术形式打破了传统品牌商业空间中产品展示中平铺直叙的手法，数字化艺术让顾客对于产品的展示陈列更加注重自由、想象与互动，使原本静态的展示空间变为一个人与商品互动的舞台，这不仅能给消费者带来视觉快感，也可以充分调动消费者的购买兴趣。艺术如今正在以多种多样的形态频繁介入商业空间设计中，空间的设计主题的表达成为各类商业品牌的设计延伸。陈列商品的建筑空间是顾客了解商品内容的第一步，设计师通过空间与陈设方式的设计来充分激发顾客的消费欲望，释放商品品牌的艺术内涵。艺术形式
8、与品牌商业空间已密不可分，体验性消费成为商品销售之前的买家预热，也是商家的营销手法之一，在空间环境中的体验同样需要艺术手段的介入。三、品牌商业空间对于艺术表达的多种取向“艺术不是技艺，它是艺术家体验了的感情的传达。”托尔斯泰的这句话隐含着属于艺术家创作中的某种态度。技术进步让商业空间对于艺术的表达更加丰富，空间设计师更是以积极的态度来让现代商业空间具有时尚风范，这是消费者驻足并进入空间的前提。因此，现代社会设计师对于各种艺术形式的迎合态度和对科技的包容态度让空间的艺术化表达更加多样，越来越多的设计师喜欢将商业空间进行艺术化定位，将空间的视觉艺术感受与艺术化的身体体验纳入商业经营的理念之中。（一
9、）抽象艺术取向品牌商业空间设计及实践从当代艺术的诸多形式中汲取营养，其中抽象主义艺术首当其冲。伊东丰雄设计的东京表参道TODS旗舰店便是一个很好的例子，整个外立面就是一个抽象“树形”复制重叠而成，空隙填充双层玻璃，少数为铝板填充。极其具象的街道榉树枝干与极其抽象的建筑表皮线条共存共融，是具象与艺术形式的完美结合（如图1）。而该建筑底层TODS shop空间的内部是如此错综复杂且具有流动性的抽象表达，与外部立面一目了然的简洁线条形成巨大反差，抽象几何形体形成的墙面和不规则的墙面转折，让消费者在每个位置都能看到多个立面，空间中的枫木与玻璃材料组合成的多边陈列柜，柜子的尖角延伸到外墙上形成几何开口，
10、借此，在每个方向日光都可以照射进来，形成抽象化的光影效果。（二）装置艺术取向在当下的品牌商业空间中，空间设计师也经常利用装置艺术作品来营造观众的感官体验。重庆SND时尚店的内空间将装置艺术作为空间界面融入其中，3GATTI事务所设计出一个有张力、可拉伸的天花吊顶仿佛真实地被各类物件的重量所影响从而垂坠下来，在有限的空间中置放上万片连绵不绝的垂坠片，创造出一种缥缈的内部环境，如此简单却又引人入胜的想法营造出浓郁的艺术氛围，让到此的消费者沉浸于这种时尚的“帘洞”之中。在时尚店的建筑外立面设计中，设计师仅用半透明的磨砂玻璃来隐约显现出内部垂坠片的剖面效果3，让行人路过时对内部空间产生一种好奇，吸引顾
11、客进入其中（如图2）。（三） 数字化艺术取向早在十多年前，库哈斯的OMA事务所在设计纽约Prada专卖店时就已经将数字化艺术引入其中，例如在试衣间部分，顾客由外看过去是一排透明的玻璃门，旁边地上设置了两个用脚踩的按钮，黑色按钮控制推拉门的开关，灰色按钮可以瞬间让玻璃门变为不透明4。通过数字技术系统来管理不同的更衣间，确定是否有人在使用，电子系统也可以控制一些投放在墙面上的图像（如图3、图4）。在试衣间内部一侧墙面选择镜子覆盖，在这面墙上装置有隐形显示屏，隐藏于镜子中后部，并且与试衣间的摄像头连接。设计师为满足试衣者的心理需求，故意将屏幕所显示的影像与实际试衣的动作有几秒钟的时间差，当试衣者转过
12、身去看屏幕的时候就可以欣赏到自己360度的着衣效果。试衣间的另一侧是粉红色集成电路板状的格子，将衣服挂进去，屏幕上会显示衣服的材料、颜色和尺码，为顾客提供所有可选样式。库哈斯还利用电子影像艺术让带有信息和图像的屏幕不定时地闪耀在展示柜的货物上。将数字影像艺术与产品结合是库哈斯设计的初衷，在展示区域的电子屏幕上通过影响转门介绍产品的制作过程，并可以进行检索查询。作为一门空间的艺术，品牌商业空间设计的目的在于利用空间的表现和被体验要素为消费者讲述品牌产品的故事和品牌企业的文化。设计者对于艺术的取向就是如何使顾客真正能够体会一种“身临其境”，怀著对于艺术无限敬畏的态度，设计师将艺术和科技相融合。四、
13、结语以上从三个方面讨论了品牌商业空间的艺术态度问题，当前商业空间设计对于艺术化的营造是普遍的，那么持一种怎样的艺术态度去营造品牌商业空间是具有意义的呢？当今多元化的文化背景下很难回答。但是，值得肯定的是，任何品牌商业空间的营造者都应该有一种代表自己品牌文化和满足顾客感官的艺术态度。没有艺术态度，则是营造者和设计师在商业文明和人文精神方面的缺失，不会对品牌产品的营销有任何帮助。参考文献：1钟华.空间展示设计的视觉要素J.青年文学家，2011（3）：121.2黄建成.空间展示设计M.北京：北京大学出版社，2007.3 Francesco Gatti.从天而降重庆s.n.d时尚店J.室内设计与装修，2014（11）：30-33.4吴丹.数字化时代下的媒介艺术与建筑设计D.上海：同济大学，2005. -全文完-
