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1、精选优质文档-倾情为你奉上无锡市工商银行影院贴片广告推广方案 电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术，甚至是一种信仰。优秀电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给观众不仅留下审美的感受，而且作用他们的心灵、情感、思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式。 本方案由无锡华泽传媒有限公司提供一、高端电影片头广告高端电影贴片广告媒体电影播放前,将客户的企业产品广告转化为电影胶片形式直接植入影片拷贝，借助电影院超大屏幕,利用震撼音响力表现、在电影开始前播放的广告形式。二、市场状况影院名称1月票房2月票房3月票房4月票房5月票房6月票房月平均票房月平均人流百丽宫华谊兄弟宝龙中影金逸哥伦布店幸福蓝海
2、金太湖店星空影城保利影城星美影城结论：票房猛涨商机无限，影院观众被动观看，成本不高效果明显，市场规模年增60%三、市场覆盖及投放范围影院名称Name影院数据刊例价（28天）商圈地址Address银幕座位数15秒30秒无锡百丽宫国际影城81058无锡核心商圈无锡崇安区 人民中路111号苏宁广场7楼无锡宝龙中影国际影城61091宝龙城市广场无锡市旺庄路156号宝龙城市广场4楼无锡幸福蓝海国际影城崇安寺店7968无锡核心商圈无锡市崇安区崇安寺二期云街（2014年11月启用）无锡华谊兄弟国际影城111200五爱广场商圈无锡市北塘区县前西街108号古韵楼5F-6F海岸影城81527市民中心商圈观山路海岸
3、城广场无锡阳光影城7684阳光城市广场红星路阳光城市广场4楼无锡金逸国际影城（广益哥伦布店）61352广益哥伦布广场商圈无锡市广南路315号哥伦布广场二期珑安百货三楼无锡保利影城（电影产业园店）102504 江南大学、电影产业园无锡市滨湖区蠡湖大道2001号无锡幸福蓝海国际影城金太湖店7金太湖商圈无锡市北塘区兴源北路金太湖国际城三期1796号无锡星美国际影城（梅村店）7梅村五洲国际无锡市新区梅村街道新友北路8号五洲国际广场1号楼三层无锡星空影城7保利广场1912酒吧商圈无锡市汉昌西街8-18号 我们将无锡最具现代化、上座率最好的影院（无锡百丽宫国际影城、无锡宝龙中影国际影城、无锡幸福蓝海国际影
4、城崇安寺店、无锡华谊兄弟国际影城、无锡海岸影城、无锡阳光影城、无锡金逸国际影城（广益哥伦布店）、无锡保利影城（电影产业园店）、无锡幸福蓝海国际影城金太湖店、无锡星美国际影城（梅村店）、无锡星空影城）影前时段集中买断，整合为无锡高端影院联播网，提供银幕影像、阵地等广告形式。我们的优势： 独家买断式经营 100%信息到达率 全影片、全场次、全影厅覆盖 精准覆盖城市中高端收入人群千人成本（CPM值最小的媒体形式）： 影院贴片广告与电视、报纸、广播、杂志等媒体相比千人成本是最低的，以无锡市为例，电视媒体的千人成本为381元，报纸媒体千人成本为236元，而贴片广告千人成本只有37.1元，只相当于电视的1
5、/10，报纸的1/6。四、目标受众分析专心-专注-专业性别分析观影受众中男女比例基本相当，极少有单一消费的，即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升。年龄分析电影观众以时尚高端的青年人为主，平均年龄为298岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以2038岁的人为主，占总数的近三分之二(635)， 20岁以下的只占总数的76，40岁以上占总数的13.8。2038岁，消费领域的主力军。收入分析电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元6000元，其中有731的月收入超过了三千元。具体分析，月平均收入在3000元4000元的占总数的134，4000元
6、5000元占597，6000元以上者占167。 学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。高知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响。职业分析观众职业以公司职员商务白领、行政管理人员、私企老板、和专业技术人员为主，分别占总数的433、232、101和99，学生、工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单位类 型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。 综合分析通过上述分析，观看电影是一个文化
7、水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、注重时尚，中高端消费核心圈。这群社会价值的实际创造者、家庭财富的支配者，必将成为社会群体的主导力量。五、无锡地区各大媒体分析电影贴片广告报纸电视电台时效性长短、易翻片长长到达率无频道干扰、100%到达率较准确有频道干扰有频道干扰客户率集中、精准（高学历、有消费能力）散散散表现形式超大银屏，高清晰画面，顶级数字音响平面、无声小视窗、声音和画面受信号影响光有声音、无画面媒体定位时尚、高端、新颖综合型、传统综合型、传统中高端、传统从上表我们可以看出：电影贴片广告具有新颖、时尚、奇特、高端、唯一的特性！鉴于对目标受众的分析汽车、房产、金融、珠宝、商场、通讯、教育
8、、品牌服装、高档餐饮、高档酒类、时尚休闲、娱乐、健身等品牌商家精准投放广告将是有针对性的。电影贴片广告从媒体定位来说，比报纸媒体定位更精确，比电视媒体定位更集中，比同类媒体更高端、更有针对性。6、 工商银行映前广告效果预测针对电影媒体受众月收入3000-10000元的年轻、时尚群体的有效传播，也是工商银行网银、信用卡、金融理财、信贷存款等业务的主力消费人群，能够使银行企业品牌信息深刻传递，引起这部分社会主力消费人群的注意，扩大银行品牌在目标群体中的品牌影响力，进而有力促进银行业务销售。七、关于华泽传媒 华泽传媒是无锡首家实现电影全产业链整合营销的专业媒体公司。公司拥有丰富的电影媒体服务经验，秉
9、承娱乐整合营销理念，全面整合无锡各类电影院线商业模式。公司实现从制作、宣传、上映等各个环节的营销合作，经营电影映前广告黄金时段，影院阵地等为一体，为客户提供最为专业的营销服务。 独家买断 无锡百丽宫国际影城、无锡宝龙中影国际影城、无锡幸福蓝海国际影城崇安寺店、无锡华谊兄弟国际影城、无锡海岸影城、无锡阳光影城、无锡金逸国际影城（广益哥伦布店）、无锡保利影城（电影产业园店）、无锡幸福蓝海国际影城金太湖店、无锡星美国际影城（梅村店）、无锡星空影城等十一大影院映前广告经营权。八、关于华泽影迷公社电影通兑券华泽影迷公社通兑票由华泽传媒精心出品，可以任意时间在以下指定9家影院（无锡大世界影城、无锡百丽宫国
10、际影城、无锡华谊兄弟国际影城、无锡宝龙中影国际影城、无锡星空影城、无锡幸福蓝海国际影城金太湖店、无锡保利影城、无锡阳光影城、无锡大剧院）换购任意影片2D电影票一张。通兑票合作的9家影院覆盖无锡各大核心商业圈，作为早已生根无锡每个角落的工商银行，员工也遍及无锡各大区域，华泽影迷公社电影通兑券作为总部送给员工过节礼物、员工奖励、员工礼品都显得恰到好处。九、合作方案华泽传媒合作的所有无锡11家电影院30秒广告同时上映一个月价格约125万（华泽传媒会有专门人监督映前广告播放并拍成视频给客户观看）。购买电影票张数电影票单价电影票有效时间赠送15秒广告时间（11家影城全覆盖）映前广告价值合作优惠价10000张35元/张3个月2周52.5万元35万元20000张33元/张3个月5周105万元66万元30000张30元/张6个月9周157.5万元90万元
