新媒体环境下动态漫画的发展策略研究 谢鹏飞当前信息传播的网络化、内容创作的大众化以及媒介呈现技术的智能化趋势越来越明显在此趋势的影响下，信息内容产业已经开始了变革性的发展其中值得关注的一个方向就是动态漫画在新媒体环境下的逐步成长，探讨动态漫画的发展策略，对把握新媒体环境下数字漫画产业的发展趋势有着一定的参考价值一、动态漫画简述动态漫画是一种基于新媒体技术的数字漫画在漫画分类上它属于数字漫画，在表现形式上又属于动态图形简单地说，动态漫画是基于静态图片对画面进行动态处理的艺术作品，最常见的处理方式是通过镜头的推拉摇移和画面的切换来使漫画的场景产生动感此外，动态漫画还常常会加入旁白、对话和背景音乐等声音元素一般认为，布鲁克博杰斯2001年导演的加拿大漫画连续剧《折翼天使》是最早动的态漫画作品相对于欧美地区，动态漫画在中国大陆流行的时间较晚在中国大陆，动态漫画有时也被称为有声漫画，其除了以独立作品的形式传播于各媒介平台外，也会以电影的插入桥段、游戏宣传片等形式展现于大众面前二、动态漫画的发展策略（一）基于技术创新以增加互动乐趣声音元素和分镜特效的加入为动态漫画增添了临场感和节奏感，但是声音的播放使漫画的内容呈现有了线性的特征，受众会按照声音及特效的顺序欣赏漫画。
因此，受众对信息接受的主动性减弱传统漫画的受众可以主动把握阅读内容的节奏，他们可以自主决定阅读顺序与重点因此，在提高受众自主性方面，动态漫画还需要利用数字技术提供一些新的互动元素例如，制作团队不应当拘泥于只使用视频格式来制作动态漫画作品，而应当开拓思路，利用媒介技术制作类似HTML5作品一样的具有互动性和游戏性的漫画作品;再如，将内容的呈现形式灵活化，使受众可以任意地放大、缩小、略看乃至组合分镜，以及将智能链接嵌入内容中，让受众自主决定是否观看支线剧情或回忆剧情总之，通过数字媒介，将漫画呈现形式灵活化、趣味化以增加互动乐趣是漫画团队提升作品水准的一个重要手段二）视频媒介与自建媒介并行推广从平台上讲，动态漫画作品应当实施多平台营销策略一方面，动态漫画的起步还需要通过视频的形式来吸引流量因为在新媒体时代，视频在影视平台和社交平台依然有着很强大的传播力，而这对于动态漫画作品同样是一个重要传播媒介例如左手韩作品《头文字挂》在微博平台总计获得了超过200万次的播放量和6400次的转发量，在秒拍平台获得了超过710万次的播放量另一方面，动态漫画还应依靠数字技术打造专属动态漫画的播放媒介，例如在PC端和端平台提供专属的播放格式。
如此，动态漫画才能增加其与传统漫画和动画的区别度尤其是在增加互动性和游戏性的操作上，动态漫画更是需要一个具有高自由度的平台来开拓创新，进而才能形成专属于自身领域的视听文化三）基于反馈扩充内容的自由性传统动画的制作模式内容难以快速地随着受众的反馈进行更改反观动态漫画，其低廉的制作成本和较短的制作周期使其具有很高的灵活性凭借新媒体的交互技术，创作团队可以对受众的反馈信息进行实时的收集和分析，并根据他们所期待的内容对作品进行调整或更新通过与受众的进行互动交流后可以制作分支剧情和番外篇，不仅能够提升动态漫画的IP价值，而且可以满足不同受众的多样化需求三、结语从形式上看，动态漫画很容易被误认为是传统漫画到影视动画之间的过渡形态，但从作品诞生的时间上看，动态漫画的出现其实要晚于动画与诞生于1906年的第一部动画作品《滑稽脸的幽默相》相比，动态漫画与动画要相差约百年的历史因此，动态漫画应当被作为一种新的数字漫画形态来对待：在个性化和交互化趋势加强的现代，受众不再满足于线性的“观看”，而是希望将漫画内容的欣赏形式回归到更具智能化的“阅读”上因此，动态漫画团队要想壮大自身产品的影响，就需要在内容呈现的自主性和交互性上下功夫，并且通过更为优质的内容和专业化的制作，打造出优质的数字漫画作品。
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