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1、 对融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇分析 孙景伦摘要：随着信息技术的不断发展，互联网的普及率越来越高。人们的工作学习等方面对网络信息上的依赖程度也呈现出上升的趋势，媒体的运行与发展同样迎来了新的时代，在这个时代中有一个新型的网络运行模式让资源上的信息共享模式得到了有效的整理，让广播、电视、报纸等媒体形式得到了有机统一，这便是融媒体时代的一个基本特征。文章针对融媒体在工作内容上的信息整合与人力宣传等方面进行了内容上的论述，希望得到的结论可以给相关工作人员带来帮助。关键词：融媒体；新闻宣传；挑战；机遇随着互联网技术的不断普及，网络信息的全覆盖将是未来发展的趋势，这种的互联网时代的发展的模式的特点是新
2、闻信息发布与传播的速度空前快捷，与此同时微信、微博等自媒体的出现与运行，让新闻传播的途径变得更加多样化，甚至每个公民都可以对新进发生的新闻信息进行发布，充当了记着身上的某些职责。一、融媒体时代下的现象与挑战（一）信息载体相互融合对于传统媒体来说，纸质和声音影像是其信息传播的主要载体，新闻传播形式比较单一。随着互联网及新媒体技术的日渐普及，新闻信息传播载体的发展趋势日益多样化，在新闻采编工作中，各类新型传播载体被广泛应用并相互融合，丰富了新闻信息的传播形式。电脑、手机、摄影机等多种信息设备都可以被用来获取新闻资源，并以文字、图片、视频等各类单一或多样融合的形式表现出来，让新闻信息呈现出及时化、现
3、场化、直观化等特点。（二）信息资源海量化微信、微博、QQ等信息互动平台的广泛应用，使得各种信息资源呈现越来越海量化的特点，这给新闻工作者对各种信息资源的判断与使用带来了挑战。社交软件的运用使社会大众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的发布者和传播者。然而，社会大众的媒体素养不高，他们对各种信息资源真实性的判断能力不够，对传播信息的处理运用也不够专业。这就需要新闻工作者对海量化的信息资源进行筛选，去粗取精，去伪存真，对信息资源的真实性及其价值做出正确的判断，并将信息资源进行专业化的编写和处理，为社会大众提供高质量的新闻信息。二、融媒体时代新空间的新机遇（一）融媒体的资源通融合理整合传统媒体与新
4、兴媒体的各项资源，以实现各媒体共同服务的目标。例如，可将广播与网站进行合并，组建成立融媒体采编中心，人员由双方的原采编者组成，这样在保证两方新闻稿源的同时，又降低了人力成本，也提升了网站新闻稿件的原创性和权威性。又比如，可将网站的营销部和电视台大型节目部整合，成立“融媒体营销中心”，将电视直播与网站直播同步运用，以提升节目和活动的影响力及商业价值。（二）融媒体的内容兼容将广播电视节目内容和相关网站直接贯通，把传播过程中在时间、空间、作者、受众群等方面均受到限制的传统媒体与相对自由的网络媒体进行融合，使那些原本一播而过的广播电视节目能在网上保留数个年月，甚至永久保留。观众则可以随时随地在指定网站
5、上对节目进行搜索查找，自由地选择广播电视节目的视听时间和内容。同时，还可以利用网络媒体的“海量”优势，将因时间、空间限制而无法深入群众的广播、电视重要栏目和重要播出内容，运用网络进行后续互动。三、融媒体时代新闻工作者应具备的专业素养飞速发展的时代，对新闻从业者的技能使用提出了更多的要求，只有将自身具备的素养进行不断的提升，才能让融媒体时代的新闻采编工作得到更多细节上的完善。同时这种思想上的认识也应随着时代的发展不断进步，积极适应时代发展的趋势。（一）具备较强的思想政治素质思想政治上的专业素养对新闻工作者来说是一项最为基本的要求，尤其是在网络信息技术更迭速度这么快的时期，作为人民喉舌的新闻工作人
6、员最为基本的一个基础素质就是在思想的高度与认识上与我国相关政策保持一致，同时在从业的过程中还有具备较强的政治辨别能力，决不能在新闻采集与报道的过程中无法将立场进行确定，坚决维护我党在人民群众的形象。同时，随着网络信息技术的不断发展，社交媒体的发展迎来了春天，许多群众可以利用自己手中的自媒体客户终端对一些新闻信息进行发布，这些问题的出现直接导致专业媒体人的一些职责或是专属权利被弱化，面对这种情况的出現，新闻工作者必须具备超强的政治敏感度，对一些虚假新闻或是信息进行甄别与处理，防止一些道德感缺失的人利用这种的信息发布上的优势对人民群众的道德风向进行误导，同时面对虚假新闻或是炒作等行为，舆论把关人应
7、积极发挥自身在信息鉴别上的作用，对这些虚假的信息进行澄清，将舆论与文化的生长环境进行维护。（二）具备过硬的新闻采编专业素质为了让媒体信息技术的融合可以更加畅通，新闻从业人员必须在实际工作过程中拥有过硬的从业素质，不仅包括多媒体信息上的编写能力还是对新闻信息上的敏感度。需要进行特殊说明的是当下新闻学界的媒体融合形式上主要包括两种，一种是同业融合，形式即电视与电视之间，广播与广播之间等这种同种传播方式上的融合。另一种是跨界媒体上的融合，就是不同形式上的媒体传播进行的融合，通常人们称这种模式为跨媒体融合，就是指一些同为媒体行列，但是不同形式的传播行业的之间的融合，最后一种是信心终端之间的融合，主要指
8、多媒体信息的集成。所以面对这些传播媒介上的信息融合，新闻从业人员头脑中具备的专业素养必须进行不断的更新与整合，让自己的进步速度可以与时代的发展不谋而合。四、结语融媒体时代背景下，各种信息载体相互融合，新闻信息资源海量化以及新闻信息传播形式多样化等发展特点，使新闻宣传面临新的挑战和机遇，对新闻宣传工作者的职业素养也提出更高的要求。在这个新媒体快速发展的时代，传统媒体的新闻工作者作为新闻宣传的主力军，不仅要提升综合业务技能，增强对新闻信息的捕捉能力，同时还要提升对新闻信息的策划能力。只有全面提升新闻宣传者的职业素养，才能更好地促进新闻舆论事业的健康发展。参考文献：1新媒体时代如何做好企业新闻宣传工作J. 王淳，李桦. 低碳世界. 2016（36）2融媒体时代如何培养记者的创新意识J. 李萌. 新媒体研究. 2016（22）3全媒体时代广播资源整合与共享探微J. 朱超. 中国传媒科技. 2016（12） -全文完-
