APP图标设计造型研究 祝艳妮【摘要】图标是任何App都需要的视觉组成，用以传递信息、导航、装饰当用户在应用商店搜索、浏览应用程序时，一个识别性突出、审美体验好的图标能获得正面的第一印象，建立良好品牌形象本文研究在移动互联网思维下，图标设计实践探索，以建立优质的设计指导策略，为应用程序图标设计提供新的参考方向關键词】App 图标设计 造型智能和平板电脑大量使用，让移动互联成为媒体和通信研究中一个不断增长的研究领域，App图标也在视觉传达领域研究中有了不断更新的认识我们提到的App（Application的缩写）， 一般指安装在上的第三方应用程序，统称“移动应用”，也称“客户端"字典中“图”指用绘画表现出来的形象，“标”指记号、标志，可用文字或其它事物表明图标的解释，可以看作用图形、符号或其它代表对象表示的形象图标“Icon”这个英文单词，不同的语境有不同含义，计算机领域相关的解释是与计算机有关的图像、图形或符号图标在界面中无所不在，是几乎任何App都需要的重要组成部分，作为图形界面设计的关键，无论用来传递信息、导航还是用来装饰，图标都是最具有视觉吸引力的功能元素当用户浏览移动终端应用程序时，一个识别性突出、审美体验好的图标将获得正面的第一印象，帮助实现人性化，受用户喜爱的图形界面。
随着智能和平板电脑普遍介入人们日常生活，影响生活的各个方面，作为图形界面视觉化重要体现的图标设计，在指引用户循序操作应用程序的同时，给用户带来视觉享受和良好操作体验图标的造型设计应该看做品牌视觉识别的具体表现，在移动互联网媒介连接用户和品牌通过个性化的图标样式，在目标用户中建立直观美好的品牌印象一、移动App图标造型特征分析1 规范布局强化设计空间如果不考虑微软的操作系统，苹果IOS系统和谷歌Android系统里应用商店的图标都表现为圆角正方形外观单从视觉效果上看，图标都有一个标准尺寸的外形，它们似乎是一模一样的借助图标的规范模版，我们方便控制图形大小、空间安排、结构比例移动终端体积小，一般是近距离观看适应这一使用特性，App图标设计应避免使用锋利的设计，轮廓转折一般做小圆角处理同时图形的圆角设计遵循同一设计原则，大小一致，观感统一，以保持友好年轻的心理效果在圆角正方形辅助框的外形要求下，图标造型可以重叠外框的四条边，也可以放大图形置于图框内，当然有些图标稍微小一点，图形居中排列正方形外框的规范版式使不管哪一种构图的图形看起来都一样大，视觉体积更整体、更一致在相同的圆角正方形外框中，内部空间的图形形状我们可以归纳为几何形、自然形、有机形、偶然形。
几何形的视觉效果表现规整、秩序、理性;自然形视觉效果更为生动，容易吸引注意力;有机形相对柔和，体现情感联结;偶然形变化多端，更具活泼自由的视觉特征同样是几何形，一个正方形看上去会比一个相同面积的圆形更大，空间占用似乎更多不同形式的图形具有不同的观感，对视觉冲击的强度也是不一样的比较App图标的图形造型，大部分是以"面"为主的图形设计，样式饱满，图形形象视觉吸引力强，更容易在同类型产品图标中凸显出来另一部分是内聚式图标，尤其是多点形图形设计，集中造型使得力的作用加强，利于强化图标的视觉中心也有一些以点为主或线型的设计，通常做加粗强化处理，给用户带来不同的视觉观感2 平稳视角认知品牌形象多点造型的图标设计，需要借助对齐所有元素的方式对齐的作用力非常强大，能够保证图形清晰明确虽然不规则的形状更容易吸引注意力，然而对齐各元素之间的间隔，仍然是区别图标差异的形式法则之一，并且具有相当的适用性图形元素之间正确对齐，在各元素周围保持相同的大小间隔，间距精确，是图标设计整合的有效手段避免在图形内部使用太多不同的间距大小，一般情况下使用2-3个不同的尺寸是合理的层级如果变体太多，势必破坏图形的简洁，不利于识别。
整合意味着稳定，在同一图形中各元素之间保持一致，能建立人们的信任感，图标的视觉效果更专业;对齐及一致性的运用让图标显得整齐清晰，具有平衡的美感，在视觉上更有吸引力图形中表现视平线的方式分为平视、俯视、仰视三种基本角度，除游戏以外的大部分类型App，在图形的视点表现上，多采用平视体构图有些品牌明确在图标设计指南中要求图形视角保持平面的平视，禁止表现任何立体视角借助图标的视觉角度暗喻其产品的正面、稳定和可靠性，如腾讯App系列，包括腾讯、腾讯视频、腾讯时光、音乐、空间、浏览器等在内的图标设计都是选择正面、平视、平面的图形表现，突出品牌统一的形象特征 如：图3-63 类型特征实现信息传播移动App图标从形式上需要表现运营的功能，作为品牌视觉传播的一种指代符号，直接与用户交流，可以简单划分为图形和文字两大类从符号学的角度，我们又把App图形图标划分为“类象”符号、“标志”符号、象征符号三大类型类象”符号型图标，表现的是对象的模拟，与对象相似度高，一般是图像的形式例如驴妈妈旅游App图标，是一大一小两只驴子的图形;星巴克App图标是其经典的美人鱼图形图像是人脑熟悉的形象符号，具有很强的认知性，直观表达丰富而形象的信息，更便于理解和记忆。
标志”符号型图标，也可看做指示性图标，利用媒介与对象的“接近性”构成的“标志性”符号例如广州地铁App图标，两条平行线象征延伸的铁轨标志符号与人的认知习惯密切相关，具有高度的客观概括性与指示意义，用户看到图标就会因为空间性、时间性及因果关系的接近，联想到现实生活中的事物，进而理解其代表的含义象征符号型图标，是一种任意约定形符号由于地区民族、文化等的差异，象征的关系不尽相同鸽子代表和平，龙是中国的形象象征文字图标的表意更为准确，文字可以固定模糊不定的含义，在抽象意义表达上具有更大的优势，可以被优先解读采用文字图标的有淘宝App、美团App、当当App、小红书App等，直接采用品牌文字标志如：图3-9文字通过字体和编排设计，具有不同的形象表现较之图形图标，文字的信息量較少，形象不够生动，不便识记图形和字母类的图标各自具备明显的适用性和传播性，无论是哪一种形式的图标，根本意义是能够被用户认知，并准确理解图标代表的含义，便于品牌传播二、关于图标造型的思考图形是世界通用的语言，不分国籍、种族、年龄或性别人类最初在传达信息时，就是用图画来表达自己并与其他人交流远古时期留下来的画作，直至今天仍能被清晰理解。
随着全球化的进程，图形语言能超越时间、空间的限制，打破国家和地区之间的差异，成为我们生活中的一个基本部分图标在方寸之间，承载丰富信息它们引导我们定位，快速做出决定，在密集的信息中找到我们要找的东西不管它的造型是哪一种，设计形式是什么风格，图标都能非常快地传递信息随着世界变得更加繁忙、喧闹和全球化，人们的注意力持续时间也因受到更多因素干扰而逐渐变短注意力的指向和集中伴随着感知觉、记忆、思维、想象等心理过程，在充满无价值信息的互联网世界里，快速查看图标，快速得到它携带的复杂信息是图标的基本要求在浏览、搜索的过程中，我们可以将节省的时间用于获取真正需要的信息对App图标设计来说，图标要说服用户在短时间内更仔细地查看应用程序，接收功能信息，这是一个很大的挑战设计师需要了解图标的类型、样式的多样性、大小的差异，并了解网格的使用和图标元素的凝聚力，不管哪一种类型，图标造型不仅仅只被看做表示真实物体的图形符号图标既然是传递信息的独特符号，在表意功能上类似文字符号每个图标都是一个单词甚至一个句子，有它自己的意思，我们使用图标与数字世界进行信息交流在移动App图标的造型设计中，我们不妨这么做一、图标可以象形。
图标是一种符号，它通过再现对象或引用来传达意义例如前文提到的驴妈妈旅游App图标，一大一小两只驴子的图形，确保信息简单易懂和易读二、图标可以表意虽然图形在表意上具有一定的不确定性，但它也具有一定的通用性图形的表意不受语言和文字的限制，可以直接认知象形和表意的表现方式常常一起使用，以传达正确的信息三、使用基本形状使用几何形状创建复杂的图标，图标造型越几何化，元素越纯粹，它的适用性就越强图标不是客观再现，它们带有特定的信息图标造型设计目的是传递这个信息，使图标含义准确清晰几何形状不会让图形复杂，是一种基本的造型元素用“少即是多”的设计理念指导图标设计，不要想着把事情描绘得详细、具体、复杂尽可能简单，才能正确地传递信息我们都知道在设计中做减法，比添加繁复的东西更难考虑到视觉效果和审美的多样性，也不要过分简化，细密复杂的图形相较简单图形，功能表现上会让人觉得更优质平衡这两者的最好方式，就是把握它们之间的侧重点增加图标的辨识度，帮助人们了解图标的重要信息，可以借助图像造型，让“文字”逐渐成为图标配角图像的视觉语言比文字更响亮，可以获得最佳效果三、移动互联网思维影响下图标设计发展得益于中国互联网发展大潮，出现了许多关于互联网的新思维。
中西方互联网规模效益差距显著，一些新兴的互联网名词在中国市场集中涌现移动）互联网、大数据、云计算等科技高速发展，国家政策支持移动优先的背景下，产生对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态重新审视的思考方式，我们称之为互联网思维这种新思维方式，主张媒体融合，以节点彼此连接，形成大小不同的乃至更大的生态圈或系统网络中关于互联网的九大思维，指的是用户思维、大数据思维、跨界思维、迭代思维、极致思维、简约思维、平台思维、社会化思维、流量思维从移动互联碎片化、焦点化、快一步、争夺第一的思维特性来看，信息交换随时随地发生，它的传播速度是传统媒体无法比拟的，传达效果是生动全面的移动互联网思维是一种进化思维，更重要的它是一种创新精神创新是互联网发展的方向，是企业持续发展的核心动力，也是社会进步的源泉利用移动互联网思维特点，重新审视我们的思考方式移动应用程序图标设计，在现有的技术规范前提下，采用针对目标用户的定位策略，不断追求形式创新5G网络时代的移动互联有更多样可能，App图标设计的发展，也会因应移动互联技术的飞速发展出现更新的内容与形式在图标设计过程中应改变传统的思维习惯，从设计的角度出发，坚持用户第一，把握用户需求，强调互动体验，积极跨界，不断创新，做到专业极致。
参考文献：[1]郎为民.张锋军.初识移动互联网[J].技术交流，2012，（10）：3-6[2]常明.图形用户界面的图标设计研究[J].神州，2017，（22）：181[3]魏农建.冯叔君.陶伟.移动互联网时代与商业创新——理论思考与框架设定[J].上海大学学报（社会科学版）.2015，（5）：12 -全文完-。