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1、 2022年冬奥会国家形象媒介提升路径研究 孟祥纯摘要： 2022年，我国将举行第24届冬奥会，要利用这次国际盛会，结合往届奥运会的成功案例，借助奥运平台，通过各种媒介传播奥运主题，向世界展示中国，实现传统媒介和新媒体在推广国家形象中的融合，并最终通过多种形式的媒介推广，实现提升国家形象的目的。关键词：国家形象 媒介 提升 奥运会：G80 ：A ：1009-5349（2018）03-0249-02一、国家形象理论研究1.国家形象概述随着全球化热潮，国家形象的塑造和传播成为各国争相研究的热门话题。我国自改革开放以来就对国家形象进行了大量的研究，我国学术界对国家形象概念的界定也有很多种。通过借鉴各
2、位学者、专家的研究成果，本文将国家形象定义为“一个特定国家的内部社会和外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国政治、经济、文化等客观现实形成的具有相对稳定性和高度概括性的主觀印象和评价”。2.构建中国国家形象的意义在全球化发展的今天，文化软实力成为综合国力不可缺少的一部分。我国通过积极开展对外文化交流，能充分展示自己本国优秀灿烂的文化，树立我国良好的文化形象，能推动中国文化走向世界。在任何时候，国与国之间的文化交流是增进相互了解和信任的重要环节，是在政治和经济层面的交流与合作，更容易被普通人所感知到的文化接触层次，因此更容易影响国家形象。新中国成立以来，随着中国实力的不断增强，国际地位不断提
3、升，国际文化交流已成为构建国家形象和软实力的重要组成部分的建设，独立和文化交流的主体性也逐渐增强，特别是“孔子学院”项目的推广，世博会、奥运会和一系列的文化和体育活动的开展，使得中国文化在更多的国家传播更广泛，各国人民可以更直接地了解中国文化，了解中国的历史和现状，获得与传统西方媒体塑造不同的中国形象。二、奥运会国家形象传播1.早期奥运会国家形象传播奥运会国家的形象传播和当时的媒介发展程度有很大的关系。例如汉城奥运会，通过报纸、电视等媒介的传播，在世界范围内传播了其东亚富裕国家、经济飞速发展的形象，并且让世界认识到其文明、微笑、懂礼仪的国民形象。同样，1992年巴塞罗那奥运会，借助电视、广播等
4、手段，突出了加泰罗尼亚地区独特的文化，使其区别于西班牙其他地区，地方特色浓厚，展现了西班牙的风土人情。而悉尼奥运会，将碧海蓝天和奥运会结合，将澳大利亚优美的阳光海岸、舒适宜居的环境展现给世界，也是将澳大利亚成功塑造成美丽、绿色、环保国家形象的经典案例。奥运会的开放性和广泛性，使得其成为重要的展示国家形象的平台。之前举办的历届奥运会，各国无不将其作为宣传国家形象的机会，宣传的手段大多依靠现有的技术媒介，主要还是报纸、广播电视等。利用奥运会的关注度对国家形象进行推广，应该结合国家实际，选取最能代表国家特色、最具有辨识度的因素。以1992年巴塞罗那奥运会为例，在奥运会开幕式上，三百多名鼓乐手演奏了具
5、有民族特色的阿拉贡鼓，这种西班牙特有的鼓乐演奏方式，有着极强的穿透力，节奏分明，给现场数万观众留下深刻的印象。此外，著名女舞蹈家在场中央的平台上表演最具西班牙特色的弗拉门戈舞，这种突出民族特点的文化展示，通过电视信号转播，刺激着世界各国观众的感官，构成观众对西班牙最直接的印象。2.2008年北京奥运会国家形象传播2008年，中国在北京举办第29届夏季奥运会，经过长时间的筹办，8月8日，北京奥运会在鸟巢体育馆正式开幕。这是一次属于中国的盛会。数字8在中国有着特殊的含义，这种日期的选择既符合客观实际，又能突出中国特色，本身就是对中国文化的一种宣传。在宏大的开幕式表演上，卷轴、击缶表演、朗诵将中华五
6、千年文明纵向展示在世人面前，并且通过网络媒体、电视转播等多种媒介向世界各地传播。北京奥运会，让来自世界各国的参会观众切实感受到中国发生的变化，深入地了解了中国的风土人情，重新认识了中国，同时，这些人又成为宣传中国新形象的媒介。并且，北京奥运会期间，众多的外国主流媒体对奥运会开幕式和赛事进行了转播，通过多种形式的传播，达到提升中国形象的目的。三、2022年冬奥会我国国家形象媒介路径探析1.2022年冬奥会国家形象传播纯洁的冰雪，激情的约会。这是2022年北京冬季奥运会的口号，该口号的提出，比以往更具活力，一改中国在世界上的严肃形象，这本身就是改善中国国家形象的一种方式。在我国建设和谐社会的大背景
7、下，应该为树立和谐中国的国家形象找准定位，选取具有中国特色，能够反映中国国家社会现实、反映中国民众精神风貌的因素，并且利用现有的手段，主要是通过技术媒介，将这些中国符号推向世界，利用奥运机会和多种媒介，重新构建国际社会公众对中国的认识。2.冬奥会我国国家形象传播的媒介提升路径研究奥运会赛事的传播大多借助于大众传播媒介，传播效果会影响整个赛事的运作。普遍被认为的固定传播方式主要有：平面、广播电视、杂志、网络等。这些传播媒介有不同的特点。报纸的发行量较大，而且受众最广。距离2022年冬奥会的举办还有几年的时间，在这段时间内，为了实现提升国家形象的目的，中国要做的工作还有很多。建设良好的比赛场馆，提
8、供完善的后勤服务，这固然能够为国际社会公众留下深刻印象，但是，这些手段，只有来到中国的部分友人才能够感受到，影响的范围有限。因此，要充分利用各种媒体资源，对中国进行全方位的展示。（1）平面媒体。传统的平面媒体，主要指的是报纸、杂志等信息载体。由于平面媒体产生的时间较长，在社会公众中留下的印象更加深刻。传统媒体，尤其是报纸，对人们的影响更大。在当代，报纸仍然是一部分人获取信息的重要途径，并且人们依然相信报纸的权威性和阅读感。endprint通过平面媒体宣传奥运，从而达到提升中国国家形象的目的，需要加强同国外权威平面媒体的合作。可以通过在国外权威报纸开辟专栏的形式，系统地对中国即将举办的冬季奥运会
9、进行介绍，对举办的口号、理念和追求的目标等进行全方位的阐述，并将奥运和中国和谐社会建设结合起来，通过这种传统媒体的介绍，树立良好的中国形象。（2）广播电视媒体。广播电视仍然是重要的信息传播媒体。由于廣播电视媒体的便捷性，受众范围更广泛，尤其是对于一些重大事件的报道，通过广播电视的滚动、循环播出，加深了人们对热点事件的关注程度。利用这种媒体形式，应该重点关注国内和国外的主流媒体。在对奥运的宣传中，我国的广电媒体是宣传的主体，例如中国国际广播电台，运用多达38种外语对外进行广播，中央电视台开通了5个外语频道，这些媒体是中国对外宣传的主力，尤其是涉及奥运这种热点新闻，更要在报道中进行国家形象的宣传，
10、并且这种官方媒体的权威性更容易被认可和接受。其次，对于国外媒体，应该为其进行采访奥运提供便利，使其通过奥运认识到更深层次的中国，进行真实、客观的报道。（3）新媒体。网络发达，新媒体成为人们快速获得相关信息的重要渠道。互联网的开放性和快捷性，注定其在信息传播的媒介中发挥着越来越重要的作用。新媒体的形式是多种多样的，如电子报刊、论坛、即时通信工具、电子信息屏幕等。2011年1月17日，中国国家形象宣传片人物篇，在纽约时代广场电子屏幕上播放，该宣传片分为两个主要的部分，一部分是30秒的电视宣传片，另一部分是15分钟的短纪录片，这是近年来中国在世界主流媒体上进行的国家形象宣传的重要尝试，并且收到了较好
11、的反响。这为我国2022年北京奥运会国家形象宣传提供了思路。在奥运筹备期间，应该充分注重发挥新媒体渠道在信息传播中的作用，并对该手段进行有效利用，如国家开通专门的网站，服务于奥运筹办，通过便捷的服务，展现中国开放的心态、经济快速发展带来的成果，间接地起到宣传国家形象的作用。四、结语中国的综合国力已经得到提升，但是中国的国家形象还需要进一步改善，以符合中国大国地位。因此，借助2022年奥运会筹办的契机，利用多种媒介手段对中国国家形象进行宣传，将中国全方位地展现在世界面前，以达到提升国家形象的目的。参考文献：1王婷婷.奥运宣传片中的国家形象与文化诉求D.苏州大学，2015.2靖鸣，许竹.英国在伦敦奥运中的国家形象传播探析J.视听，2012（9）：37-40.责任编辑：刘 健endprint -全文完-
