《中国电信与中国移动企业形象广告策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电信与中国移动企业形象广告策划书（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国电信集团公司概况中国电信集团公司于2000年5月17 口正式揭牌。中国电信集团公司 是在原邮电系统实行政企分开、邮电分营，并且将寻呼、移动、卫星 等业务从原中国电信中分离出去后组建的特大型国有企业，是国家主 体电信企、Ik.,是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国家控股公 司的试点。中国电信集团公司注册资本为2220亿元人民币。目前主要经营国内、 国际各类固定电信网络与设施，包含本地无线环路，基于电信网络的 语音、数据、图像及多媒体通信与信息服务；以及相关的系统集成、 技术开发等业务。“中国电信”的服务商标由中国电信集团公司所有。 中国电信集团公司享有资产受益权、投资决策权，以及外贸经营
2、权、 外事审批权、对外融资权、对外担保权、对外劳务合作权等。集团公 司在国家财政及相关计划中实行单列。中国电信集团公司注册资本为 2220亿元人民币。目前主要经营国内、国际各类固定电信网络与设 施，包含本地无线环路，基于电信网络的语音、数据、图像及多媒体 通信与信息服务；以及相关的系统集成、技术开发等业务。“中国电 信”的服务商标由中国电信集团公司所有。中国电信集团公司享有资产受益权、投资决策权，以及外贸经营权、 外事审批权、对外融资权、对外担保权、对外劳务合作权等。集团公 司在国家财政及相关计划中实行单列。根据通信全程全网、联合作业 的特点和承担普遍服务任务的要求，集团公司对全资企业集中汇总
3、缴 纳企业所得税。同时，集团公司承担着较大的补贴邮政亏损，以及党 政专用通信、应急通信等任务。中国电信集团公司下设31个全资省级企业、6个控股和参股企业和5 个直属单位。集团公司与各省级企业是既以资木为纽带、又以网络和 业务为纽带的母子公司关系。集团公司所属企业在各地均设有营业网 点。中国电信集闭公司的成立，标志着中国电信企业的发展又进入丫 一个新的阶段。三、业务范围政府上网中国电信1999年1月与国家经贸委信息中心联合发起“政府上网工程”，该工程的全面启动己直接推动和影响中央和地方 政府信息化工作计划，截止1999年12月底，己有68多家国家部委（办、局）作力发起单位加入政府上网工程；gov
4、. cn下政府域名猛 增至2479个，年增长率为152.4%。企业上网一一针对大、中、小 各类企业上网的不同情况，提供上网解决方案，并制定相应的优惠政 策，提供企业上网集成服务，为企业上网提供优惠、合理、高效的网 络平台；为上网企业提供电子商务（CA电子身份安全认证）服务。家庭上网一一大力发展城市社区信息化建设，既在各地建立一套城市 社区化的信息采集、信息整理和网上信息发布的机制，丰富互联网上 同家庭、百姓密切相关的生活信息，向网络化社会发展。电子商务一一建成以中国公众多媒体通信网为信息络平台、以 CTCA（中国电信CA安全认证体系）为核心的、覆盖全国的中国电信电 子商务平台，为用户从事电子商
5、务提供高效的网络和可靠地安全平 台。集团客户组网包括银行系统、海关总署、国家经贸委、国家税 务总局、中科院、国家教委、外经贸部、中纪委、国家外汇管理局、 中国旅行社、煤炭部、国家统计局、国家信息中心等在内的全国性集 团用户匕达近百个集团客户组网包括银行系统、海关总署、国 家经贸委、国家税务总局、中科院、国家教委、外经贸部、中纪委、 国家外汇管理局、中国旅行社、煤炭部、国家统计局、国家信息中心 等在内的全国性集团用户己达近百个ISP/ICP合作一一木着优势互补，互惠互利，共同发展的原则，与 我国的ISP/ICP世纪互联、讯业、瀛海威、合讯、润迅等在接入层、 网络层、信息层开展广泛合作.主要产品如
6、下：包括了本地电话、长途电话、电话卡、数据通信、移 动通讯、电报业务、新业务等基本项目。如今，把中国电信市场的蛋糕做大了，中国电信分的也最大。业务发 展了以下几个项目：一线通ISDN IP电话宜通电话买卡上网600业务108电话信息服务语音信箱800电视电话业务一码通四、市场分析(一) 、产业特征：三高一大通信行业属于信息产业的重要组成部分，是普遍被世界各国所密切关 注，大力发展的行业之一、在数十年的发展过程中表现出如下的产业 特征：(1) 、高技术：通信领域中高新技术层出不穷，推动着通信行业的迅 速发展。例如光纤通信中数字传输技术向具存开放性光接口的同步数 字系列(SDH)的过渡，移动通信中
7、由GSM的一支独秀到CDMA的 异军突起以及ATM、IP、EDI、Internet等一系列新技术的开发应用， 这一切都使通信行业成为典型的高技术密集型行业。(2) 、高投入：通信产业属资本密集型行业，企业的创立、运营都需 要较高的资金投入。电信效益的获得与其投资的增长由密切的关系， 我国电信投资与国民经济总值的比例在1980年尚不足0. 1%,而1996 年己达1. 61%，这成为近年来我国电信业高速发展的决定因素之一。(3) 、高回报：这是由通信行业高投入大规模的特点决定的。移动通 信是现在中国通信领域中利润率和回报率最高的，通常在达到规模经 济后，23年即可收回投资。(4) 、大规模：由于
8、通信业是基础性行业，所以参与电信业的经营都 必须达到一定的规模，例如，中国联通在1994年成立时，其注册资 本就高达10亿元。(二) 、阻碍分析打心里说，中国垄断的行业多得是，铁路、邮政、民航、金融、保险、 证券、供水、供电、供气等等不一而足，为什么唯独中国电信那么招 人恨，最关键的原因就在于：中国电信既要做妓女又要立牌坊。1、请大家看看最近电信的两次所谓降价，哪一次不是明降暗升？本 来嘛，你要升也可以，你垄断你老大呀，老百姓，打得起就多打，打 不起就少打，也没什么大不了的，人家水费不是快要上调嘛，美其名 曰节约用水，保持可持续发展，咱也认了。可你不要TNND蒙我们呀， 什么力了人民利益呀，什
9、么资费下调呀，好话都让你们给说尽了，结 果呢，老百姓的话费还是不客气地比原来多了，大家才明白，原来你 们在违犯民意呀。所以你知道现在的结果吧，大家都不愿意来帮电信 说话了，所谓墙倒众人推，这会儿觉得委曲了，也活该！大家冰明 白，原来你们在违犯民意呀。所以你知道现在的结果吧，大家都不愿 意来帮电信说话了，所谓墙倒众人推，这会儿觉得委曲了，也活该!2、信息产业部的高官居然出来说：只要你通话在N分钟以内，话费 是比原来节约的。我KAO,我倒。看来以后大家说话还得先打个底稿 了，还得反应特快，电话一通赶快说.喂，你是XX吗？我跟你说个 事。（以下省略五秒钟），好，再见。看来有些领导同志至今也没把 咱老
10、百姓当回事，电话打长打短都得存人管着，你们以为还是文革 呀？3、就说这次真假IP吧，据说电信的高官又出来发话了（振聋发聩地）， 说国内没有真正意义上的IP电话，我KAO,我又倒。现在我终于、 最后、TNND明白丫，原来长途话费还是可以降低地呀，你看，假IP 不是玩得很好嘛，价钱还低。可我就不明白了，既然假IP都可以 降价，电信的长话费用为什么那么贵，为什么不直接降低长话费用？4、电信应该要反思一下了，不要把老百姓当猴耍，以力自己是老子 天下第一，老子说什么你们都得听着。时代不同了，企业不但注意自 己的信誉度，还要注意自己的美誉度，得多跟老百姓贴心，记住 要取信于民，不要老玩这掩耳盗铃的拙劣把戏
11、了。五、竞争对手分析 （一）、联通：中国联通是国内唯一的全业务运营商，其业务涵盖了移动话音、固定 话音、无线寻呼、数据通信及卫星通信等基础电信业务和增值业务。 考虑到当前数据业务在整个电信收入中所占份额还很小，联通未来业 务发展仍以话音为主、数据为辅。联通选择了 IP+ATM的技术路线， 试图组建一个融合话音、图像和多媒体业务的统一骨干平台。联通选 择了 IP + ATM的技术路线，试图组建一个融合话音、图像和多媒体业 务的统一骨干平台。目前，中国联通数据网己经覆盖中国127个城市，并开通165专线接 入业务，在北京、上海等74个城市开通165拨号接入业务。预计9 月份，联通165拨号接入城市
12、将达到129个，10月份IP电话将达到 220个。中国联通移动通信网经过近6年已基本建成了全国性GSM网， 容量达到3400万户，开通城市328个，同时开通了 42多个国家和地 区62个运营商的国际漫游业务。CDMA网络将于今年底正式开通运营， 第一期工程总容量将达1330万户，覆盖全国31个省、区、市近300 个城市。计划到2005年联通的CDMA用户达到5500-6000万户，市场占有率达到35%。然而，选用何种技术来构建数据网络，联通内部存在着较大分歧。这 主要是对数据通信效益的疑虑，同时也与联通的市场定位有着密切关 系。本身是打破垄断的产物，联通却有着致命的缺陷：不能经营固话业务。 联
13、通缺少管道和接入网资源，这两样差不多都被中国电信独家占右。 而没有固话网络的综合性电信运营商是长不大的。本身是打破垄断的 产物，联通却有着致命的缺陷：不能经营固话业务。联通缺少管道和 接入网资源，这两样差不多都被中国电信独家占有。而没有固话网络 的综合性电信运营商是长不大的。（二）、移动：中国移动通信集团公司是在分离原中国电信移动通信网络和业务的 基础上新组建的国有骨干企业，2000年4月20日正式成立，注册资 本为518亿元人民币，井有员工11.45万人。中国移动在我国18个 省（区、市）设有全资子公司，并全资拥有中国移动（香港）集团有限公 司。中国移动由信息产业部实行通信行业管理；财务关系
14、隶属财政部; 实行国家计划单列，公司的长远发展规划和年度计划分别纳入国家通 信发展整体规划和年度综合计划。可以说，移动网是增长最快的网络之一，用户数己突破6500万。随 着中国移动奠定了无线话音业务的主导地位，数据通信将成为下一个 增长点。2001年7月9日，酝酿已久的中国移动GPRS业务在全国16 个省的25个城市试商用，容量为40万，预计于今年10月份正式向 用户开放。推出“移动梦网”以后，中国移动对自己在价值链中的定位就很清楚: 做基础平台提供商，明确提出了与ISP收入分成方式，上海移动、广 东移动和北京移动已从2月起就短消息、移动数据与应用供应商利润 共享。随着无线数据传输技术日益成熟
15、，短信息服务催生出巨大的移 动商机。（三）、吉通吉通通信有限责任公司是经国家经贸委批准，1994年1月12日在国 家工商行政管理局注册成立，由彩虹集团公司、中国电子信息产业集 闭公司、国投电子公司等国内电子、通信和金融业的十家大型国有企 业参股组成的股份制企业，归U信息产业部领导。吉通公司是国家公 用经济信息通信网的业主，承担金桥工程的建设、运营和管理。吉通 0前全国有128个分公司，20余人。吉通是最早涉入数据通信领域的公司之一，7年风雨把吉通打造成中 国第二大数据通信提供商。其主要业务：通过光纤和微波及专线连 接的互联网接入、帧中继及异步数据传输、包括虚拟主机、服务器托 管、VPN的增值服
16、务以及国际、国内长途IP电话。吉通是最早涉入 数据通信领域的公司之一，7年风雨把吉通打造成中国第二大数据通 信提供商。丼主要业务：通过光纤和微波及专线连接的互联网接入、 帧中继及异步数据传输、包括虚拟主机、服务器托管、VPN的增值服 务以及国际、国内长途IP电话。自1994年成立起，作为“金桥工程” 唯一业主，吉通“更多承载了中国电信业的历史”“以天盖地”，吉通从卫星业务切入，拥存180个卫星地面站和近万 余公里的光纤资源，传输带宽达622M。“更多是在做一个备份的需要”， 覆盖光纤网到不了的区域。（四）、网通两种“路线斗争”中，IP Technology最两年前的毅然选择使网通崛 起。在ATM和I终成为赢家。以IP为核心竞争力，战略专注于数据 业务的宽带骨干网络运营商网通做着一个宽带的梦想。数据业务是网 通重要的发展
