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1、精选优质文档-倾情为你奉上第一章 导论一、名词解释：1、广告 2、消费者广告 3、生产者广告 4、商品广告 5、劳务广告 6、广告主二、简答题：1、广告的构成要素有哪些？2、简述广告的功能。3、广告可分哪些类型？4、我国古代广告的特点是什么？近代广告有何特点？三、论述题：1、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？2、当代国际广告发展有哪些新趋势？四、填空：1、构成广告的三大要素分别是 、 和 。2、广告按直接到达的目的不同可分为 广告和 广告。五、选择题：1、下列项目中属于广告主体的是（ ）。A、广告主 B、广告经营者 C、消费者 D、广告发布者 2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（
2、 ）。A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告 D、地方性广告 3、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（ ）。A、比较式广告 B、提示式广告 C、心理式广告 D、指名式广告第二章 广告组织一、解释下列名词：1、企业广告组织 1、专业广告组织二、简答题：1、企业广告组织具有哪些职能和任务？2、企业广告组织的基本形式有哪些？3、企业广告组织的领导体制有哪些类型？4、专业广告组织具有哪些职能和任务？5、专业广告组织的基本形式有哪些？6、媒体广告组织的职能和任务是什么？三、选择题：1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（ ）
3、。A、产品型组织 B、地区型组织 C、功能型组织 D、对象型组织 2、企业广告组织的职能和任务主要是（ ）。A、编制广告计划 B、实施广告计划 C 、测评广告效果 D、承接广告业务四、请分别画出企业地区型广告组织和功能型广告组织的结构图。第三章 广告调研一、解释名词：1、广告调研 2、广告效果调研 3、抽样调查 二、简答题：1、广告调研有何特点？2、广告调研的作用是什么？3、广告调研可分哪些类型？4、简述广告调研的基本内容。5、广告调研的程序是什么？6、广告调研的基本方法有哪些？三、选择题：广告调研的特点有（ ）。A、目的性 B、科学性 C、系统性 D、经济性四、填空：在使用抽样方法进行广告调
4、研时，抽样设计主要回答两个问题，一是 ； 二是 。第四章 广告心理一、解释名词：1、感觉 2、知觉 3、态度 4、知觉防御 5、对比率 6、因果律 二、简答题：1、知觉有哪些特点？影响知觉的因素有哪些？2、影响消费者注意的因素有哪些？3、如何提高广告的记忆？4、如何在广告设计中运用联想的作用？5、态度具有哪些功能？广告如何建立消费者的积极态度？第五章 广告策划与预算一、解释名词：1、广告策划 2、广告目标 3、广告计划 4、广告预算 5、广告策略 二、简答题：1、现代广告策划的主要特点是什么？2、简述广告策划的基本程序。3、简述制定广告目标的方法。4、完整的广告计划一般包括哪些内容？ 5、广告
5、调研的程序是什么？6、企业编制广告预算的方法有哪些？三、何谓广告预算？根据竞争对手的广告费来进行广告预算的方法有哪些？假如某企业的市场占有率是15%，其竞争对手的市场占有率是12%，已知竞争对手下一年度的广告费投入是2400万，那么为了维持现有的竞争格局，该企业下一年度的广告预算至少应是多少？第六章 广告主题策划一、解释名词：广告主题 二、简答题：1、如果展开对广告主题的思考？2、如何理解广告主题与广告承诺的关系？3、广告主题策划应注意哪些问题？4、简述广告主题策划的基础。第七章 广告创意原理及方法一、解释名词：1、意念 2、表象 3、意象 二、简答题：1、谈谈你对广告创意的理解，试举二例说明
6、广告创意原理的应用。2、意象有哪些意义？3、广告调研可分哪些类型？4、简述广告创意的一般过程。5、广告创意的原则有哪些？6、如何看待意象的多重含义？三、填空：1、符合广告创作者的思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时我们称其为（ ）。A、意念 B、表象 C、意向 D、意境2、在广告创意中，在意向组合与广告主题内容之间要有必然的联系，这是广告创意（ ）的要求。A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性第八章 广告创意策略一、解释名词：1、独特的销售主题 2、品牌形象 3、定位 二、简答题：1、简述USP策略的要点。2、简述品牌形象策略的要点。3、简述广告定位策略
7、的要点。4、简述广告调研的基本内容。5、从USP策略、品牌形象策略、定位策略这三种创意策略中概括其共同之处。三、填空：按照一定的思考路线进行的、向上或向下进行思考的方法是（ ）。A、水平思考法 B、垂直思考法 C、横向思考法 D、逆向思考法第九章 广告创作一、解释名词：1、广告标题 2、广告口号 3、广告构思 二、简答题：1、为什么说真实性、思想性、艺术性是对广告创作的基本要求？2、广告标题与广告文创作的要领是什么？3、当代国际广告创作的新特点是什么？第十章 广告媒体及选择一、解释名词：1、广告媒体 2、视听率 3、毛评点 4、视听众暴露度 5、暴露频次 6、有效到达率 二、简答题：广告媒体有
8、哪些功能和特性？三、论述题：1、报纸、电视、广播、杂志作为广告媒体各有何特点？2、广告活动中如何选择广告媒体？四、填空：1、广告媒体的特性包括（ ）。A、物质性 B、信息性 C、时间性D、空间性 E、适应性 2、在下列广告媒体中，可直接进行信息交互传递的媒体是（ ）。A、广播 B、电视 C、互联网 D、杂志第十一章 广告效果评估一、解释名词：广告效果 广告事前效果 广告时候效果 广告事中效果 二、简答题：1、广告效果评估有何特点？2、广告效果可分为哪几种类型？3、广告效果的事前评估可分为哪几个阶段？其评估方法有哪些？4、广告效果的事前评估应注意哪些问题？5、广告效果事中评估的主要方法有哪些？6、广告效果事后评估的主要方法有哪些？三、填空：在广告预测中，对广告宣传所要达到的视听率、知名度的预测属于（ ）。A、传播效果预测 B、销售效果预测 C、经济效果预测第十二章 广告规则与管理一、解释名词：1、广告规则 2、广告法规 3、广告自律 4、虚假广告 5、广告管理 二、简答题：1、广告规则在广告业健康发展中的重要性是什么？2、简述广告规则的基本要求。3、我国广告法规与自律的缺陷是什么？怎样才能加强我国广告法规与自律建设？4、广告管理的特点与基本方法是什么？专心-专注-专业
