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1、ON/OFF （啊哦）策 划 方 案节目类型：综艺娱乐类节目名称：ON/OFF （啊哦）节目宗旨：关闭传统，开启娱乐新世代、八 _一、刖吞3二、受众分析3三、节目内容4四、推介渠道7五、节口品牌8一：刖吕：北京，作一个蕴藏着千年文化底蕴国度的核心城市，用它有容乃大的 胸怀接纳着来口五湖四海的朋友,2008成功举办奥运完成了百年的梦 想,让世界重新认识，认识北京，世界的目光正凝聚在，北京,中 国的核心，正处在一个经济飞速腾飞的时代，古典美，时尚风正悄悄蔓 延在北京的大街小巷勇敢,坚强的80后在睿智的70后的带领下，逐渐成为社会的栋梁之 材,90后的新生力量酝酿着无穷的力量蓄势待发，奋斗与压力侵蚀
2、着我 们的生活，随着3G时代的到来，电邮，短信与钢筋铁骨的城市显得如此 相得益彰，看似铁皮包裹的城市让人与人之间的距离渐渐疏远,所以, 针对这个群体，当“烦”成个大多数人口头禅的吋代，彻底的娱乐已按 奈不住，于是ON/OFF （啊哦）孕育而生，彻底的娱乐是我们追求的目 标，精选每个在闪光灯下成长的明星朋友们，让大众了解其实压力每个 人都有，用不一样的心态去对待，或许你会发现生活其实很美好，因为 有了身边的朋友和亲人才让我们更有勇往直前的信心和勇气二：受众分析ON/OFF （啊哦），针对的主要收视群体在18-25岁之间的人群，因为 我们节目通过明星的采访及跟踪报道让面临就业和正在工作中面对 压力
3、的朋友们换种心态去看待自己的种种挫折，我们没有高端的访谈, 没有潸然泪下的成长经历，我们只有娱乐,用娱乐的方式去表现每个明 星的点点滴滴，让这个年龄段的产生共鸣18-25比例百分之75青春年华正值奋斗吋，极其容易产生共鸣25-32比例百分之15年少有为缓解压力，带来明天好心情32以上比例百分之10有着抱负和理想的一代，回忆曾经的梦想三、节口内容（一）节目名称ON/OFF （啊哦），英文ON/OFF是开启和关闭的意思，在生活中大至 飞机汽车，小到生活中的每样家用电器，以各种各样的方式出现在生 活中，以这样的名字作为节目的名称让人过目不忘，加深节目在老百姓 心中的印象,中文名（啊哦）以（ON/OF
4、F）发音直译而成，不同的语气 代表不同的意境，这表明我们立志众口难调调众口的目标，另一方面的 意思惊喜无限，惊叹原来娱乐可以是这样。（-）节目描述1： ON/OFF （啊哦）此节目，将采用周播的方式进行播出，播出时间每 周五晚上9点到10点（暂定），节目时长为45分钟，广告15分钟2：播出形式为娱乐搞笑类,娱乐但不低俗，将娱乐精神发挥到最大，搞 笑但不庸俗，冷幽默及生活中的点滴引起观众共鸣3：主持人能够充分掌控节目流程及现场气氛，预见性发现来宾的情绪 变动，及时调整节目氛围及观众情绪4：播出内容以采访为主心骨，贯穿明显大小事的一天，让大众了解明星 一切琐事及成长中对其有影响的大小事,尤其是能引
5、起共鸣的奋斗历 程和好的心态去面对纶活5：主持人设置，针对于本策划，主持人需耍机警、有预见性、反应 迅速思维敏捷，设置助理主持，提升公司及节目品牌形象，同时为公 司培养新生力量。（三）内容设置1：第一个环节，采访，和当期做客来宾探讨娱乐圈最近发生的大小事, 尖锐但不八卦注持人做为中间人向艺人抛出问题，艺人可以结合自己 的想法来进行深入的探讨，对尴尬问题点到为止,有牵涉到当期来宾自 身问题，经过前期沟通进行深入的探讨，同时搭建一个艺人自身澄清的 平台，若遇宣传期艺人,做到媒体自身的责任，强烈推荐，但不做为主线, 比如：要发专集的來宾，可以在节目中间由话题带出来,清唱一段吋间 的新歌，其他的主耍还
6、是以娱乐圈的大小事为主，这一点可以效仿某著 名节目XX来了2：第二个环节，完全跟踪，前期与其艺人所在公司进行全方面的沟通, 由外采记者全程采访艺人一天的行踪，在节目播出前发岀样片,由艺人 公司及本节目制作人共同商讨节目所需要播出部分，做到不侵犯艺人 隐私，不强求,不耽误艺人自身工作，这个环节的目的是让老百姓了解, 光鲜背后的辛酸,用更直观的方式来表现镁光灯以外的娱乐圈,，不仅 仅只以聊天谈话的方式,而是用视频这种更有说服力的方式来表现，在 第二个环节即将结朿的时候由艺人赠送节目小礼物，告之其公司及艺 人本身，节目组将对所送礼物进行拍卖，所获资金将全部捐给慈善机构 用于慈善事业，所赠送物品及拍卖
7、金额将如实定期在官方网站上公布 3：第三个环节,艺人用自诉的方式告诉观众，曾经的粮事，在艺人同意 的情况下可以适当的做刻意的安排，每一期的亮点根据每期所邀请的 艺人本身而设置，讲诉亲情和友情在事业上对自己的影响和帮助，这个 环节尽量避免煽情和流泪的状况发生，这需要主持人对现场的掌控和 对机智的应对，以轻松调侃的方式化解，因为我们要的是完全娱乐，而 不想增加观众的压抑情绪4：节目结朿的时候强调艺人的最近动向，比如某某时间耍发专辑了, 某时间新戏要上演了等等，避免复杂，做一个完整的总结，由主持人给 予祝福，尽量的少而精，这样会使观众印象深刻,比反复强调刻意为了 宣传而宣传更有印象（四）节目特点（优
8、势）1：特点（优势）：本节目主耍在娱乐，节目内容及选题必须要具有娱 乐精神，能够引起观众的兴趣,以换位思考的方式去了解观众想知道的, 想了解的，想看到的，并且积极倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的 生活态度，这首先能取得良好的社会效益,并且与一般的煽情过度的节 目自然区分开來,这是引起大家对节目好感的第一步，这一点优势的发 挥，主要通过各种媒体渠道,以及观众的口 口相传2：节目内容来源：这个节目的主题定位为“关闭传统,开启娱乐新世 代”，这是一种全新的创作方式，介与访谈和真实生活“曝光”之间，素 材可以通过官方网站向社会各界人士征集，让他们把想知道的告诉我 们,剩下的由我们來完成四：推介渠道此
9、节目的包装及推介，不能局限与某一种的方式，而是应该定制一个统一，多渠道的推介方式1:渠道一：通过自身电视节目的介绍，面向对象为主要是收视群体,通过向社会征集的节目素材的方式向广大观众推荐2：渠道二：%1 电视：依附的卫视平台进行宣传，以及移动电视进行宣传%1 平面：以平面媒体覆盖广的优势进行记忆性宣传%1 网络：以门户网站在广大观众心里的不可攀比性进行大规模的宣传, 如：sohu,新浪，百度等等宣传目的主要是塑造节目的良好社会形象，争取支持，提高节目自身收视率,从而获得更多的企业及政府的支持3：渠道三：通过节目新闻发布会，不定期举办地面活动,赖以节目自身效应进行评选，评选来自观众最优秀创意等等
10、4：渠道四：设置热线和建立SP平台，设有多种参与内容，包括对节目的建议，最想 看到哪个艺人，来现场和艺人亲密接触等等,这样不但宣传了节目，而 且还蕴藏了不可见的经济收益5：渠道五:以节目名拓展边缘产品，节目初期以免费派送的方式送给观众,周遍产 品上印有节目LOGO,播出时间及平台，以及主办公司及赞助商的名 称，这样不仅仅为节目做了宣传同吋也提高公司的知名度，以品牌效 应吸引更多的观众和社会上的认知，同时这样做有效的节约了宣传 的成本，相对户外广告成木降低，达到的效果会更好，产品建议以老百 姓口常生活中常用到的东西为主，达到以小成本将利益最大化6：渠道六：主持人，以主持人自身的效应做为宣传,能吸
11、引到粉丝五：节冃品牌建立电视节冃视觉识别系统1:节目标志：对于一个成功的节目来说,节目标志是整个节目理念和 特点的高浓度表现符号，同时这也是电视节目视觉识别系统最重要的 核心,它的使用频率极其高，也是电视品牌的无形资产，也会成为电视 台的形象象征，标志包括，图案，颜色和文字等2：形象片花：这也是突出频道形象的重要手段之一，一般不超过十秒 的片花，以节目标志为主要的画面，节目相关内容为辅，再上电视节目 的字样，及理念浓缩节口个性3：节目形象宣传片：这是对频道信箱和节目形象的又一种重要手段” 片花的设置要明快,富有吸引力和时尚力，长度控制在20秒以内，形象 片的拍摄要能代表整个节目的特色和地位，背景音乐的选择很重要，视 觉的冲击力也要非常的强，不但要讲究创意，而月.还要注重主题
