Ad Exchange （广告交易平台）1、 媒体上有很多可以打广告的位置，一个一个去卖太麻烦了，他们就将这些广 告位统一放入Ad Exchange平台2、 类似股票交易市场，卖方买方都到一个市场中进行交易3、 卖方（SSP）通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台中，并设定底 价，每当一个用户浏览媒体内容页时，其中有一个广告位需耍展示广告，此时卖 方（SSP）将该广告曝光机会通过广告交易平台（Adx）向各程序化买家（DSP）发 起竞价请求，各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背幽价，广告交易 平台收到各个程序化买家的岀价后，进行比价，找出出价最高的买家，将出价最 高的广告素材给到媒体进行展示，同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化 买家，整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的4、 市场上的广告交易平台：baidu. google. TANX、门户及视频体自由的ADX、 纯移动的adview、inmobi等等5、 Exchange把流量请求曝光给DSP的时候，会附带一些其他信息，但一般都是 基础信息，比如域名、尺寸、广告形式、Cookie Match信息等等SSP （销售方平台）1、 对Ad Exchange的广告位进行布局管理。
2、 我是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网 站加入了 SSP,也就是媒体服务平台3、 独立的SSP几乎不存在、功能内嵌到媒体、ADX和ADN中4、 SSP按类型来划分可以分为单一媒体、流量的聚合平台以及广告交易平台 具体如何区分呢？1） 单一媒体，即自己有流量如传统门户网站：sina^ sohu>腾讯等等；大的垂直媒体，如视频类：youku、 爱奇艺、腾讯、sohu、乐视等等；新兴数字电视类的（0TT）:乐视、芒果TV等2） 流量的聚合方，即一些中小流量的聚合，最为人知的如baidu联盟、google 联盟、聚效等3） 广告交易平台Ad Exchange类型于股票交易市场，程序化广告最终要通过广告交易平台Ad Exchange这个平 台完成广告竞价和交易目前市面上的广告交易平台有很多，有涵盖不同类型媒 体的，例如：baidu、google、TANX；也有门户及视频媒体自有的ADX、还有纯 移动的 adview> inmobi 等5、 关于SSP,业内还有一个困惑：市场上几乎没有一个纯粹的、独立的代表媒 体方利益的、以SSP为唯一业务的公司，程序化广告中国发展的这几年下来，国 内SSP多数是以运行广告网络的差价为盈利模式，将库存的广告位以程序化购买 方式在Exchange推广，使得SSP与Exchange的界线越来越模糊，从媒体角度看, SSP是需求方平台，从DSP的角度看，它与Exchange也无太大不同，不得不承 认，这实在让人有点困惑。
DSP （需求方平台）1、 广告主通过DSP来到Ad Exchange2、 独立的DSP、依附于流量（媒体、ADX、Adnetwork）的DSP、独有DMP数据的 DSP3、 独有的DSP如：品牌类品友互动等、游戏类新数、壁合等独立的DSP不拥 有资源4、 依附于流量的DSP：腾讯的智慧推、sirm的扶翼、google的DBM、聚效、广 告家等5、 DSP会跟DMP沟通，找出条件匹配的人群6、 DMP是整个DSP的核心7、 我的理解是一个DSP能覆盖的cookie和数据是有限的，独立的DMP可以收集 更多第一方和第三方的数据，提供给DSP不过目前的趋势是独立的DMP越来越 少了，更多的是DSP+DMP组合程序化交易台：广告主及代理公司希望一站式操控，故出现程序化购买下单执行 的一站式交易平台:Trading Desk这类有昌荣 ATD>Accuen>reachmax>admaster> 品友互动等RTB1、就是一种存在丁• DSP平台上的竞价技术，英文Real-time biddingo它可以 用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和的cookie和其他的广告主 买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当 然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样。
监测方1、 传统第三方监测公司：秒针、admaster等等；新兴的广告环境验证公司： Sizmek. RTBAsia等等，主要通过技术手段监测广告曝光时的媒体内容页的品牌 完全环境、广告可见性等；目前因技术成熟度、网络环境等等问题还不是很稳定 且大部分只能监测PC上的部分媒体环境；2、 免费网站分析工具：baidu统计、google GA 等等；3、 专注移动监测的公司：talkingdata^友盟等等；数据方1、 第一方数据：到达广告主官网或线下店浏览及购买等行为数据2、 第二方数据：同广告主广告投放相关的，用户上媒体或线下渠道中同广 告主广告互动的相关数据3、 第三方数据：同广告主没有任何关系的第三方数据第三方数据，如BAT：达摩盘邙可里）的电商数据、腾讯的社交数据、百度的搜 索数据述有线下数据当然DSP公司也都号称自己有数据，DSP的数据主要来源于广告流量，广告交易 平台为了让DSP更好地根据用户行为决策出价，所以人都会都提供用户当前广告 的所在媒体、位置、IP等等用户及媒体信息，所以DSP基于这些广告流量中携 带的数据以及DSP以往投放广告的表现数据，积累了大量数据第一方DMP的供应商多：监测公司、DSP公司、纯DMP技术服务公司、第三方统 计分析工具等。
RTB的操作模式就是潜在用户在浏览网页时，与网页合作的SSP平台就会向网络 广告交易平台（AdExchange）发出请求，网络广告交易平台会迅速向所有的DSP 平台发出公告，这个时候DSP平台会通过DMP平台了解到这个用户是否符合广告 主的需求，然后决定应该是否出价，出价应该出多少，为广告主出什么创意最 终，将会由网络广告交易平台通过竞价做出决定，谁出的价格高就会投放谁的广 告并且，全部过程会在100毫秒以内完成如品友互动（为DSP）就对接了这些广告交易平台：Google mobile-ADX. Inmobi. AMAX. Flurry. Smaato>淘宝、腾讯、谷歌、百度、优土、秒针、新浪等当然所需扩大所对接的资源，还需对接一些，如视频广告，与视频媒体网站合作 APP广告，就与各个APP合作DSPAdChinaDSP （易传媒）、悠易互通（Y0YT）、聚胜万合（DSP）、Same DSP （传 漾）、PubSagc 思奇超级联盟、品友互动（IPINY0U）、Double-Click. Bid Manager. McdiaMath> DataXu> BEHE （壁合）、IZP> Rcachjunction> pockctmath> Mi-croAd、 BRANDSCREEN、TURN、zampdsp.有道推广（youdao）、MediaV、Iclick.卓杭 RTB mcdia> 腾果、ADTIME> vigao. com> winmax （赢脉）、浪淘金、阿里妈妈、 Adpro广告家、亿玛、随视传媒、CadreonoSSPDolphin SSP （传漾）、mediamax （新好耶）、openX、Turn、Zampdsp、品友互 动 SSP （IPINYOU） > Hdtmcdiax iclick、悠易互通、浪淘金、AdChina （易传媒）、 Microad> 晶赞科技、阿里妈妈 Tanx SSP^ Adsvana> Avazu^ BrandScreen> Cadreono 亿玛Ad ExchangeDouble-Click.盛大广告、淘宝、tanx （阿里妈妈）、腾讯、百度、新浪、谷歌 SAX （Sina Ad exchange）、Miaozhen Ad Exchange^ AdPlace （传漾）、PubSagcDMPSameData （传漾）、AdChian （易传媒）、随视传媒、亿玛 DMP、AdmasterDMP^ CadcronDMP。