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1、校园电了商务发展分析摘要:校园电了商务具有较大的市场发展潜力，木文分析了校园电子商务的特征，研究了校园 电子商务在发展中存在的问题，针对其问题，提出了相应的解决对策。通过实施这些对策，校园 电了商务将获得新的市场机遇和发展空间。关键词:校园电子商务网络作者简介:张丽风 （1976.）,女，江宁锦州人，渤海大学管理学院讲师,主要研究方向为物流与电子商务。张金风, 女，辽宁锦州人，辽宁省凌海市谢屯初中教师。一、校园电了商务的特征校园电了商务从商 业运作模式来看类似于一般电了商务，都是通过网络进行商品、服务或信息的交换。但与一 般电了商务相比较，校园电子商务除了具有跨时空、数字化、公开、透明等一般特
2、征外，还有 其独到的特色o （-）优良的网络环境高校既是知识密集的地方,也是电脑普及率最高的地方 之一，大部分学校为了便利学生的学习与生活人都建有内部的局域网,校园网站可以24小时 全天候开放服务,而且网络使用费用很便宜、局域网将高校内大部分部门、机构、宿舍等联 结起来，以达到信息资源传输与共享、提高效率、优化组合的目的。此外,高校拥有较多的先 进实验室，为学生开展电了商务模拟操作和实际操作提供了良好环境。（二）稳定的消费群体 大学校园里稳定的学生、教师客户群是别人无法夏制的。大学生有许多共同的兴趣和消费倾 向，消费商品较单一。每年数千学生的流动又为校园电子商务注入了新鲜血液。大学校园里 的消
3、费群体素质较高，容易接受新生事物，特别是学生年龄一般在18-25岁左右，正处在求知欲 吐盛的阶段,是开展电子商务的主力军。（三）安全的支付体系网络安全和支付风险是电子商 务发展的两人障碍、校园网通常采用防火墙系统与互联网和外联网链接，从而保证了网络系 统的安全。校园电了商务的支付系统通常采用校园“一卡通”进行小额支付，从而避免或降低 了在互联网上用银行信用卡或借记卡支付出现卡号被盗的风险。（四）方便的物流配送师生 们居住非常集中，就在那几平方公里的校园内,使物流的配送准确、及时，成本大大降低。大多 数高校在学校的大力支持和帮助下，通过贫困生勤工助学的方式解决了传统电子商务物流配 送中的“最后一
4、英里”的问题，同时也推动了校园电子商务的发展。（五）良好的信用机制信用 不足,信用体系不完善是阻碍我国电了商务发展的重要障碍。电了商务信用主要取决于个人 信用、商家信用和社会信用等。若缺乏良好的监督机制，就会存在各种信用危机。在校园电 了商务环境下，由于交易双方主要是在校师生员工和学校周边的注册商家，一旦出现违规现象, 他们很快就会被暴光。故此，他们非常爱护自己的声誉，自觉培有良好的个人信用和商业信用。 二、校园电子商务发展中存在的问题（一）对校园电了商务缺乏足够的认识首先，体现在对校 园电了商务理论的研究不足。由于受外界大环境影响,人们对网络教育形式过分推崇,急功近 利思想严重,校际间攀比、
5、跟风现象严重，在教育经费不足的状况下盲目“铺路搭桥”，把网络硬 件建设作为实现教育现代化、教育信息化、提高教育质量的唯一标准,造成了一些不切实际 的教育资金流失、浪费。其次，对校园电了商务建设所需要的教育管理理念变革认识不足。 很多人认为校园电子商务就是更新校园管理手段。然而实践证明，仅仅是改变管理手段已经 不足以应付外界环境的迅速变化，要想成功变革就必须从教育管理理念的革新开始。也就是 说，教育信息化最根本的不是技术问题,而是思维模式问题,因此在教育信息化的过程中，千万 不要让人成为技术的奴隶,而应该让技术“融合”在人们的生活中,融合在师生的交互活动中, 融合在整个教育系统中。（二）电了商务
6、.缺乏总体规划，建设中重网络设备，轻应用系统。许 多学校建立校园电了商务初期缺乏整体规划，网络建设缺乏必要的网结建设监督人员，项目公 司实力较弱等导致建网质量低、网路不畅、带宽不足、访问性能差、等待时间长等。建网时 不做远景考虑，不考虑网络技术发展方向，只重眼前，在设备选型上贪图便宜，结果买的产品己 过时,甚至己淘汰。导致后期无法拓展，引起学校重复投资或错误投资。另外,由于缺乏校园 电了商务应用软件，现在市场上所谓的“校园网”多是一些厂商基于先进硬件提出的设备解决 方案,没有完善的应用系统，不能很好地为教育教学服务。教育部要求我国高等院校在2005 年前必须建立自己的校园网，为了达到这一 bl
7、标，许多高校在规划建设阶段，缺乏总体思想戴 在有限的财力下影响了总体规划,舍得硬件设备的投入，应用投资不舍得投入。硬件平台建成 后，由于后续资金、观念、应用软件、管理制度等诸多方面因素,使得校园网没有成为教学、 科研和教学管理的先进工具，只是作为浏览新闻、收发电了邮件的一般性工具，特别是成为某 些人炒股、上网聊天和网上游戏的工具，未能达到校园网建设的真正目的。（三）缺乏对校园 电子商务有深刻理解的复含型人才。校园电子商务作为新兴的教育形式必须有新的文化理 念作支撑,要充分发挥其优势，必须有既懂IT技术又掌握现代教育技术理论及方法的复合型 应用人才,而且这类人才应该产生于网络教有第一线的教师队伍
8、中。但是，由于网络和软件开 发人员是目前行业重点争夺的人才，在待遇不能与社会公司相比的情况下，各级学校普遍存在 网络应用软件开发人员严重不足的局面。由于受传统教育观念和现代教育技术环境的影响与 制约，目前这类人才非常稀少，成为校园电了商务应用的瓶颈，严重制约着校园电子商务的发 展。（四）校园电子商务缺乏有力的监督管理。网络时代构筑起的新的生存方式和生 活方式，正影响着大学生的情感、思想和心理。互联网信息量大,传播迅速并有高度的交互性 和开放性,难免产生许多令人忧虑的负面影响。网络管理已成为校园电了商务管理的重要课 题。现在面临的主要问题一是对网络内容控制不够。1=1前在部分学校校园网管理上出现
9、混乱、 无序现象，造成设备损害、线路不畅等失控行为时有发生。二是网络安全性能差。如IP地址 被盗用、独享资源被设为共享、计算机病毒的侵入和传播、主服务器受攻击等。因此，建立 可靠的安全系统已处在校园电了商务建设的重要位置。三、校园电了商务发展对策分析（一） 做好校园电了商务建设的调研及建设方案的论证工作。校园电了商务建设不仅需要投入大 量的资金，而且其应用对学校的教学管理、教师教学、学生学习等方面产生直接的影响。因 此，在建设校园电子商务前应进行充分调查和研究分析工作，以部门为单位进行校园电子商务 应用需求调查，根据调查结果及各院校的中长期发展规划制定校园电了商务建设目标,保证建 设方案的先进
10、性、拓展性、可行性和经济性。校园电了商务建设方案对整个校园网具有举足 轻重的作用,涉及校园电了商务的布局、结构、带宽、整体规划、一期工程规模、安全性、 扩充性、技术标准、设备选型、可实现的功能等等，关系到整个网络的性能，因此，学校要认真 研究，依照上级教育部门有关校园电子商务建设的技术规范和统一要求，结合本单位的实际需 求,并充分考虑各种因素，加以修改、完善，并请上级教育主管部门及有关单位的校园网专家进 行论证，在此基础上形成符合木学校实际的电了商务建设方案。（二）采取有吸引力的价格策 略,提高网上购物的信誉度和满意度。虽然商家采用各种手段来减弱消费者对价格的敏感度， 但价格在消费心理上仍占一
11、-席之地。网络能为企业节省大量的促销费用，使产品价格下降成 为现实，而网上销传可以省却中间商，顾客可以直接向生产者订货，从而也节省了中间环节的 支出,这也是网络营销受欢迎的原因之一。调查统计数字表明，大学生上网进行网上购物的原 因中出于节约费用目的的占27.3% , 60.7%的同学所能接受的网上购物交易费用在商品价格 的2.5%左右。这说明在校大学生消费的承受能力相对较弱，对网上购物的价格较为敏感。因 此电子商务企业必须采取相应的价格策略，以吸引大学生消费者。商家的声誉是建立在产品 质量和服务质量上的，所以商家始终要注重产品和服务质量。根据我们调查，在没有购物经历 的同学电50%认为网上消费
12、不安全。因此，针对这种情况,商家应该努力提高日身的信誉度， 增加消费者网上购物的满意度。（三）建立完整的客户资料库。无论何种商务方式.只有建立 完整的客户资料库,才能以客户为中心安排业务流程。处处为顾客着想，创建方便快捷、安全 有效的个性化服务。只有如此才能使该种商务方式拥有无穷魅力。校园电子商务可以通过建 立类似会员制的环境来主动联络顾客。任何人都可以在校园电子商务网站上注朋登记为会 员。每个会员的资料以及平时买卖商品的数据记录将储存至相应的数据库内。以有会员感 兴趣的商品，网站将自动通过E-mail通知。显然不断增加的顾客名单,E-mail地址和其过去的 购买行为都成了校园电子商务极其重要
13、的无形财富。（四）利用校园电子商务的发展推动社 会电子商务的发展。电了商务作为未来世界商务模式的一个主要发展方向，其前景是不容怀 疑的。但是应该如何发展这种新型的经济形式，从现在的情况来看，直接面向社会来做,国内很 少有成功者。其中有许多困难还没有克服，例如社会信息高速公路的建设还很不够、物流的 问题还没有得到根木的解决、社会信用制度不够健全等。由于发展校园电了商务有很多独特 的优势，所以可以利用校园电子商务的发展推动社会电子商务的发展。参考文献：校园 电了商务模式探析杜江萍.江西财经大学学报.2005.3.开展校园电了商务的对策黄立 新、袁翔珠.经济论坛.2005.10.校园电了商务发展中的问题与对策吴苹芋，王禹琪.江苏 商论.2005.10.
