浅析传统媒体衰落下的报的勃兴与发展以广州日报报业集团报为例内容摘要：据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，2007、2008两年全国大型城市报 刊发行量未见明显增长，主要城市报刊广告同比增长缓慢，低于同期GDP增长率，中国报业广告 增长幅度已连续4年处于较低增长水平面对网络、电视等媒介的激烈竞争，报社单纯发行纸质 报已不能适应读者需求，利用电子技术对报纸呈现介质进行全新包装，推进报纸多媒质化发展, 拓展其“无边界市场”已成为必需2005年8月，广州口报报业集团推出报业务并获得成 功2006年末，人民I」报社、新华社等中央级新闻机构也加入了报行列，更为报的发 展添薪助火，成为传统报业向数字报业战略转型的典型但是，在报繁荣的背后，我们有必 要对报的盈利模式进行一番冷静和深入的思考关键词：“挑战” “优势” “盈利模式” “瓶颈”研究动机：广州II报报业集团报始于2005年，此后，广州日报报业集团又相继推出了 WAP、 IVR语音版等多种形式的系列报；2006年5月推出了拥有多媒体特征的炫报，开始探索 3G模式下的报业务；2007年推出了廿后被称为“华南资讯第一门户”的“广州廿报3G门户” WAP网站（|=|前口均PV已超过600万）；2008年和广东移动联合推出富媒体业务，支持视频、 音频、图文等多媒体业务，且对用户完全免费（免信息费和GPRS流景费）。
综上所述，无论从品 牌、规模还是盈利来讲，广州日报报业集团都是业界的佼佼者这位我们业界在报的发展运 营中提供了经验，值得探讨研究方法：_、报现状所谓报，是指将传统纸质媒体的信息内容通过移动通信技术平台发送到用户的彩信 上，以为终端载体，受众通过短信、彩信和WAP浏览新闻、资讯的一种信息传播业务目前, 我国报主要以两种产品形态呈现：一是通过彩信或彩E发送，即用户通过接收中国移动的彩 信或中国联通的彩E,获得报纸内容后离线阅读，这是bl前最主要的报产品形态另一种是 WAP方式，即用户通过登录报纸WAP网站，浏览报纸内容近两年来，随着3G概念的 逐渐兴起，一种“彩信+WAP”模式的新型3G报悄然衍生，而之前单纯依靠彩信发送的 报则更多地被称为2G报无论如何，究其实质，报都可以说是电信增值业务与传统纸 媒业务相结合的产物也正是这两者顺应时代潮流的携手合作缔造了一个盛况空前的媒介神话据统计，2009年“”期间，中国移动与新华网合作推出的《报》的总发行量 就超过3亿凭借着强时效性和移动性的优势，动辄上干万的发行景对于报而言也是家 常便饭，与那些最高发行量也不过几百万的传统报纸相比，报传播力和影响力确实都不容小 觑，可是铺天盖地的信息文木却难掩报盈利能力不尽如人意的尴尬。
近年来，随着大众传媒和数字化技术的不断更新换代，作为“第五媒体”的报在新旧媒 体融合与报纸网络互动的浪潮胶拥下闯入了大众生活2004年7月18日，我国第一家报《中 国妇女报•彩信版》正式开通，随后，报如雨后春笋般遍地开花，尤其在电信三分重组和 3G无线网结推出以来，报更是异军突起，市场规模不断扩大到2009年底，全国报业整体 （包括中央大报、都市报、行业报乃至地市级报社）已推出报约1800种报业态超过两 亿的规模，其中付费用户将在2008年5000 ）3用户的基础上，激增60%,达到8000万，订费收 入达40亿元，报亳无疑问地成为了新媒介时代中的一个消费热点①二、广州日报报概况广州LI报报业集团报始于2005年当年八月，广东移动与广州日报报业集团、新华社 华南分社、南方报业集团等9家媒体联手，正式推出“报纸”业务报纸”业务使广 东移动用户能够通过上网、彩信等方式，方便快捷地阅读《新华社快讯》、《参考消息》、《南 方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》和《足球报》的精 彩内容②此后，广州LI报报业集团又相继推出了 WAP、IVR语音版等多种形式的系列报；2006年 5月推出了拥有多媒体特征的炫报，开始探索3G模式下的报业务，2006年5月广州口 报推出了拥有多媒体特征的炫报，这是广州日报面向3G而对报业务进行的有益探索。
2007年5月，广州口报与3G门户合作推出免费网站“广州廿报-3G门户”,其注册用 户已突破3000多万，被称为“华南资讯第一门户”网站24小时滚动发布重大新闻，推出 了全方位的生活娱乐资讯，包括股市行情、公交、航班线路查询、购书和输入车牌号查询违 章记录等20多种便民服务功能，此外还引入了互动报料和评论平台广州LI报-3G门户” 一 上线开通即受到热捧，在开通不到两天时间里，就有超过12. 8万人登录查看新闻资讯，总点击 量超过96万人次；2007年推出了口后被称为“华南资讯第一门户”的“广州LI报3G门户” WAP 网站（目前II均PV已超过600万）；2008年和广东移动联合推出富媒体业务，支持视频、 音频、图文等多媒体业务，且对用户完全免费（免信息费和GPRS流量费）现今，广州日报报业 集团注资1. 5亿的大洋网是其报业务的运营机构大洋网构建的平台己成为集团内容发 布以及和读者互动交流的纽带，并在一些重大事件中发挥了重要作用③综上所述，无论从品牌、规模还是盈利来讲，广州口报报业集团都是业界的佼佼者这位我 们业界在报的发展运营中提供了经验，值得探讨三、报的发展原因首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空 问，才有发展的机遇。
进入21世纪以来，媒体市场竞争I日益激烈甚至残酷如今，新技术日新 月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈业内流行观点认为，中国媒体 经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重其中，报业情势更为严峻业 内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下 滑，6月份的同比增幅已不到3%广告如此，读者读报热情分明也在减少有调查显示，从2003 年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了 2. 2分钟，上海读者减少了 3.6分钟，广 州读者减少了 3.5分钟④而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004 年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高这说明传 统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大中国移动、 中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已报拥有庞大 的受众资源和潜在的市场需求我国是世界第一大国，拥有超过7亿的用户，因而 报持续快速发展的市场条件。
据统计，2005年我国报用户仅有100万，2008年这一数字为 5000万，到2009年底全国报用户有望超过8000万如此巨大的客户群体，如此巨大的市 场规模，在短短的几年之间快速形成⑤，为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到 了光明，真可谓“柳暗花明又一村”传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的 客户群优势，给双方带来了 “双赢”的希望最后，报自身魅力无穷，媒体有待重点开发对于的媒体功能认识，学界早有 诸多理论的探讨将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播2003 年2月1 LI 22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以短 信的方式发送给万千客户，由此开创了国内传播新闻的先河直到23时50分，央视一套插 播了 “哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻, 其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知⑥四、报的独特优势（一）首先，报的便携化，能够很好地满足现代社会的快捷生活以往的媒体在适应现 代社会时往往会显现出来它们所存在的缺陷：报纸省时方.便，可口益激增的广告量却让广告却让 报纸变厚，看起来更像一木杂志，携带变得不再那么方便；电视要求受众忠诚地跟随着它的节奏, 往往过时不候，现在流行一句话；广播受众也日趋老龄化，渐渐消失在公众的事业之外；即使是 最先进的网络传播，也要受到接收终端的限制，而且前提还必须是你要学会上网。
就报而言, 只要你携带，无论你是在去上班的地铁里，还是在上课的教室里，或者是在打工的工地上, 你都可以阅读新闻另外，报篇幅短小，内容精简，适合快速的浏览式，这也暗合了人们的 标题是阅读习惯其次，阅读的私密化、个性化，使报具备了个人媒体的特征，使报具备了真正 成为真正的个人媒体的条件虽然闲杂各种媒体的信息发布越来越走向细致化，专业化的定制业 务的出现也让受众越来越能找到自己需要的媒体但是，传统媒体所面对的毕竟是全体的受众, 它所能提供的特色服务也会由于受众覆盖面的过广而受到一定的限制，不能够真正完成个人化的 媒体的需要而作为一个私密化的个人通讯工具，它所连接的受众就只是的持有者，不 会涉及到更多因此，我们完全有理由相信，在不久的将来，受众可以定制只属于自己的报最后，报及时化、迅速化，互动性强，能够让受众在第一时间获取突发事件的信息当 危机事件发生时，报能发挥其“贴身”优势，及时公布最新权威消息，稳定民心比如在 2008年初的雪灾报道中，大洋网联合广东移动，以彩信报的方式对滞留在广州火车站、难 以获取外界信息的旅客发送最新的春运消息（共计发送了 1200多万条彩信）;汶川大地震发生后, 又及时推出报地震特刊，第一时间发送地震救援方面的最新消息。
另外，对于重大事件的专 题报道也能很好地帮助受众及时把握最新的信息如中国移动和大洋网联合推出的“让我们在手 机上开”报特刊，会在每天下午四点左右发布的最新报道在北京奥运会期间, 很多无法观看奥运会比赛的上班族也可以通过的上班族也可以通过广州口报报的奥运 专刊了解到最新的体育赛事情况同时，对于这些重大事件的专题报道，往往会设有读者往来的 环节，受众可以通过短信发表自己的观点如在报上就有“开”的版块，在此 中提出中热议的话题，让受众自由发表自己的观点五，报的盈利模式⑦广州I I报报业集团的报业务自2006年开始实现盈利，而且每年利润以30%的速度增长一） 包月定制费其一是对定制用户所收取的包月定制费，这是其最主要的盈利模式大洋网根据每份报的不同发布形式、内容特色及发布频次，对各类报实施差异化定价 其中，《广州口报新闻版》、《信息时报新闻版》这两神报定价最高，达到8元/月；其余不同 主题的彩信类报根据用户的需求情况分别定价3-5元/月；短信类报价格较低，多为2 元/月现今集团彩信报用户已超过60万，仅收取的包月费即占集团报总收入的六到七 成，不多这部分收入要与运营商合作分成其二是通过扩大用户规模而获取的广告收入。
由于广州口报报与运营商中国移动、中国 联通有协定，不能直接向用户发送广告，报只能通过发送“隐形广告”（如商家打折信 息、资讯信息、与商家合作进行交叉宣传推广等）获取收入，目前此项收入占集团报总收入 的三到四成其三是对WAP网站浏览用户按时间计费由于目前集团报WAP版仍处于市场开拓阶段, 此会业务现在为免费提供同时，集团运营部门还在进行着面向面向广告主的后巷收入模式如2008年和广东移 动联合推出了富媒体业务，采取对用户完全免。