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1、古城镇的开发对策与建议以凤凰古镇为例摘要：凤凰古镇由于其独特的历史风貌和完整的历史文化保留，被西方旅游者称为中国最温 柔的城市但由于古镇开发受到外界影响，导致古镇丧失原有的特色凤凰古镇交通条件差，严 重影响古镇的可进入性，旅游行政主管部门对行业布局不重视，旅游业发展的环境仍需完善 开发凤凰古城旅游建设，应将民族文化渗透于凤凰古城旅游形象设计中，确立文化基调，体 现文化格调，加强对凤凰古城资源的保护，把保护自然历史文化资源与开发利用相结合，使 古镇既反映历史文化传统，又体现现代生活文化关键词：古城镇；旅游资源；开发；保护我国历史文化悠久,历史古镇众多，它们是各地传统文化民俗风情建筑艺术的真实写照
2、, 这与现代人热衷于古镇旅游的现象不谋而合而随着旅游经济迅速大量的发展，旅游过程中所 隐藏的各种缺点也日益暴露特别是其在对生态居民生活和文化遗产保护方面的负面影响，更 使得有关专家学者汗颜近年来，我国旅游呈快速稳定上升趋势，国家对旅游发展也越来越关 注而如何做好古镇旅游地开发业就成了业内各界人士关心的重要问题本文以凤凰古镇为例， 来探讨凤凰古城的旅游开发及其利用一凤凰古镇的地格特征凤凰古镇位于我国湖南省凤凰县，由于其独特的历史风貌和完整的历史文化保留，被西 方旅游者称为中国最温柔的城市作为中国的十大旅游城市之一，凤凰的旅游资源十分丰富不 仅有乌龙山熔岩等自然风光更有东门城楼虹桥风雨楼等历史文化
3、景观和充满神奇色彩的苗 寨风光（一）历史文脉源远流长凤凰县历史悠久战国时期，属楚疆域秦统一后几经变革，西汉时期则归辰阳县此后各朝 各代对凤凰的管辖都均以加强，它的历史地位日益凸显，乾隆时期改为凤凰厅民国时期改厅 为县，称为凤凰县，沿用至今数千年后，随着中央政府对西南边疆少数民族地区的开发，渗 透力度的加大，凤凰区位日益突出，最终成为统辖大湘西二十余州的一个政治，经济文化中 心，这种中心位置一直延续至今（二）鬼斧神工的奇梁洞凤凰县内喀斯特地貌分布较广，石灰岩层长期经流水的侵蚀，形成了许多各具特色的地 下溶洞其中以奇梁洞最富盛名奇梁洞位于七良桥村，全长-34/米，属于典型的碳酸岩岩洞 该洞分为前后
4、两洞，以奇秀阔幽四大特色著称奇梁洞洞内有形态各异的石柱石笋石钟乳以及 奇岩异石流水飞瀑瑰丽无比鬼斧神工素有收桂林张家界奇景于一洞的称呼（三）鲜明的楚巫文化凤凰古镇是西南少数民族与东部楚汉文化的交汇地，因此，楚巫文化特别鲜明主要表现 在以下六个方面：一是语言现存凤凰方言特色鲜明，古意盎然二是服饰以周边苗族服饰最具 独特三是饮食喜好苦咸酸甜，这与楚民族大苦咸酸相吻合四是民间工艺古城现有六位获得联 合国科技文组织授予民间工艺大师的民间艺人，从事扎染玻璃吹画纸扎剪纸雕刻等特种工艺 制作，其作品图纹，设色与造型极富楚文化特征五是神祗和信仰信仰万物有灵或多鬼神，祀 奉祖先，崇拜自然六是戏曲与风俗古城现有阳
5、戏茶戏苗歌等多品类的戏曲艺术城郊苗区还有 边边场拦路歌等古老风俗 二凤凰古城的旅游开发现状（一）古镇开发缺少特色大多数的古镇开发都容易受到外界影响，导致古镇丧失原有的特色对于凤凰而言，本身 就具有十分丰富的旅游资源，完全可以按照自己的意愿发展独特的旅游但是它却没有，在凤 凰大家看的最多的不是古代文化和民俗风情，而是沱江两岸数不清的酒吧，舞厅和各种各样 的现代化商业场所以至于让凤凰失去了特色，也就失去了对游客的吸引力（二）游客参与性低凤凰县内能让游客直接参与性的娱乐项目比较少，不能够让游客直接参与，只是走马观 花式的游玩，从而导致游客游玩回去后，不能够留下很深刻的游玩印象除此之外对于令人向 往的
6、苗家三邪三怪和五蛊也只是变成了简简单单的舞台表演，实在不能不让先前对苗家还充 满好奇的游客大感失望（三）古镇短视行为开发破坏历史遗韵凤凰县为了满足旅游业的发展，出现了一些短视行为，大搞假日经济，吸引大批游人前 来，对文化遗产，自然景观带来巨大的旅游压力为了讨好游客开发商往往不惜以破坏环境和 文物为代价，竭泽而渔，使本来就脆弱的文化遗产受到破坏同时，一些居民对老房不够重视, 任意拆建翻新，在老房上加入新的建筑材料和内容，而无视它的传统价值和意义（四）凤凰旅游从业人员素质有待提高在凤凰县聘用当地人为导游是显而易见的事因为本地人对当地的路线和风俗情况比较 的熟悉，可以减少旅行社对导游的培训成本但由于
7、古镇经济落后，教育水平有限，在很大程 度上都没有受过正规的专业培训，懂外语的更少就目前而言，凤凰古镇旅游从业人员中接受 过3999人，尤其缺乏高素质的专业短训以上的培训的不到旅游人才，如职业经理人促销人 员销售人员除此之外，当地居民的素质也普遍不高以热情好客淳朴可爱著称的苗家居民，居 然公然在大街上伸手向给自己拍照的游客要钱在特殊的场合特殊的时间和特殊的心理预期 下游客对这样的举动很吃惊 三制约凤凰古镇开发的因素（一）旅游业发展的环境仍需完善凤凰古镇的旅游从业队伍整体素质不高经验不足，特别是外语导游无论是数量还是质量 上都还远不能满足游客的需求旅游管理方面也存在很大的缺口，整个旅游服务体系还存
8、在着 经营管理不善，服务质量不到位等问题（二）旅游行政主管部门对行业布局不重视民族地区的经济发展水平在全国相对落后，多数属于吃饭财政投资主体单一，主要是民 营企业在主导投资布局，资金匮乏凤凰当地还不具备大规模引进外来资金的环境和条件因 此，目前还很难对旅游资源进行成片的开发，同时也因缺乏经费而无力进行资源的科学规划（三）可进入性差凤凰古镇在近现代以来，赖以生存的铁路公路或是偏离了凤凰古镇，或是较晚的修成交 通条件的差，严重影响古镇的可进入性，这在一定程度上减少了凤凰古镇的游客数量，进而 限制了古镇的大规模发展所以，凤凰开发遇到的首要问题就是如何解决古镇的交通，提高古 镇的可进入性四凤凰古城旅游
9、开发的对策及建议（一）将民族文化渗透于凤凰古城旅游形象设计中（1）确立文化基调 凤凰县是因沈从文先生的边城而一炮走红，因此这本身就是一个 极具文化意义和文化价值的宣传点古城内小桥流水的格调，宁静平和的风度，一切都自然而 成，让人有一种远离现代文明的朦胧感尤其是苗家集市的热闹喜悦，青石板路的轻松写意， 长城内外的青山绿水，这些意境都需要用一种精神来统一，那就是文化基调（2）体现文化格调 凤凰古城的发展切不能与邻近的张家界山水文化重复，凤凰古城 的原始使命就是要给生活在大城市的人们，一种暂时脱离繁忙压抑的都市生活，让游客在优 美的自然环境中，体味传统文化，得到身心上的放松，满足文化上的享受因此，在
10、考虑把文 化融入其中时，一方面不仅要突出旅游项目的知识性和增加旅游项目的参与性，另一方面还 应从建筑上体现，比如可以将黄色或白色的建筑外部粉刷城灰色或黑色，将铝合金或卷拉门 改为木门，屋面改成小青瓦屋面，阳台栏杆改成木质栏杆，门窗的位置和屋顶的形式也都要 修改成与传统风貌相符合（二）产品设计增强游客体验性凤凰古镇的产品设计中应注意增强游客的参与性与体验性，如让游客亲自参观古老产品 的工艺制作过程，品尝独特风味的酒宴佳肴等，这是旅游者浓厚的兴趣所在因此，景区在规 划旅游地时，应从游客的体验的角度来出发，一是可以举办一些文化活动如举办沈从文诞辰 纪念笔会，邀请文学界人士参加；举办凤凰风情摄影活动，
11、邀请全球的著名摄影家前来采风 通过把商业文化与艺术文化有机的结合在一起，加强国内外合作和交流，增加游客的差异感 和新鲜感二是建立一条以民族特色为主的文化街把凤凰的风味小吃特色工艺和当地有特色 的戏曲汇集在一条街上，这样可以让游客更方便的体验，也可以成为当地居民和外来游客的 休闲地好去处三是开办苗民家访活动苗民可以在体现苗家原始民居的原则上，把家装饰一 新，来接待游客让游客穿着当地苗族的服饰，边品尝风味小吃边欣赏苗族的风俗表演，通过 共同参与，尽情交流，亲身体验民俗风情，增添怀旧情调，开阔眼界，增长见识（三）加强对凤凰古城资源的保护旅游资源的破坏是一个紧急的问题，采取保护措施已迫在眉睫但历史保护
12、并不等于复 古，更不等于制造假古董，这与世界文化遗产的原真性相悖因此应从以下两方面来进行保护: 一是加强对古建筑的保护凤凰古镇最大的看点就是其明清风格的传统民居和具有民族风情 的吊脚楼，对于这些建筑的保护，可以采用一种新的保护方法，即通过继续使用这些历史建 筑来保持它的真实性，从而使改造达到一种节约稳定和持久的目的二是加强对古镇文化传统 的保护如社会风俗礼仪节庆民间曲艺庙会露天集市等反映居民生活和民俗风情的活动这些 非物质文化遗产，是活的景观，具有诱人的魅力，同时，还有编织刺绣印染等传统工艺技能 以及应时糕点家常配卤和风味小吃等都是富有地域色彩的传统文化，要积极组织发掘保护和 传承，使其在古镇
13、生活空间中继续存活起来这对开发旅游，促进古镇经济和社会发展都具有 重要价值和意义（四）培养高素质的从业人员，提高当地居民素质古镇旅游的大力发展急需一批高素质的从业人员，政府要站在战略高度上，充分认识到 人才资源是第一资源，制定相关政策，采取有力措施培养吸引一大批专业的文化旅游人才， 从数量上质量上保证旅游业发展对人才的需要同时要求相关旅游部门应对当地的旅游从业 人员进行有规律的教育培训，从各个方面来给他们进行培养，让他们能够从内外同时进修, 更好的进行导游工作除此之外，还应提高当地居民的素质，充分调动起居民保护古镇的积极 性，让居民在日常生活中自觉地维护古镇的水乡风貌，古镇的意蕴与文脉才能真正
14、延续下去 五结束语古镇是历史文化城镇中范围小于城市行政等级低于城市的层次地位作为千百年来人群 的需求行为与外部环境不断互动的结果，古镇既有深厚的历史积淀和人文内涵，又有优美和 谐的自然生态，更有长期传承相沿成习的民俗生活有着五千余年文明史的中国古镇，更是历 史留给我们的弥足珍贵的瑰宝在对其进行开发改造时，应当在整体保护的原则下，把保护传 统文化与发掘传承相结合；把保护自然历史文化资源与开发利用相结合；把保护古镇与经济 社会发展相结合；把保护古镇风貌与设施更新改造相结合，使古镇既反映历史文化传统，又 体现现代生活文化，以科学发展观给古镇注入新的活力参考文献X（Q马益兵2民俗文化的现代旅游表达XPQ2北京：北京大学出版社，3995Y942X3Q陈理2民族历史文化资源与旅游开发XPQ2北京：民族出版社，3996Y（2X4Q张红专2凤凰古城旅游开发思路XAQ2消费导刊，3995, N3E2X)Q张群2凤凰古城的保护开发思路XAQ2安徽农业科学，3995, N(3E2X/Q鲍蕊2关于古镇旅游可持续发展的思考XAQ2四川烹饪高等专科学校学报，3997, N4E2 责任编辑：董润萍
