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1、浅析包装设计中的色彩运用摘要随着当前时期商品销售多种竞争方式的大力呈现，包装 设计作为第一时间吸引人们视线的印象，开始逐步在商品竞争中发 挥日益重要的作用，并且渐渐地发展成为一种颇具综合性的艺术门 类。而包装设计各种作用的发挥关键就在于其色彩感官给予人们的 影响，色彩的应用必须恰到好处，才能够真正使包装为人们所接受, 并达到商品营销的目的。本文便是从包装设计对于色彩的应用角度 出发，通过分析色彩在商品设计中应用的重要作用，谈论了设计人 员将色彩具体运用于包装设计中的相关措施，希望能够对相关人员 有所帮助。关键词包装设计 色彩运用 重要作用 具体措施当今时代，商品销售竞争正在逐渐转向外包装的竞争
2、，良好的包 装能够给予消费者对于商品的最为直观的感受，从而使消费者产生 对于商品的好感，进而愿意去认识和接受这种商品。而单就包装设 计所具有的吸引力来讲，不管是包装的形式，还是外包装的图案与 文字，都离不开色彩的良好搭配，有效地运用色彩才可以是包装设 计发挥最大功效的首要决定因素。本文便主要谈论了包装设计对于 色彩的相关运用问题，首先分析了设计人员将色彩有效的运用到包 装设计工作中所具有的意义，然后又具体谈论了色彩在包装设计工 作中的应用措施，以求推动色彩对于包装设计作用的全面实现。一、色彩运用于包装设计所具有的重耍作用分析人们对于商币包装的第一感觉也是最直观的刺激，便是来自于包 装设计中的色
3、彩，这种色彩的运用通过对不同消费群体的心理、年 龄、民族、风俗等各方面因素施加影响，能够直接左右消费者对于 此种商品的认同程度，从而成为消费者是否购买此种商品及喜爱此 企业的关键因素。可以说，色彩对于包装设计所具有的作用是无可 替代的。本文下面就从几个方面对这些作用做一下具体的分析： 首先，色彩直接代表着包装商品的属性，从而使不同的商品能够 给人们恰如其分的视觉感受以及心理适应性。不同的商品具有不同 的色彩倾向，从食品、文教用品、娱乐用品、医药用品等各个方面 来讲，一般绿色、白色是医药用品倾向使用的颜色，而淡紫与淡粉 等较为优雅柔和的颜色则应用于化妆用品，所以不同的颜色直接影 响着人们对于商品
4、性质的判定。而且，对于相同类型的商品，不同 的包装用色也会产生不一样的感受，比如，蓝色和绿色能够使人产 生宁静与清新的感觉，而黄色及橙色则更具有醒目性。以化妆品来 讲，女性喜爱偏于柔和娇嫩的颜色，而男性则偏爱一些比较刚硬清 爽的颜色。其次，色彩的应用还能够直接代表不同的民族性以及流行状态， 每一个国家和民族都有自己喜爱的色彩，而且有对于色彩的不同用 意，色彩应用的正确与否将直接决定着消费者对于商品的喜恶，也 最终决定着此种商品是否能够成为稳占市场的主要流行品。所以 说，商品的包装设计人员对于色彩的应用必须按照这种商品将要面 向的消费群体的不同，来综合考虑风俗、经济、政治、文化以及人 们的情绪、
5、生活节奏、流行倾向等的要求进行调和配比及选用。比 如苗族人民更加喜爱青、深蓝、墨绿以及黑、褐等色彩，而不喜白、 黄与朱红等颜色，面向苗族的商品包装设计就必须注重这几个方 面。二、包装设计人员运用色彩进行设计的具体措施本文下面从几个方面来具体地分析一下设计人员将色彩恰当地运 用到包装设计的措施：1. 色彩应用以商品营销目的为基础商品包装的主耍用途就是为了能够使消费者认同、接受并主动地 对某种商品进行消费，因此，设计人员在进行包装设计时，必须注 重以商品营销的目的作为基础，加强对于色彩是否具有独特的标识 性、能否恰当的象征商品、其色调搭配是否符合商品的质量和档次、 能否为相应阶层的消费者顺利接受、
6、是否可以妥当地映衬文字、在 不同的市场、环境中及商品堆放时能否始终维持生命活力、是否可 以始终在不同的印刷及管理效果下保持较高的视觉效果等因素的 关注，从而使商品包装切实地达到促进营销的目的。就对于商品的 象征这方面来讲，茶叶包装倾向于青翠的绿色，以给人健康、清新 的感觉，而巧克力等则食品则要使用红色、金色和咖啡色等，使人 获得美味营养的感受，进而帮助消费者迅速地对商品做出消费的决 定。2. 色彩应用必须凸显消费群体的差别不同年龄、性别、心理的消费者对于色彩的接受普遍存在着各式 各样的不同，包装设计者在进行商品设计的过程中，必须切实地关 注色彩设计工作的消费群体差别，使包装色彩完全达到对于产品
7、定 位以及销售对象的有效符合。以不同性别的消费群体的色彩差异为 例，女性更喜欢粉色、淡紫、红色等温柔亲切的色调，而男性则史 喜欢冷静、严肃、庄重的黑色、褐色以及白色等纯色。再以不同年 龄层次群体对于色彩的偏好来讲，年轻人更喜欢亮丽、明媚、阳光、 鲜艳的充满生命活力的色彩，而中年人则喜欢一些比较沉稳、宁静 的色彩，老年人则更喜欢淡雅的色调。所以，包装设计者一定要加 强对丁影响消费的各种主观因素的探索，从而将色彩搭配与这些主 观因素相结合，使色彩能够顺利地为消费者所接受。3. 色彩应用必须体现民族的差异性商品包装对于色彩的应用虽然在更多方面是侧重于经济性，但是, 商品包装设计者如果不能切实地保证商
8、品包装色彩达到对于其所 耍面向的国家、民族的色彩喜好和禁忌的迎合，不仅不能为产品打 开销路，还有可能引起当地人们对于产品的厌恶,甚至是引发过激 的事端。所以，包装设计者在运用色彩之前，要切实地对产晶的预 消费群体进行分析调查，认真分析其可能牵涉到的民族、风俗、宗 教等因索，以便于产品销售的顺利实施。比如，在中国对于一些节 LI礼品的包装，一般要使用金色、红色、橙色、黄色等颜色，而不 要使用白色、黑色等容易让人联想到死亡和黑暗的颜色。商品的包装设计在现代已经成为商品销售的一种主要营销手段， 因此，包装设计人员必须从色彩方面做好对于包装的设计。而色彩 的应用是极其复杂的，它牵涉到诸多方面的因素，设计人员必须加 强对于这些因素的考察和分析，力求使色彩在包装中的应用达到事 半功倍的能效。参考文献：1 朱君晔，罗薇包装设计中的色彩情感表达j.大众文艺，2011 (16)2 谢凌虹.浅谈包装设计中的色彩运用j.福建商业高等专科学 校学报,2008(03)3 胡祎琳.浅析色彩在包装设计中的运用j 科教文汇(上旬 刊),2007(06)4 赵百祥现代包装设计中的色彩表现j.天水师范学院学报,2008 (04)
