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1、本科生毕业论文（披廿）以河南电视综艺节目为例姓名：学院：人文社会科学学院专业：公共事业管理Ifi级：公管52学号：2235210指导教帅：职称：讲师2009年5月22日南京农业大学教务处制摘要1关键词1Abstract1Key words1引言 1一、我国地方电视台的节H定位现状 2（一）大众化的表现手法 2（二）重视体现人文情感 2（三）节H呈现平民化价值取向 3（四）媒体与受众之间呈现平视视角 3二、地方电视节H定位中存在的问题3（一）节H风格粗俗化倾向严重4（二）节H缺乏文化和精神内涵 4（三）节H受众定位不完善 4（四）同质化的节H现象5三、地方电视节H定位对策探析 5（一）节FI定位
2、需增强形象塑造 51. 把人文景观作为地方电视台电视节FI的标志52. 提高主持人修养和能力5（二）节H定位需立足于地域文化 6（三）完善地方电视节门定位方法 61. 小众化传播为主62. 节H定位需不断创新7（四）以电视节H为载体，增强对多样性地域文化的保护意识 7结语8致谢8参考文献8地域文化与地方电视节目定位以河南卫视综艺节目为例公共事业管理专业学生指导教师摘要：随着当今社会与科技的发展，电视作为最具影响力的大众媒体，竞争日趋激烈。地方电视节 目在这种激烈竞争的环境之中要想占据一席之地，必需针对地方电视节目的受众，结合地域文化特 色，找到适合地方电视的准确定位，打造出地方电视台的精品节目
3、。本文以河南卫视综艺节目的定 位为例，通过对地方电视台节目的价值取向、节目风格、表现手法等现状进行分析；讨论了地方电 视节目中存在的的节目同质化、节目风格粗俗化、定位缺失等问题；提出要打造地方电视台的节目 特色，必须进行节目创新、以小众化传播进行节目定位和发扬地方传统文化，只有这样才能使地方 电视节目在当今竞争澈烈的环境下脱颖而出。关键词：地方电视节目；地域文化；定位The Regional Culture and the Targeting of Local TV ProgramsTake Henan Television Shows as the ExampleStudent majori
4、ng in Public Administration ZHU LinTutorSHEN DiAbstract： With the development of society and the technology, television have become increasingly competitive as the most influential mass media. In this highly competitive environment, its necessary for the local television to find a suitable local acc
5、urate positioning and create a local television program quality for the audienee. This article takes Henan Television shows as an example, it analysis the values of local television programs, programming style, performanee measures in the current situation; discusses the local television programs th
6、at exist in homogenization, vulgar style of programming, positioning deficiencies and other problems. It give us a conclusion that the workers should build local television programs full of features, innovative, small minority-targeted programs and spreading ideas of carrying forward the local tradi
7、tional culture to make the local television program more competitive.Key words： Local television program; Regional culture; Location在出今社会，电视仍然是最具影响力的大众媒体，而且随着社会的发展，各地方电 视台之间的竞争日趋激烈。无论是从还是到地方的各级电视台，为了应对激烈的竞 争都做了很人的调整，电视频道数量激增，电视节H在制作上比以往更加重视受众市场, 把观众的需求当作屯视生存和发展的重要前提。地方屯视节ri尤其综艺娱乐节h,不能 单纯通过模仿那些成功栏H而获
8、取自身的收视率，合理进行节H定位对于地方电视节H 来说显得至关重要。地方卫视要实现自身未来的可持续发展，必须突破节H老套，节H 照搬等问题，在地方屯视台中发挥本地区的地域优势和传统文化，构建岀属于自身的节 H特色。一、我国地方电视台的节目定位现状节H定位是在节H生成过程中传播主体对节H的内容和形式做出的设计与规定。换 句话说，就是在大量市场调研的基础上为给节FI确定一个位置而做的一系列决策性工 作。其H的在于推出与竞争对象不同的新产品以满足受众的需要，树立优秀的节H形象, 从而占据节H市场的空白点和薄弱点。节H定位成功与否直接影响到节H的质量，进 而影响到节FI的收视率。针对我国地方电视的节F
9、I定位，以河南一卫视为例，表现为以下 几个方面：(-)大众化的表现手法近年来的电视节H中，许多的电视节H在取材和从普通百姓的生活视角、审美趣味 出发，观察生活、抓拍细节，纪录普通百姓的日常生活状态，只需要顺应生活、顺其自 然，平常人平常事，平常话平常情，平常之中见真实。电视节H也采取大众化的方式， 使得许多的电视观众参与者节F1当小，节F1主持人也采用更加大众化的主持风格，在节 H进行当中重视与观众的互动。电视观众在节H中能够感受到自己身边的任何事，选择 什么样的电视节H也就选择了他们自己的爱好和倾向。说起戏曲类电视节河南卫视的梨园春可谓是家喻户晓。从1994年创 办以来，梨园春通过开创“戏迷
10、擂台赛”的节FI样式，将戏曲与现代化的电视表现 手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成为一种备受瞩H的人众娱乐资源，而栏H也经 历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程。以人为本，以民为天，是梨园春栏 H的宗旨和追求，在坚持办老百姓爱看的节H的前提下，栏H逐渐增强了娱乐性、群众 性、参与性和互动性，极大地调动了观众的欣赏热情，使戏曲走进了千家万户，丰富了 人民群众的文化生活。在新媒体飞速发展的今天，为了争取更多的青年观众，梨园春 开通了 “网络论坛”，与言播现场同步进行，全国各地的观众可以利用这一现代化的方 式，跨越时空，直接交流，这在吸引观众的同时，更是增强了观众与栏H在更多层面的 沟通与互动
11、。梨园春强化平民色彩，强调“魅力擂台”的幅射作用，让更多的老百 姓走上擂台展示风采，这也是梨园春栏H大众化的鲜明标志。与此同时，梨园春 还注重彰显其亲和力，不断加强与观众的沟通和交流，使栏H贴近吋代、贴近实际、贴 近群众。)重视体现人文情感最近几年，一种新的节H类型人文电视节H在悄然兴起并很快获得来自知识阶 层和电视从业者的关注。沟通无限属于河南卫视的品牌栏H,它长达50分钟，以人 文关怀为出发点和最终归宿，洋溢着浓浓的人文情怀和人文精神。通过访谈，以情感、 家庭、伦理事件为主要内容，以唤起人们沉睡已久的道徳感、责任感、同情与关爱之心。 此外也有以浓厚的人文关怀为宗旨，为己任的电视情感类援助节
12、Flo 3此外，在央视和其他省级卫视也有人文历史地理节H,代表有央视十套的探索发 现、东方台的东方全纪录，浙江卫视的风雅钱塘，广东电视台珠江频道的粤 韵风华，河北卫视的河北，贵州卫视的发现贵州，山东卫视的城市名片 等。人文谈话节FI,以台的讲述、艺术人生、世纪大讲堂、陕西卫视的开 坛、西安屯视台的城市故事、安徽卫视的情感之旅等栏冃为代表。人文纪录片, 上海电视台的纪录片编辑室、重庆卫视的人文天下、安徽卫视的东方纪事、 人文电视节H的核心是人文精神和人文关怀，人文精神与人文关怀是手段和H的的有机 统一。（三）节目呈现平民化价值取向在当今社会，人们普遍的心态是讨庆虚假渴望真实。这种心理变化一旦介入
13、到传播 过程中，人们就要求媒介为自己提供真实的生活场景和新闻信息，人们喜欢从电视里看 到现实生活中的人。受众不愿再听编导者强行灌输的观点，从而产生了 “受众本休论”: 一切传播活动均随广大受众的意志而转移，完整表达受众意图及其牛存状态和提高受众 素质成为传播的出发点和归宿现代科技的进步发展使得媒体可以将一段生活素材尽 可能的保持完整，并以足够的时空为观众提供一个由形彖、声首、环境氛围和心理情绪 所组成的信息场，使观众有足够的吋空来观察，具有较大的获取信息的口由度。平民化 的节忖就是在具备了这两个条件后应运而生的。平民化节H为观众提供由形象、声音、 环境氛围和心理情绪所组成的全方位的信息，使他们
14、有足够的信任、足够的自由度去观 察和思考，最大限度满足了观众的要求。河南电视台新农村频道于2006年6月9日正式开播，以服务三农，关注农村、关 心农业、关爱农民、关怀农村工作者为主要任务，为农业、农村、农民以及农村工作者 提供吋政、市场、科技资讯以及文化娱乐、影视戏曲、法制等宣传服务，节H编排紧贴 河南7000万农村观众。主要节H有新闻村村通、致富招招鲜、影评视界、飞 歌传情、新农村大舞台、动作剧场、乡音剧场等。全面打造新农村频道特色栏 H组合，重点覆盖农村市场。开办这些节H正是满足了广大农民的社会审美心理的需耍, 体现了电视艺术是生活的浓缩与放大，成为打动观众的最好的传播方式之一。（四）媒体
15、与受众之间呈现平视视角节n的价值取向和定位决定了节Fl的内容，节Fl的表现视角又是实现节Fl价值的重 要因素。多年来，传统的节口往往过分注重自上而下的指导性，将受众看成是需要教育 的对象，高高在上，存在着脱离群众的倾向。电视民生新闻的平民视角不仅是指节FI的 平民姿态，而是电视新闻工作者与百姓心灵和通，真正站在百姓的立场上以百姓的视角 去看问题。叵深入群众，贴近群众工作生产实践和生活实际，在普遍性中寻找特殊意义, 在特殊性小思索对普遍问题的对策；其次，要真正急老百姓之所急，关注人民群众最关 心、最直接、最现实的利益问题，充分反映最广大人民群众的呼声、要求和建议；再则, 要充满真爱地关注社会弱势人群，与他们同呼吸、共冷暖。平民视角在电视民生新闻中体现尤为突出。河南电视台经济生活频道自2001年开 播以来始终以关注民生为己任,2008年元月一日该频道将正式更名为河南电视台民牛频 道。据悉，这是全国第一家真正意义上的电视民生频道，其甜牌栏F1民生大参考在 中原地区亨有盛誉，并且引发了河南电视民生新闻风潮。一方而，在继续做大做强原有 品牌民生新闻栏FI民生大参考的同时，全力打造新闻摘评栏H老蔡汇报和新闻 纪实栏冃民生映象，从而形成一个长
