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1、九涯勞粘JIU JIANG UNIVERSITY毕业论文题 目浅析大学生旅游市场的现状与发展 英文题目 Analyses the present situation and the development of university students tourist market院 系旅游学院专业涉外旅游姓 名年级旅游B1021班扌旨导者攵）帀* * *二零一三年六月摘要目前，随着吋代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而拥有一定 消费能力，具有旅游意识的大学生群体，正因其对旅游产品心理需求的 同一性而慢慢形成一个具有较大发展潜力的旅游市场。大学生作为思想 最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水
2、平较高、闲暇时间较多和潜 力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍。本文分析了 大学生旅游市场的发展现状和瓶颈，在此基础上重新审视大学生旅游市 场的消费行为，并对大学生旅游市场的利用和开发策略作了一些尝试性 建议。本论文探讨大学生旅游市场的现状特性及其拓展，有助于分析大学 生旅游市场存在的问题，并制订岀相应的措施来解决现在存在的问题。关键词大学生旅游；旅游市场；市场拓展AbstractAt present, with the development of times, Chinese tourism industry is developing rapidly, and has ce
3、rtain consumption ability, the consciousness of university students, tourism is because of their psychological demand of tourism products and gradually formed a unity with great development potential of the tourism market. As the most active ideological and accept new things ability is strong, and t
4、ourism and leisure time higher aesthetic level and a huge potential in the tourism industry, has become one of the teams should not be ignored. Analyzing the current situation of the college students9 tourism market as well as the difficulty for further development, the paper re-interpreted students
5、9 consumption behaviors and proposed the marking strategy Key words: University students1 tourist; Tourism market;Market expansionABSTRACTII第1章大学生旅游市场的消费行为分析21.1大学生旅游动机分析21.2影响大学生旅游消费的因索分析31.3大学生旅游消费行为的分析4第2章 拓展大学生旅游市场的瓶颈分析62. 1政府及相关职能部门认识上的误区62.2涉足大学生旅游的企业主要为中小旅游金业62.3大学生旅游市场的社会环境不够完善72.4大学生自身的原因72
6、. 5旅行社的推广方式少、产品单一、价格接受度小8第3章拓展大学生旅游市场的策略93. 1政府引导93.2开拓重点93. 3机动灵活103. 4薄利多销123. 5诚信为木13结论1415参考文献引言FI前，随着吋代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而大学生旅游也逐渐成 为我国旅游消费的一个重耍组成部分。他作为社会的一个特殊群体，具有一定的经 济独立能力和H我生活能力，大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游 审美水平较高、闲暇吋间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽 视的队伍。然而，由于大学生的经济能力、心理承受能力、生活自理能力等特点， 有相对宽松的吋间，具有更多的冒险
7、精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热， 使其旅游消费行为呈现岀与其它消费群体截然不同的特点。所以，我们必须对大学 生游客的消费行为进行分析，掌握其消费特点，从而更好的有效开拓大学生旅游市 场。第1章大学生旅游市场的消费行为分析1.1大学生旅游动机分析动机是激励人们行为的主观因素，是需要的表现形式，旅游动机则是人们外出 旅游的内在动因，同时也是旅游的H的和驱动力。大学生旅游动机可以概括为以下 七个方面：第一，求知心理。学习需求的增加，使大学生更加渴望去认识新地区和新文化。 同时随着知识水平的提高和信息交流方式的发展，大学生的信息水平逐渐提高，他 们也希望多与人分亨，渴望展开人际间的交流。在一次
8、对九江学院、九江职业技术 学院、江西财经职业学院、九江职业大学等九江高校的学生所进行的调查问卷中， 有64. 5%以丄的被调查者回答外出旅游是为了开阔视野。可见，一批知识型学生旅 游者为了探寻艺术的真谛、物种的奥秘以及人类的生存，不惜风餐露宿，日夜兼程, 大有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的气概。第二，好奇心理。“外而的世界很精彩”但是不“无奈”。在进入大学之前，绝 大多数学生的生活很单调，家庭、学校两点一线，生活的全部就是读书，考丄一所 好大学。课余生活被挤压得毫无色彩可言，尤其是对那些充满好奇心的青少年而言, 这种生活无异于心灵禁锢。进入大学后，“出去开开眼界”自然成了合理要求。第三，
9、放松心理。H前大学生的旅游动机基本上还处在愉悦身心、休闲放松的 生理需求阶段，而现代社会竞争日益激烈，繁忙的学习事务、复杂的人际关系、激 烈的就业形式，使大学生精神高度紧张，身心疲惫，精神上长期得不到松懈。为缓解 精神床力，消除紧张心态，利用假期外出旅游不失为“缓解心灵压力”的良药。第四，吋髦心理。生活是一台戏，人们不满足仅仅作为观众，而希望登丄舞台 展示一帝。旅游正是为人们在日常生活之外表现自己，提供了一座“大舞台”。人 们可以摆脱H常的束缚血充分地表现自我，同时更可领略到一种“仰观宇宙Z大， 俯察品类之繁”的超凡脱俗的境界。第五，访友心理。高中毕业后同学各奔东西，天涯海角，但那单纯而挚真的
10、友 谊让人念念不忘。于是，到异地老同学那里去玩玩，趁机游山玩水成为大学生的“必 修课”，再加上吃、住有人管，何乐而不为。1.2影响大学生旅游消费的因素分析大学生作为一个经济上未完全独立的群体，其旅游消费行为受诸多因素的影 响。总的来说，影响大学生旅游消费的因素主要有：第一，经济水平。根据大学生个人经济水平的高低，把大学生旅游市场分成以 下几个层次：少数没有经济来源（即全部生活费用依赖家庭供给）的大学生三年或 四年的旅游活动只会集中在所在的城市周边或相邻的省市；大部分大学生通过课外 兼职或获取奖学金而有部分积蓄，他们的旅游n的地会扩展到若干全国知名城市； 极少数会通过创业的前提进入“小康”的大学
11、生会将出国旅游作为个人的首选。经 济状况对大学生旅游消费的影响至关重要，受这些有限的经济来源的影响，大学生 被归于低消费群体，出游吋常常讲究经济、实惠、方便，对饮食、住宿和交通工具 的档次等都要求不高。据相关的调查发现，大学生选择在出游时首先考虑的是旅行 社收费标准，如有足够的钱，才会把旅游列入消费计划。第二，群体影响。因为大学的校园文化和学术氛围与家庭一贯的生活习惯存在 着很大的差异，所以相对于其他消费者来说，家庭对大学生消费行为的影响十分微 弱，取而代之的群体影响反而是周囤老师和同学的消费推荐，这些推荐包括n的地 的选择、消费吋间和消费方式等。第三，吋间影响。与其他旅游者相比，大学生旅游市
12、场的吋间约束性更为明显, 这是由大学生的特殊身份决定的。对于经济水平一般的大学生來说，由于平时受课 程的约束，大部分的时间他们要留在学校内完成学业，双休FI和节假H的时间又往 往被课程、实习或课外兼职所占据，所以他们实际可自由支配吋间几乎很少。而经 济宽裕的人学生不必为生活费用担心，他们的假期出游基本不受时间限制。第四，H的地的知名度。Fl的地的知名度对大学生旅游决策的影响仅次于价格、 时间因素之后。据相关调查可知，大学生们喜欢的旅游项H主要为两类：一类是挑 战自然、新、奇、异等可以参与其小的旅游项Fh另一类是学习知识、增长见闻、 满足好奇的项亓。大学生作为知识密集的群体，旅游FI的地的文化积
13、淀、资源优势 对大学生消费行为的影响通常高于经济因素。由于经济因素制约暂吋无法到所向往 的著名景区旅游时，大多数大学生会选择下次出游血不会寻找其他低价景区作为临 吋替代品。1.3大学生旅游消费行为的分析1.3.1大学生旅游消费来源分析大学生的旅游消费有三个主要來源：家庭供给、勤工俭学和助学贷款。家庭供 给是大多数在校生主要的消费来源，家庭供给又可以分为按月供给和按学年供给。 按刀供给的资金比较分散，数额也会比较小，这样就无法进行消费较高的长线旅游, 但是按月供给的稳定性会带动大学生的城市周末游。同时这部分资金可以积少成 多，为假期的出游准备更好的条件，而按学年获取生活费的大学生旅游的旺季常常
14、是在每年的“五一”和“十一”两个黃金周，旅游时间和H的地按月获取生活费的 大学生有更大的选择空间。勤工俭学的收入往往比较零散，用于日常消费较多，而 这部分的收入也是假期旅游消费的重要来源Z-o1.3.2大学生旅游消费结构分析由于经济条件的限制，大学生们对旅游小的住宿、饮食等要求不高，主耍以经济 实惠为主。大学生外出旅游消费主要是用于交通和门票，据统计，这部分支出占消 费总额的53. 6%,这是由大学生的低消费性决定的，其次才是购物。大学生购买的 旅游商品主要是追求他名度和特色，注重产品的文化内涵，购买的H的是收藏和纪 念；在吃、住方面讲究经济节俭的原则，这部分支出在消费总额中所占的比例不大。
15、总之，大学生抱着放松和学习的F1的，他们向往和渴求旅游，对旅游充满热情。对旅 游的要求是：吃、住耍经济实惠，玩耍刺激和尽兴。1.3.3大学生消费潜力分析H前，旅游社对大学生旅游市场重视不足的主要原因是：学生消费低，利润空 间小。实际上，大学生作为新一代的青年，有其特定的消费观念。比如他们在购买 商品吋没有顾忌，能够形成消费的群体性和持续性，因而大学生旅游市场在空间、 吋间和地域丄都会有着很大的潜力。%1 带动性。空间带动性是指旅游消费由于某些特定因索的带动作用在空间范 围的扩大。有了初次的旅游经历后的大学生通常情况下会向身边的朋友宣传、介绍 旅游H的地的资源情况和游览感受，从而无形中就拉动了其
16、他同学的消费，就形成 了更大范围的旅游消费市场。%1 吋间的延伸性。时间的延伸性是指旅游消费的继续和发展。对于在校大学 生来说，时间的延伸性主要表现在旅游消费的继承和传承上。由于老乡会、社团及 其他组织成员的推荐作用，新生刚踏进大学校门就会获得一些旅游景观的信息，尤 其是当地的景区，所以特定旅游景点的消费并没有随着老生离校而终止；而对于毕 业生来说，他们离校后会逐渐成为社会精英，较高的社会地位和稳定的收入会使他 们一直是最稳定的旅游者。%1 地域的拓展性。地域的拓展性是指旅游消费在距离上的扩大。大学生的旅 游消费不会局限在单一的某个旅游H的地，他们的强烈求知欲和积蓄的增加会促使 他们不断寻找新的旅游FI的。第2章 拓展大学生旅游市场的瓶颈分析随着
