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1、迪）黄比學眈学士学位论文题目：大学大学生体育消费现状研究院系：体 育 系专业：社会体育学号：20613011070姓名：张忠亮指导教师：廖祥龙 职称： 教授大学体育系2010年4月中文摘要4外文摘要5前言61. 文献综述1.1体育消费及相关概念1. 1. 1消费及体育消费61. 1.2体育消费动机71. 1.3体育消费观71. 1.4体育消费水平与结构81. 2研究现状1.2. 1国外研究现状81.2.2国内研究现状92. 研究对象与方法2. 1研究对象92. 2研究方法92. 2. 1文献资料法92. 2.2问卷调查法92. 2.3访谈法102.2.4综合分析法 102. 2.5数理统计法
2、103. 分析与讨论3.1大学大学生体育消费基本情况分析3. 1. 1大学大学生余暇吋间的支配103. 1. 2大学生参加体育锻炼的频率103. 2大学大学生体育消费现状调查3. 2.1大学大学生体育消费水平113. 2. 2大学大学生体育消费结构113. 2. 3大学大学生体育消费动机113. 2. 4影响大学大学生体育消费的因素124. 结论135. 建议14主要参考文献15致谢16大学大学生体育消费现状研究指导教师：廖祥龙（大学体育系,黄山，安徽245041）摘要：本文主要通过查阅资料法，问卷调查法，以及数理统计等方法对犬学大学 生体育消费状况进行调查研究，通过对人学大学生体育消费的整体
3、状况的了解， 影响人学大学生体育消费的主要因素依次为：经济状况;学业忙、空闲吋间少;体 育场馆少;人的生理惰性;无人指导缺乏体育消费意识;没有体育兴趣。针对以上 几点问题，提出了相对应的一些建议，以便更好地促进大学大学生进行合理的体 育消费，促进大学大学生体育消费市场的开发。关键词：大学；大学生；体育消费；现状Research on Sports Consumption Status of College Students in huangshan universityDirector: Liaoxianglong(PE Department of Huangshan University,
4、Huangshan, Anhui 245041)Abstract： Through us i ng t heme thod of ques ti ormaire and mat hema ti ca I statistics, tak i ng the col lege students i n huangshan un i vers i ty as research subject, th i s paper gives a thorough i nspection and a comprehensive analysis on the sports consumption status o
5、f col lege students i n huangshan un i vers i ty There are some prob I ems about the sports consumption status of col lege students, For examp Ie , I ess income,PE consc i ous poor , shortage of gymnas i um and so on. Th i s articIe give some adv i ces for sloving that prob Iems .In order to conduet
6、 a reasonabIe consumption and to promote the development of consumer market of Col lege Stu den ts.Key Words ：col lege students;sports consumpt ion ;HuangshanUniversity;status前 言科学技术是第一生产力，随着科学技术的的不断创新和发展，近几年来，我 国的经济也取得了突飞猛进的发展，人们的生活水平自然得到了很大的提高，人 们也越来越不仅仅满足于生理需求，更多的人开始向需要的更高层次发展，在人 们有钱有闲的社会背景下，人们的消
7、费结构发生变化成了社会发展的必然，消费 结构是在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的消费者和社会集团） 在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括劳务）的比例关系。体育消 费作为整个消费活动中的重要组成部分，应当引起各个群休的重视，以便更好的 促进体育的市场化。体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛而对体育资 料的消耗。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费即 直接的体育消费，就是在参与体育活动和观赏运动竞赛过程中对体育服务产詁及 与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费,如购买参观体育竞赛门票, 参加健身操等学习班的费用，个人购买的简易运动器材、服
8、装等。广义的体育消 费不但包含直接的体育消费，还包括间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏 运动竞赛而需要外出旅行所付的交通费、食宿费等的费用。体育消费是现代生活 消费的一个重要组成部分，而大学生体育消费又是不容忽视的一个具有很大潜力 的市场。经济发达国家人们用于体育消费的开支通常占整个社会消费和娱乐的 30% -40%。在我国，随着社会的发展和全民健身计划的实施，体育消费已在人们的 生活消费中占据一定的比重，且有扩大的趋势。随着逐年的学校的扩招，我国的 学校学生人数越来越多，而全国体育设施约67. 7%集中在学校系统。作为半代大 学生,他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体
9、。大学生 的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的 角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。高校比较多， 有着巨大的大学生消费群体，所以大学生体育消费的研究具有十分重要的意义。大学是黃山市唯一一所综合性省属普通高校。其前身是始创于1978年的徽 州师范专科学校。1997年12月更名为黄山高等专科学校。2002年2月,经国家 教育部批准，正式升格为大学。这一进步大大提高了大学的影响力。经过多年的 发展，大学现有5个二级学院和6个系，共有59个专业，全H制本专科生12000 余人。拥有的体育场馆设施和对齐全，这对与调查大学生体育消费状况提供了一 个很好的
10、平台，使问卷发放起来更加的方使，实际操作更加趋于合理化。1. 文献综述1.1体育消费及相关概念1.1.1消费及体育消费人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消 费者的消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式、影响消费 者选择的有关因素。宏观经济学中，指某时期一人或一国用于消费品的总支 出。严格地说，“消费”应仅指这一时期中那些完全用掉了的消费品。但在 实际上，消费支出包括所有已购买的商品，而这其中许多商品的使用吋间要 远远超出考察时期，如家具、衣物和汽车等。体育消费作为体育消费的重要 组成部分，促进其的发展也显得至关重要。体育消费是指人们参与体育活动和 观赏运动
11、竞赛血对体育资料的消耗。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育 消费。狭义的体育消费即直接的体育消费，就是在参与体育活动和观赏运动竞赛 过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费，如 购买参观体育竞赛门票，参加健身操等学习班的费用,个人购买的简易运动器材、 服装等。广义的体育消费不但包含直接的体育消费，还包括间接的体育消费，即为 参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所付的交通费、食宿费等的费用。1. 12体育消费动机动机是指由某种需要所引起的有意识或尢意识的但可实现的行动倾向， 它是激励或推动人去行动以达到一定Fl的的内在动因。体育消费动机则是指 激起一个人在体育方
12、面进行消费的一种内在的动因也是直接促使一个人去 进行体育消费的直接动力。研究消费者的购买动机，对体育营销策略的制定, 体育消费水平的增长具有重要的意义陈英军在湖南省大学生体育消费结构 及价值取向调查研究中指出：男生的社会交往动机居首位，占31.1%,更多的 男生把体育消费作为扩大人际关系、锻炼并显示自己能力的一种手段。女大 学生的审美追求动机居首位，这跟女性爱美的天性以及男女不同的社会存在 价值及当前求职的需要有关；强身健体、精神娱乐这两种体育锻炼最直接、 外在的功能也被相当一部分男、女大学生作为体育消费的动机。刘霞在湖 南省高校学生体育消费动机的研究中指出湖南省高校学生体育消费动机具 有明显
13、的动机定向，其重要性顺序排列依次为：身心健康动机、审美娱乐动 机，社会交往动机、体育成就动机和攀比表现动机。并且不同性别，不同受 教育程度，不同口均体育活动时间及不同月均消费支出的高校学生，其体育 消费动机水平存在显著性差异。武俊昊在对影响大学生体育消费需求因素的 研究小，他认为大学生的体育价值观逐步完善合理，由传统型一健身、考试, 向现代型一社交、休闲娱乐、陶冶情操等高层次的方向发展。综合以上研究可以看出，随着我国经济的发展，大学生知识结构的改变，大 学生的体育价值观已经逐步完善，但由于性别差异，男女大学生的体育消费动机 还存在着一定的差异。1. 1.3体育消费观消费观念是人们对待其可支配收
14、入的指导思想和态度以及对商品价值 追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动吋对消费对象、消费 行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。人们的体育消 费观念既是对体育本质功能的认识，也来源于人们的需要和动机。人们的体育消 费行为来源于人们的体育消费观念，也受到环境条件和各种主客观因索的直接影 响和制约。随着大学生知识结构的变化、文化层次的提高，他们对体育的价 值与内涵有了进一步的认识，健康的意识得到提高，对体育有更多形式的需 求。“花钱买健康”、“个人花钱于兴趣运动项H上学习值得”等新型的体育 消费理念得到大学生的认同与接纳。大学生已初步认识到追求科学、健康、 文明的生活方
15、式，与增进身心健康，陶冶情操，获得美的亨受，促进体力和 智力全面和谐发展的重要性，多数大学生体育消费观念比较积极。但通过调查 有很多人学生仍没有把自己现有的消费观念完全实施到消费行为中去，总是把这 样或那样的客观因素拿来做为减少甚至不参加体育锻炼的借口，这就造成大学生 产生观念与实施间行为的差界性，实际上这就是人们观念的不到位或者不熟。1.1.4体育消费水平与结构体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费 资料的数量，可用价值（货币）单位来表示。体育消费金额在某种意义上可以反映 体育消费水平，因此，通过对大学生体育消费金额的调查，可以从货币单位上反映 出大学生H前的体育消
16、费水平。消费结构是在一定的社会经济条件下，人们（包括 各种不同类型的消费者）在消费过程中消费的各种各样的消费资料（包括劳务）的 比例关系。它反映人们的消费的具体内容，也反映消费水平和消费质量。关于大学生参与体育消费的水平及结构，我国学者亦做了探索和研究。李海 冰的调查结果显示:武汉地区普通高校大学生每学年平均体育消费金额大主要集 中在100-300元,50-100元,10-50元这三段上。王伟的研究结果表明：目前江苏 省高校男女大学生体育消费均以实物形式为主。刘建华的研究表明：辽宁省大学 生的消费结构单一，主要集中在体育服装上，虽然在体育培训、体育器材、体育门 票上相对有所提高，但还需要进一步改善。韩湘平，陈玉清
