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1、21春南开大学工程经济学在线作业-1参考答案年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为()。A.4%B.12%C.16%D.16.99%产品进入()时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元。A.15B.18C.24D.20上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右
2、传播媒介下列体现了市场营销在广告传播中应用的是()。A.产品生命周期与广告B.经验范围与广告C.两级传播与广告D.需要层次与广告在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()。A.互斥型方案B.综合型方案C.独立型方案D.混合型方案白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法。A.类比B.重复C.夸张D.比喻在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与()线的交点。A.销售收入B.产品产量C.净收益D.产品销售量净现值率是用项目的净现值与()的比值。A.投资总额B.利润总额C.投资总额现值D.利润总额现值某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目
3、的投资回收期为()。A.大于6年B.小于6年C.等于6年D.等于5年资金有限的独立方案的选择方法有()。A.净现值率排序法B.差额内部收益率比较法C.最小公倍数法D.差额净现值比较法20世纪90年代以来广告传播的新热点是()理论。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本()。A.8.52%B.8.77%C.8.8%D.8.87%()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A.一般战略B.回声战略C.情感战略D.品牌形象战略下列不属于项目现金流
4、入量的是()。A.销售收入B.固定资产余值的回收C.销售税金D.项目结束时回收的流动资金在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是()。A.互斥型方案B.综合型方案C.独立型方案D.混合型方案年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元。A.3200B.3854.38C.3823.46D.3950下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()。A.物理寿命
5、B.经济寿命C.折旧寿命D.技术寿命下列不属于感性诉求方式的策略要点的是()。A.情感要真实真切B.感性诉求应与产品相结合C.激发消费者积极的情感反应D.论据比论点、论证更重要从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的()。A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.附加标题“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是()的创意主张。A.罗瑟瑞夫斯B.乔治路易斯C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()。A.1331B.1221C.1440D.980某施工企业购置
6、一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为()元。A.4000B.2667C.5000D.3200对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法。A.差额净现值法B.差额内部收益率法C.净现值比较法D.净年值比较法一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是()。A.一定的倍数关系B.互为倒数C.差值为1D.没有任何关系现场售书的形式属于()广告类型。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.一般战略B
7、.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为()。A.12%B.13%C.12.68%D.10%下列关于传播学、广告学的表述正确的是()。A.传播学侧重理论研究B.广告学侧重业务研究C.传播学涵盖的范围更广泛D.广告学与传播学没有任何关系消费者购买决策中的信息来源包括()。A.人际来源B.商业来源C.公众来源D.经验来源一次消费行为涉及的参与者包括()。A.发起者B.影响者和决策者C.购买者D.使用者广告调查在调查竞争状况时需要调查(
8、)。A.竞争对手的构成B.竞争对手的优势C.竞争对手的劣势D.媒体的广告环境广告效果调查包括()。A.消费动机调查B.传播效果调查C.经济效果调查D.社会效果调查下面属于资金结构投资决策的方法()。A.资金成本法比较法B.每股盈余无差别点法C.企业价值比较法D.资产定价法E.净现值比较法广告对消费者的作用体现在()。A.提供信息B.帮助消费者识别商品C.刺激和引导消费D.影响消费观念的变化理性诉求中的物的论据包括()。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是()。A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质B.崇尚广告的艺术创新C.倡导广告调查D.提出了广告创意的
9、ROI原则动态评价指标包括()。A.净现值B.投资收益率C.投资利润率D.内部收益率E.静态投资回收期设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装。()A.错误B.正确采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。()A.错误B.正确工程技术和经济是孤立存在的，二者没有任何关系。()A.错误B.正确购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。()A.错误B.正确项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同。()A.错误B.正确在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次
10、要的。()A.错误B.正确被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。()A.错误B.正确今天的一百元与一年后的一百元其价值相同。()A.错误B.正确广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。()A.错误B.正确工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。 ()A.错误B.正确 参考答案：C参考答案：C参考答案：D参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：D参考答案：B参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：B参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：A参考答案：B参考答案：D参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：D参考答案：C参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：BCD参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABD参考答案：AD参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：B
