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1、宣传推广策划规划方案标准 宣传推广策划方案模板 【篇一:品牌推广策划书模板】 品牌推广策划书模板 登尼特编辑部:吴编 品牌营销活动是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销 活动当中,就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运 用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率 的革命。 品牌推广策划书范本 一、产品市场分析 1、产品市场特征分析 2、产品渠道分析 二、产品目标消费群分析 1、大众消费群体 2、 特殊消费群体 三、产品产品规划 3.1 产品产品形态 四、 品牌推广策略 1、品牌定位 2、产品命名策略 五、 产品营销推广策略 产品营销渠道策略 六、合作内容 1
2、、产品品牌整合及品牌规划 品牌概念提取及定位 ; 品牌故事及文化建立 ; 品牌的核心价值主张 ; 品牌核心诉求和广告语 2、新品上市规划 确定目标市场与产品定位。 市场分析 市场定位 3、产品促销活动策划 制定促销纲要 促销任务 促销目标 促销对象分析 促销投入经费 七、产品形象设计: 1、品牌标志及 vi 设计 基本要素系统 (含标志标准字 ,标准色 ,标准组合规范等 12 项) 应用要 素系统 产品品牌形象及产品包装设计 包装设计 (包装瓶设计 ,丝印设计 ,包装设计 ,包装内说明书设计 ) 商业 摄影 产品手册设计 招商手册设计 终端设计 宣传单页设计 海报设计 八、产品品牌整合推广规划
3、: 1、品牌策略 市场策略建议 包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领 /扩张 2、广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 3、产品招商体系建立 产品招商设计 产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上 市会暨招商会规划设计 4、产品招商管理 招商培训计划 代理商培训计划 招商合同 ,表格及单据 市场人员培训计划 【篇二:宣传推广方案 (模板)】 企业宣传推广方案包括但不限于以下内容: 封皮 目录 一、上月总结 (一)宣传推广总结(广告发布情况、营销推广活动等总结) (二) 执行效果评估(费用与年初计划对比是否超支,宣传推广是否复合 标准及各项广告及活动效果评估等) 二、下
4、月宣传推广思路 结合当期市场形势、年初计划及区域特点明确下月宣传推广思路及 原则 三、下月实施计划 (一)广告实施计划(分计划内和计划外,列出下月广告发布形式、 费用、时间及预期目的等) (二)营销活动计划(明确各项营销活动目的、费用、组织方式及 活动时间等) (三)其它宣传推广计划(企业 vi 整改、宣传品制作等其它方面宣 传推广计划) 附表: _月宣传推广计划 【篇三:新产品推广方案范文】 新产品推广方案范文 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求,构 思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说,战略 规划都具有稳定性,不可随意变动或朝令夕改,广告活动策划也不 例
5、外。这便要求我们在进行广告活动策划时,必须进行深入细致的调查研究,把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上,并客 观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策 划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏 “康师傅 ”品牌笑傲市 场的绝招,广州顶益决定向市场要答案! 二、了解市场:找出机会,初定目标 2.1 经验与调查相结合,确定推广产品对象 以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示,很明确的告诉我们 ,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年 前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、 吃起来不热的快食面。其次,自广州顶益干拌面上市以来的销售走
6、 势来看,夏季的销量比冬季销量高得多,销量比约为 5:1。整个拌 面市场的销量走势也是在 59 月处于销售高峰,占全年拌面销量 的 85% 以上, 112 月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏 季推广,更待何时? 2.1.1 容器面市场空间分析 市场调查数据显示,目前拌面市场仅占整个方便面市场的 0.3% ,在容器面市场中也仅占 2.6%的份额,所占的市场份额很小,属于小众 市场。可见,干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近 2 年的发展 趋势来看, _ 年 1 月干拌面在容器面市场的占有率为 1.2% ,到 _ 年 4 月,干拌面在整个容器面市场的占有率提升到 2.6% ,干 拌面在整个容器
7、面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发 展潜力和能力是非常诱人的,正有待我们加紧步伐! 新产品推广方案 新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广,在 终端卖场 sp 运作如下: 一、活动目的: 1、零距离与目标顾客群接触,快速传播产品概念、产品利益点。 (两个月不变) 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么,引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动主题:关爱家庭你我他 抽奖大奉送 三、活动时间:新产品导入期 四、活动内容 一)商场内安排: 1、配备两名优秀的促销人员,向顾客介绍产
8、品、公司、代理商及消 费监控概念,强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片,最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答 “抽奖大奉送,关爱家庭 你我他 ”活动。 活动步骤: 1)销售人员向顾客发放专柜产品资料,并主动告知我们这段时间在 进行有奖知识问答抽奖活动,看完资料后回答正确一个问题即可抽 奖,中奖率百分百,还有大奖 专柜产品(待定)。 2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品),一般礼品为公司制 作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款,天天有大奖, 哪天抽出及时补充另一款。 3)在专柜旁设立一个抽奖箱,里面装有两种颜色的乒乓球,其中黄色球只有 1
9、个,其它则是白色球 49 个;一个问题卡片集,里面有 40 张问题卡片(最好准备工作 100 张)。 4)规则:答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖,抽黄色球为大奖; 100% 中奖,天天有大奖。 4、消费监控产品进入商场 dm 。 5、现场 pop 广告。 原则:简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二)商场外 sp : 1、在商场的主门侧设一个宣传点,促销人员 (小姐)向来商场的每一 个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 3、在商场空地悬挂两个飘空气球,并挂两条幅。 三)城市社区促销: 本社区促销方案应视当地情况来进行操作。 1、社区选择: 1)
10、最好在专柜附近范围,这样一来可以在区域内形成立体拉动,相 互彰显。 2)必须是专柜附近的中、高档社区,那里是目标消费群聚集地,在 那里促销宣传,可以说是起到了 “事半功倍 ”效果。 3)在符合上述条件下,先选择 12 家社区(中档、高档各一家) 进行试点,试点成功后,再进行推广、复制,然后进行规范化城市 社区操作。 2、社区促销定位 1)在社区促销,必须体现公司、当地中间商的整体实力,品牌形象; 体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性; 体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、 协调性。 2)当前社区的促销要自然引导目标消费群,以教育为重点,以调查 为基
11、础,进行信息互动,进行灵活调整。 3)让目标消费群全身心的体验、试用。 3、社区促销内容 1)社区活动: a.主题:新时尚的关爱就在您的身边 b 地点:各大中、高档社区内 c 时间:在专柜开业一周后,一般安排在周六、周日休息日。 d 宣传模式:一拖 n (n 依据实际情况来确定 ),“一”为社区内主宣传点, “n”为次宣传点。 e 活动创意:社区,很明了,她就是家的融合天堂,在这里你能时 刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静,在这里你能看到家的 “模 样 ”,家的灵魂,家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融,与 休憩为伴,在体验人生!所以我们在这里要 “入乡随俗 ”,尊重他们 清静的生活原则
12、。我们只要轻轻地做,轻轻地说,轻轻地去展示, 轻轻去演示。同时,我们的活动要与家溶化,让他们感觉到促销人 员的微笑、亲切、关爱,让他们在活动中找到兴致,得到休憩,让 他们在活动中找到 “家 ”的感觉,让他们在自然引导中、教育中认识、 了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。 f 活动内容: 在专柜开业不久社区的促销,即项目导入期的社区活动主要宣传消 费监控概念,让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点,让 他们明白他们需要什么,让他们感觉到实效性、方便性、生动性。 让他们看到、听到、偿到,让他们全方位感觉、体验。 活动内容 ;确定社区内宣传点;确定宣传点统一形象;确定宣传内容; 确定宣
13、传方式、确定宣传层次 挂一个以主题为内容的大横幅;摆 3-4 促销台来展示公司消费监控产 品、公司资料及活动物料;放公司的专题片;有条件的社区可以在 主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动(见商场内活动),抽奖活动 可以每半小时进行一次 ,一次半小时;要 2 名促销人员介绍公司、 消费监控概念、产品功能、利益点,发放资料和专题片,告知专柜 地址,同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、兴趣爱好、 生活习惯、时间安排等,同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关 系、加强交流。 b)次宣传区视社区情况一般安排 13 个点,用宣传小蓬宣染;放一 张桌子、公司资料,标明主宣传区方向,视情况配备促销人员,也 可以不配。 c)活动反馈 ; 活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况,即对活动进行效果评 估并进行活动调整,以求达到社区促销目的。 d)宣传点统一形象:宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排形象色泽 应以专柜基