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1、广告专题课件,1,广告多棱镜,广告专题课件,2,活动目标,1、了解有关广告的知识。 2、培养课外学习语文的兴趣,养成随时积累语言素材的习惯。 3、撰写广告词,树立学以致用的学习观。 4、学会赏析评价广告,广告专题课件,3,1、广告的定义 2、广告的分类 从它的最终目的来划分,可以分为 两大类。 3、广告的创作 4、广告的形式,广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,商业广告和非商业广告,(1)要经过市场调查,摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思,巧妙地传递商品信息,诱发消费者的购买欲望和行为。,古代:实物广告、音响广告、装
2、饰广告、印刷广告 现代:印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告,等等,知识窗,广告专题课件,4,学会评价广告 灵活运用修辞 巧用成语或俗语,朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 有创意,别出心裁,广告语的学问,广告专题课件,5,1、一毛不拔 2、使双脚不再生气 3、夏天的“凉”友,冬天的“火”伴 4、趁早下斑,请勿痘留。 5、口服心服,牙刷 脚气水 空调 化妆品 口服液,猜猜看,广告专题课件,6,6、鲜为人知 7、默默无蚊 8、咳不容缓 9、随心所浴 10、乐在骑中,味精 蚊香 止咳药 热水器 自行车或摩托车,广告专题课件,7,广告点评台(评一评
3、)(分组讨论),某酒广告:世事无绝对,只有真情趣 某咖啡店广告:有空来坐坐 某石器店广告:石全石美 某矿泉水广告:口服心服 某牙刷广告: 一毛不拔 某电风扇广告:我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告:天下第一厚皮 某打字机公司广告:不打不相识 某电冰箱广告:大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,广告专题课件,8,请你评价下面这10个广告 1、除了你的脚印,什么都别留下;除了你的记忆,什么都别带走。(旅游景区) 2、长城电扇,电扇长城(长城电扇) 3、我的名声是吹出来的。 (电风扇) 4、不订咬文嚼字是你的错,不再订咬文嚼字是我的错 5、不溶在手,只溶在
4、口(巧克力) 6、非常可乐,中国人自己的可乐,点评台,广告专题课件,9,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨):,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,1、采用了夸张的意味,幽默诙谐的语言,既让 您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用,一举两得。 2、意思一:我的新生活从理发开始。 意思二:下岗不可怕,一切可以从头做起,广告专题课件,10,3、某车主在他的车后写道:“别吻我我怕修!” 4、招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子。,3意思一:不要离我太近,因为一旦撞上,修车
5、挺麻烦的。意思二:不要接近我,我害羞。语言形象生动,利用谐音双关,风趣幽默。 4、看了,不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果,也让人不禁佩服出此广告语的广告人,即有条理又让人明确自己符不符和要求。,广告专题课件,11,有人说,广告要实话实说,也有人说,广告不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法?为什么? 或书本P253二,辩论会,广告专题课件,12,广告创作室,一、为我们学校设计一则广告,使更多的家长认识、欣赏并选择这里。 二、每天傍晚,我们学校门前的交通总是很繁忙,甚至会因为拥挤引发激烈的争吵。为了使行人更文明、更迅速、更安全地通行,请你为学校门前设计一则交通广告。 三、县政府要在中央电
6、视台作宣传,请你为我们的家乡灌云创作一则广告。,广告专题课件,13,四、“公民义务献血”公益广告:,1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! 2、生命,因你而奔流不息。 3、比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、用爱心为生命加油! 5、真情流淌,血脉相通 6、荐我热血,点燃他人生命之光。 7、人间自有真情在,献出鲜血播下爱 8、民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延 9、献出的血有限,献出的爱无边 10、鲜血诚宝贵,救人品更高 11、好人献上一滴血,病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵,助人价更高 13、但愿人长久,热血注心田 14、血,生命的源泉,友谊的桥梁” 15、为何血浓于水?因有爱在其中,广告专题课
7、件,14,1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。 2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。 3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。 5、用心点燃希望,用爱撒播人间。,五、“希望工程”公益广告:,广告专题课件,15,1、说好普通话,“知音”遍华夏。 2、讲好普通话,朋友遍天下。 3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。 4、沟通你我他,全靠普通话。 5、我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话,做堂堂正正中国人! 7、说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情 8、“普通话13亿颗心与心
8、之间的桥梁 9、说好普通话,方便你我他 10、推广普通话,靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话,走遍神州都不怕 12、推广普通话,沟通你我他 13、请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家,六、推广“说普通话”公益广告:,广告专题课件,16,1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。 3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物 4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。,七、“保护动物”公益广告:,广告专题课件,17,1、珍爱生命,远离毒品。 2、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散; 锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。 3、摇头丸,
9、生命经不起这么摇。 4、远离毒品,关爱未来。 5、一次吸毒,终生戒毒。 6、拒绝毒品,向摇头丸摇头。,八.“禁毒” 公益广告:,广告专题课件,18,1、送出一份爱心,收获明媚阳光。 2、送人玫瑰,手有余香。 3、尚善若水,厚德载物。 4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。 5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。,九、“关爱他人” 公益广告:,广告专题课件,19,1、停止战争,为了孩子! 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑,少一些摩擦。,十、渴望和平,反对战争”的公益广告:,广告专题课件,20,1.拒绝网络游戏,倡导健康生活 2.拒绝网
10、络游戏,重塑人生理想 3.拒绝网络游戏,营造和谐氛围 4.网络游戏真的是太害人了。 5.做什么不好?为什么非要让网游把时间逝去? 6.买什么不好?为什么非要让网游把金钱耗尽?,十一、倡导“远离网吧”的公益广告,广告专题课件,21,幽默诙谐广告语欣赏,广告专题课件,22,鱼喜欢就上钩咯!,我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢 。,广告专题课件,23,有多远,滚多远,轮胎,(哈哈!滚吧!),广告专题课件,24,我的名声是吹出来的。,广告专题课件,25,我敢在太岁头上动刀,理发,(理发就得动头!),广告专题课件,26,除了钞票,承印一切,-印刷厂广告,广告专题课件,27,-不是俺愿意打,只是因为只有打才能相识
11、。,广告专题课件,28,没有加进什么,不过提出水分。,产品之纯,突出了“粉”的特性,广告专题课件,29,“天下第一厚皮!”,厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得绝妙幽默。你忘得了她的厚吗?让人忍俊不禁!,广告专题课件,30,“它能粘住一切,除了一颗破醉的心。”,-粘合剂广告,广告专题课件,31,幽默,具有很大的艺术穿透力,如同精品传诵不衰。一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果。幽默,它会使人在会心的微笑中认同。 相信你已经体会到了!,小 结,广告专题课件,32,谢谢大家!,广告专题课件,33,廣告語妙用 一人爬牆出校,被校長抓到了,校長問:為什么不從校門走?答曰:美特斯邦威,不走尋常路。
12、校长又问:这么高的墙怎么翻过去的啊?他指了指裤子说:李宁,一切皆有可能。 校长再问:翻墙是什么感觉?他指了指鞋子说:特步,飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校,校长问:怎么不翻墙了?他说:安踏,我选择,我喜欢。 第3天他穿混混装,校长说:不能穿混混装!他说:穿什么就是什么,森玛服饰。 第4天他穿背心上学,校长说,不能穿背心上学。他说,男人,简单就好,爱蹬堡服饰。 校长说我要记你大过。他说:为什么?校长说,动感地带,我的地盘我做主,广告专题课件,34,世 界 经 典 广 告 语 好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广
13、告,是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡:味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。巧克力:只溶在口,不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了巧克力糖衣包装的独特,又暗示巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。,广告专题课件,35,百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的
14、超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车:想想还是小的好年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。耐克:耐克通过以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着改
15、为“”,耐克的影响力逐渐式微。,广告专题课件,36,广告词的十种创意表现类型 广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下: 1综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。 3双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。 4警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。 5比喻型:以某种
16、情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。,广告专题课件,37,6反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。 7经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢 8感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。 9韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。 10幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生气”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。,广告专题课件,38,同升一面旗,共爱一个家爱国的公益广告 帮助他人,快乐自己公益广告 没有最好,只有更好奥克玛 科技以人为本诺基亚 山高人为峰红塔集团 简约不简单利朗休闲服 一切皆有可能李宁运动系列 男人的世界金利来 * 丰田汽车:车到山前必有