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1、广告专题课件,1,广告多棱镜,广告专题课件,2,活动目标,1、了解有关广告的知识。 2、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 3、撰写广告词，树立学以致用的学习观。 4、学会赏析评价广告,广告专题课件,3,1、广告的定义 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为 两大类。 3、广告的创作 4、广告的形式,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,商业广告和非商业广告,(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。,古代：实物广告、音响广告、装
2、饰广告、印刷广告 现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等,知识窗,广告专题课件,4,学会评价广告 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 有创意，别出心裁,广告语的学问,广告专题课件,5,1、一毛不拔 2、使双脚不再生气 3、夏天的“凉”友，冬天的“火”伴 4、趁早下斑，请勿痘留。 5、口服心服,牙刷 脚气水 空调 化妆品 口服液,猜猜看,广告专题课件,6,6、鲜为人知 7、默默无蚊 8、咳不容缓 9、随心所浴 10、乐在骑中,味精 蚊香 止咳药 热水器 自行车或摩托车,广告专题课件,7,广告点评台(评一评
3、)（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,广告专题课件,8,请你评价下面这10个广告 1、除了你的脚印，什么都别留下；除了你的记忆，什么都别带走。（旅游景区） 2、长城电扇，电扇长城（长城电扇） 3、我的名声是吹出来的。 (电风扇) 4、不订咬文嚼字是你的错，不再订咬文嚼字是我的错 5、不溶在手，只溶在
4、口(巧克力) 6、非常可乐，中国人自己的可乐,点评台,广告专题课件,9,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)：,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让 您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。 2、意思一：我的新生活从理发开始。 意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起,广告专题课件,10,3、某车主在他的车后写道：“别吻我我怕修！” 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。,3意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车
5、挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。 4、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。,广告专题课件,11,有人说，广告要实话实说，也有人说，广告不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法？为什么？ 或书本P253二,辩论会,广告专题课件,12,广告创作室,一、为我们学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。 二、每天傍晚，我们学校门前的交通总是很繁忙，甚至会因为拥挤引发激烈的争吵。为了使行人更文明、更迅速、更安全地通行，请你为学校门前设计一则交通广告。 三、县政府要在中央电
6、视台作宣传，请你为我们的家乡灌云创作一则广告。,广告专题课件,13,四、“公民义务献血”公益广告：,1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、生命，因你而奔流不息。 3、比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、用爱心为生命加油！ 5、真情流淌，血脉相通 6、荐我热血，点燃他人生命之光。 7、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无边 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中,广告专题课
7、件,14,1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。,五、“希望工程”公益广告：,广告专题课件,15,1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话13亿颗心与心
8、之间的桥梁 9、说好普通话，方便你我他 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、推广普通话，沟通你我他 13、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,六、推广“说普通话”公益广告：,广告专题课件,16,1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。,七、“保护动物”公益广告：,广告专题课件,17,1、珍爱生命，远离毒品。 2、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。 3、摇头丸，
9、生命经不起这么摇。 4、远离毒品，关爱未来。 5、一次吸毒，终生戒毒。 6、拒绝毒品，向摇头丸摇头。,八.“禁毒” 公益广告：,广告专题课件,18,1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。,九、“关爱他人” 公益广告：,广告专题课件,19,1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。,十、渴望和平，反对战争”的公益广告：,广告专题课件,20,1.拒绝网络游戏,倡导健康生活 2.拒绝网
10、络游戏,重塑人生理想 3.拒绝网络游戏,营造和谐氛围 4.网络游戏真的是太害人了。 5.做什么不好？为什么非要让网游把时间逝去？ 6.买什么不好？为什么非要让网游把金钱耗尽？,十一、倡导“远离网吧”的公益广告,广告专题课件,21,幽默诙谐广告语欣赏,广告专题课件,22,鱼喜欢就上钩咯！,我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢 。,广告专题课件,23,有多远，滚多远,轮胎,（哈哈！滚吧！）,广告专题课件,24,我的名声是吹出来的。,广告专题课件,25,我敢在太岁头上动刀,理发,（理发就得动头！）,广告专题课件,26,除了钞票，承印一切,-印刷厂广告,广告专题课件,27,-不是俺愿意打，只是因为只有打才能相识
11、。,广告专题课件,28,没有加进什么，不过提出水分。,产品之纯,突出了“粉”的特性,广告专题课件,29,“天下第一厚皮！”,厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得绝妙幽默。你忘得了她的厚吗？让人忍俊不禁！,广告专题课件,30,“它能粘住一切，除了一颗破醉的心。”,-粘合剂广告,广告专题课件,31,幽默，具有很大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰。一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果。幽默，它会使人在会心的微笑中认同。 相信你已经体会到了！,小 结,广告专题课件,32,谢谢大家!,广告专题课件,33,廣告語妙用 一人爬牆出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？答曰：美特斯邦威，不走尋常路。
12、校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主,广告专题课件,34,世 界 经 典 广 告 语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广
13、告，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了巧克力糖衣包装的独特，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。,广告专题课件,35,百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的
14、超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：耐克通过以为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着改
15、为“”，耐克的影响力逐渐式微。,广告专题课件,36,广告词的十种创意表现类型 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5比喻型：以某种
16、情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。,广告专题课件,37,6反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢 8感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生气”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。,广告专题课件,38,同升一面旗，共爱一个家爱国的公益广告 帮助他人，快乐自己公益广告 没有最好，只有更好奥克玛 科技以人为本诺基亚 山高人为峰红塔集团 简约不简单利朗休闲服 一切皆有可能李宁运动系列 男人的世界金利来 * 丰田汽车：车到山前必有
