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1、,溜溜梅,抖音娱乐内容运维建议,目 录,一、明确目标,二、创意策略,三、创意展现 四、推广策略 五、报价,PART ONE 明确目标,梳理现状，明确营销目标，为本次项目策略输出以及运维执行做任务基础认定,中国梅产业领军企业 2006年， 企 业 落 户 在 青 梅 种 植 主 产 区 安 徽 芜 湖 同年6月全新溜溜梅品牌形象系列产品在全国正式上市； 并提出“ 争 创 梅 类 第 一 品 牌 ” 的 品 牌 战 略 定 位 自2012年以来，溜溜梅便一直稳居行业销量第一，年销量10亿以上， 中国 梅产业当之无愧的品牌“代言人”。,但是溜溜梅迎来行业劲 敌 大量后期之秀，,新兴品牌开始发力梅类零
2、食 冲 击,巩固自身行业领导者地位 品牌& 销 量 同 时 发 力 ， 引 领 梅 产 业 的 快 速 发 展,1.建立溜溜梅与青梅强关联认知，快速抢占消费者市场 2.深化产品特色认知，激发食用产品机会，促进溜溜梅产品销量,我们的目标,秀米互动是有一套高效内容运营方法论,Shun.deta大数据研究中心网罗海量数据捕捉抖音高声量作 品,人群场景形式,三大维度- 人群,数据来源- Shun.deta,10 0 8 0 6 0 4 0 2 0 0,明星艺人,颜值群体,搞笑达人,剧情达人,技术达人,旅行达人,健身达人,萌爸萌妈,宠物达人,二次元达人,关注指数,关注指数,关注指数较高的人群主要来源于明
3、星艺人、颜值群体、搞笑达人、剧情达人,办公室,茶 水 间,茶 厅,休息室,电,会议室间,活 动 室 前台,便利店 阅 览,室 客户公司,舞蹈工作室,收银台,超市 位,工,食堂 餐厅,梯过道,活动室,会 客 室,旅游胜地,沙 发 上,景,商场,道,卧 室,打游戏,化妆室 区,学 校,网吧,餐厅,家,饭店,衣帽间,便利店 游 戏,街,网吧,衣帽间,少年宫,操 场,厅,健身场所 超市,厅,客 厨房,三大维度- 场景 在时间的利用上，人们偏好于生活8小时、工作8小时、睡觉8小时将其 划分 去掉睡觉时间其他时间我们在,生活8小时,工作8小时,三大维度- 形式,消费者关注内容形式呈碎片化，经过整理发现，高
4、关注的内容形式主要集中于以下几类 点赞量100W以上作为样本,原创类,分享类,表演类,段子配戏,配音,魔术,舞蹈,表情表演,歌曲演绎,旅游体验,美食,好物分享,美妆,生活妙招,小鲜肉互撩,神转折剧情,家庭搞笑段子,野外生存,恶搞,结合,抖音技术,基于对抖音平台内容分析,结合品牌&产品打造整合的内容运营方法论,人群,适合 展现的场景,创意展现（样片）,销售 前置,场景形式,筛,选,筛 选,适合的 抖音达人 UGC人 群,筛,选,广泛认知,品牌/产品,销量,抖音达人,UG C,延展,道具结合,扩大深化,带动促进,表现产品特点 的趣味形式,+,+,题,装,音 乐,背 景,PART TWO 创意策略,
5、基于方法论，落实抖音内容运营,产品+抖音怎么造？,溜溜梅青梅类产品,什 么 样 的 人,“扛 酸 ”最 引 人 注目,+,抖音热度元,素,筛选 他 们 在 什 么 场 景 里,“扛 酸 ”最 带 感,什 么 样 的,“扛 酸 ”,形 式 最 魔 性,产品+抖音怎么造？,1.可盐可甜小奶狗 2.颜值至上的美女 3.顺毛Q趣的萌宠 4.软糯可爱的萌娃,1.公司的工位 / 办公室 2.舒适自由的家里 3.有情怀有理想的学校 4.拥有美景的旅行圣地,溜溜梅青梅产品,+,+,易受刺激的人群,流行高频的场景,魔性洗脑的形式 1.整人恶搞其乐无穷 2.让人过目不忘的面部表情 3.令人惊叹的神转折（对比& P
6、K） 4.有标志性的舞蹈动作,PART THREE 创意表现,让产品& 品 牌 在 抖 音 内 容 中 承 载 、 落 地 ， 影 响 消 费 者 认 知,-美女 类,抖音达人视频方向示意,关键词：颜值爆表卖萌 推荐理由： 在这个颜值即正义的时代，喜欢看美女是所有人的爱好，包括 女生。所以颜值类达人在镜头前不需要做太多内容，只需要萌、 美、好看即可。吃“ 酸” 过多有可能让人淡定、流泪、搞笑， 而美女更有我见犹怜的意味，当其参与到扛酸挑战中，只需轻 微示意，就有大批颜粉前来跟风。,抖音达人视频方向示意-美女类,达人在纸上写着“ 溜溜梅扛 酸全民挑战赛” 并展示出来， 接下来展示面前的青梅，同
7、时桌面上露出袋装溜溜梅,吃了梅子以后，表情自然的 朝镜头眨眼睛，或者酸到流 眼泪,哇，这点酸对我来 说根本不算什么咳 咳欢迎大家都 来参与啊，看看你 到底有多能扛酸！,展示手中的青梅，同时呼吁 大家来参加挑战,溜溜梅 扛酸全民挑战赛,推荐理由： 作为短视频中最热的类型，搞笑段子在抖音上也不例外。同时,常常配合抖音平台中特殊节奏的音乐，以“ 反 转 ” 来 制 造,笑 点 。而 “ 酸” 带有刺激性，配合段子手类达人较高的,表现力，使视 频更有趣味。,-段子手类,抖音达人视频方向示意,关键词：搞笑表演力强,-段子手类,抖音达人视频方向示意,达人从口袋里掏出一包青 梅，之后拿出一颗青梅转 头喂给了
8、女朋友，女朋友 看都没看就吃了,镜头突然切换，达人拿着手机 疯跑大笑，手里挥舞着那包青 梅，女朋友在身后生气的追着。 字幕出现“ 酸到变形，等你来 战”,示例视频 达人与自己女朋友走在街 上，叫女朋友好几次，女 朋友始终在玩手机，没有 抬头,推荐理由： 抖音平台自身“ 音乐” “ 酷炫” 的属性，使得才艺类达人成 为 抖音的第一批用户，同时也是大部分爆款制造者。其中，,我们 选择擅长街舞的达人，用酷炫的肢体语言表示出青梅的,酸到每 一个神经，让神经跳动。,-才艺类,抖音达人视频方向示意,关键词：酷炫 潮 流,-才艺类,抖音达人视频方向示意,达人咬完之后瞬间被酸到， 每个骨节都开始跳舞（跳起 了
9、popping并配合炫酷特效）,达人疲倦的走到桌子前， 看到有一盘青梅，拿起了 一颗，试探性的咬了一口,舞蹈结束，达人失去力气瘫 在 地 上 。 出 现 字 幕 “酸 到 会跳 舞 ， 不 信 你 来 战 ”,抖音达人资源推荐,视频内容： 情侣在家里正在享受慵懒的假期 男子沉迷游戏不 能自拔 女生给男生喂零食 男子习惯性的用嘴接受食物 忽然女子偷偷将溜溜梅投食给男子 男子还是正常接受，结果被酸的不可忍受 亮点：情侣间的日常狗粮，以及画面反转的戏谑，让更多 情侣有效仿的欲望,1.U G C 视频示例、情侣日常恶搞,视频内容： 女子掏出溜溜梅 自信的吃上一颗 结果被酸到不能忍受 运用夸张的肢体动作
10、 表示溜溜梅酸不可耐 亮点： 女生自信后被打脸的反转情景，以及魔性夸张的肢 体动作，让观看者看了内容就想到“ 酸”,2.U G C 视频示例、为什么给我吃这个？!,视频内容： 办公室一女子正在津津有味的吃着溜溜梅 身边的同 事看到后产生好奇 渴望吃上一口 于是偷偷拿走一颗满足自己的欲望 结果吃过之后被 酸到不能自已 还遭受旁边同事的白眼 亮点： 两名同事的对比，体现不同人的扛酸能力,3.U G C 视频示例、嘴馋的坏处!,视频内容： 一个人到底能承受多强的酸度？ 女子参与扛 酸挑战赛 一颗一颗的吃着溜溜梅挑战它的酸度终于在最后无法忍受 亮点： 明确展示溜溜梅的酸，吸引用户的主动参与,4.U G
11、 C 视频示例、扛酸挑战,U G C 视频示例,U G C 视频示例,PART FOUR 传播推广,多元化营销手段，让产品& 品 牌 影 响 力 放 大,6.7-6.8（二次传播）,6.5,6.1-6.3,6.4,6.6,平 台 和 资 源 目 的,Road,视频混剪,PR网站,抖音平台资源,挑战赛上线,3个抖音达人原创视频,吸引参与挑战,内 容,增大曝光，增强关联，提升销售,持续扩大曝光,企业自媒体,微博KOL*3,时 间,预热,UGC原创视频,-预热海报*3 - # 溜 溜 梅 扛 酸 全 民 挑 战 赛 # 微博话题上线 -杨幂微博配合,爆发,二次传播,PR&案例包装,企业自媒体,素人原
12、创视频发布,预热期6.1-6.3,增大活动曝光 吸引更多用户参与挑战 3张预热倒计时海报 溜溜梅官微发布3张预热海报 杨幂微博账号发布活动 3个微博KOL转发官微预热海报 微博话题#溜溜梅扛酸全民挑战赛#上 线,预热倒计时海报&官微发布,预热倒计时海报共3张，3个KOL向微博平台用户传递挑战赛信息，扩大挑战赛影响力，吸引用户参与。,代言人杨幂微博发布活动信息,#溜溜梅扛酸全民挑战赛#扛酸挑战你敢来尝试嘛，没 事儿就吃溜溜梅，够胆就来抖音扛酸挑战，我在抖音等 你！,溜溜梅官方微博发布抖音#溜溜梅扛酸全民挑战赛 活动信息，带有活动预热海报，扩大活动知名度， 吸引粉丝参与挑战活动。 （6月1日-6月
13、3日上线）,#溜溜梅扛酸全民挑战赛#想吃免费 青梅，快来抖音参加挑战啦！,（6月1日上线）,微博K O L &倒计时海报 生活方式类,白娘娘 粉丝数：204万 二次元类 切腹菌 粉丝数：165万 搞笑类 小奶球 粉丝数：129万 共3个KOL，粉丝群体均与溜溜梅、抖音用户相匹配，粉 丝 数量巨大，非常有利于扩大活动曝光及知名度，并利用 粉 丝效应，带动粉丝参与挑战活动。 (6.1-6.3日转发官微预热海报),创建话题：# 溜溜梅扛酸全民挑战赛# ，吸引微博 用户 参与活动讨论，主动引导舆论导向，并把优 质内容从 抖音上传至微博平台，获得更大的曝光 量。 （6月1日上线）,#溜溜梅扛酸全民挑战赛
14、#,抖音平台设计素材： 开屏设计（动态/静态） 发现页Banner位海报 表情贴纸 详情页,爆发期6.4- 6.6,引爆“ 扛 酸 ” 挑 战掀 起 全 民 参 与 浪 潮,ar r e r Iii,IJ 7t e r o,动态表情贴纸Demo（2选1）,表情贴纸 Demo,站内消息页,站内消息页,挑战详情页,添加挑战话题位置,溜溜梅扛酸全民挑战赛 人们对辣的承受能力是有限度的，那 么酸作 为一种味道人体对其的承受是 不是也同样有 度呢 想知道自己究竟 能对抗多强的酸度吗 溜溜梅扛酸全民挑战赛正在进行中 跟随挑战推荐音乐的“ 没事” 指令， 一 起来扛酸吧！,溜溜梅扛酸全民挑战赛,溜溜梅扛酸全
15、民挑战赛 人们对辣的承受能力是有限 度的，那么 酸作为一种味道 人体对其的承受是不是 也同 样有度呢 想知道自己究竟 能对抗 多强的酸度吗？ 溜溜梅扛酸全民挑战赛正在 进行中 跟随挑战推荐音 乐的“ 没事” 指令，一 起来 扛酸吧！ 人们对辣的承受能力是有限度的，那么酸作为一种 味道人体对其的承受是不是也同样有度呢 想知道 自己究竟能对抗多强的酸度吗？ 溜溜梅扛酸全民挑战赛正在进行中 跟 随 挑 战 推 荐 音 乐 的 “ 没事” 指令，一起来扛酸吧！,#溜溜梅扛酸全民挑战赛,详情页展示, 视频剪辑 案例包装 PR稿件,二次传播6.4-6.6,案例包装及二次推广,溜溜梅官方微博发布抖音#溜溜梅
16、扛酸全民挑战赛# 活动精彩剪辑视频，利用出彩的内容引发二次传播， 持续扩大品牌影响力。 （6月7日-6月8日上线）,混剪& 官微发布,#溜溜梅扛酸全民挑战赛#参加扛酸大赛 的各路选手，终于决出高下了，快来看看 究竟谁最能扛酸！,精彩视频混剪,精彩视频,案例包装 & P R,案 例 包 装 （ 1 篇 ）,溜溜梅扛酸全民挑战赛究竟成功在哪,P R （ 2 篇 ）,持续深化品牌及#溜溜梅扛酸全民挑战赛#影响 力,媒体资源,溜溜梅抖音官方挑战赛资源排期,媒体资源,溜溜梅抖音官方挑战赛资源排期,李英磊 副总经理 主要服务品牌： 昆仑万维、北汽、君 乐宝乳业、哈药六厂、 三精制药、三元乳业、 白象食品、京东商城、,金锣、脱普集团等,翟琳 客户副总监 主要服务品牌： 妙洁、台儿庄、绿源 电动车、小刀电动车 等,刘献旺 创意总监 主要服务品牌： 中国移动、海尔、美 的、民生银行、斯巴 鲁、招联金融，雀巢、 白象食品、妙洁、六,桂福珠宝、金锣等,王春艳 客户群总监 主要服务品牌： 北京奔驰、进口大众 品牌、一汽集团、吉 利、联想、伊利等,徐硕 客户经理 主要服务品牌： 巴黎贝甜， bose音响， ve
