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1、 北京电视行业发展报告 北京是全国重要的媒体中心和影视制作基地，汇聚了众多影响力广泛的广播电视媒体。北京市共有1座中央级电视台（中央电视台）、1座省级以上（含省级）电视台（北京电视台）、10座区级广播电视台和50个有线广播电视站。全市拥有广播电视节目制作持证机构6066家，信息网络传播视听节目持证机构123家。2016年，全市共播出公共电视节目55套，播出时长37.31万小时；生产电视剧70部、2931集，动画片30部、749集、9844分钟，纪录片1.92万小时。一 行业发展概况2016年是广电深化改革、转型升级的一年。“新常态”下，电视业发展放缓，电视剧的发行量持续减少，收视总量下滑，电视
2、广告投放额下降。（一）制作发行从电视内容的生产、发行来看，以电视剧为例，2016年发行量创近五年新低。2016年，全国各类电视剧制作机构制作完成并获得发行许可的电视剧共有334部14932集，相比2015年，电视剧的部数和集数都略有下降，这与电视剧领域推行供给侧改革、“保质减量”有关，也是电视剧制作生产质量门槛和观众需求的进一步提高使然，在政策和市场的双重调节下，电视剧的生产趋于理性。作为我国的政治、文化中心，北京是全国最大的影视制作中心和交易市场。截至2016年底，全市共有影视制作机构5354家，其中持电视剧制作许可证（甲种）的单位23家。全年北京电视剧备案公示341部11935集，占全国的
3、28.3%。共审查电视剧79部3247集，取得发行许可证的电视剧63部2661集，占全国的24%。2016年，北京的电视剧发行量仍然占据全国首位，全年发行了64部电视剧，在全国的发行份额继续保持在二成左右（19.16%）。与全国减产的趋势相一致，北京发行数量较上年减少了11部，制作发行有所降温，各制作公司在电视剧生产上更为谨慎。题材上，2016年北京制作发行的电视剧中占比最高的依次为当代都市、近代革命、近代传奇、当代农村。其中，当代都市题材剧在发行量和播出量上都占有绝对领先地位，发行份额和播出份额分别占比39.06%和26.67%。而播出北京市2016年制作发行电视剧数量最多的频道，包括北京卫
4、视、山东卫视及多个地面频道。（二）收视市场2016年的电视收视市场总体依然处于下行状态，收视总量持续下滑。根据广视-索福瑞收视数据，2016年电视观众人均每天电视收看时长为152.4分钟，较之上年减少4分钟。收视量与实际收看电视的观众规模、人均收视时长两个维度有关，而2016年收视总量的减少主要缘于日均观众规模的下滑。2016年电视日均到达率延续近五年来的下降趋势，较上年下降1.8个百分点，达到60.5%。从不同频道组的竞争表现来看，央视、省级上星频道、省级地面频道、市级频道、其他频道五大类频道中，2016年央视的市场份额有所增长，达到了30.1%，其中央视三套、四套、五套等专业频道收视表现较
5、好，央视频道组超越省级上星频道，成为市场份额最高的频道组。省级上星频道、省级地面频道市场份额都出现下滑，省级上星频道和省级地面频道市场份额分别为30%和20%，市级频道占8.5%的份额。包含有线及IPTV回看和点播、外接智能电视及OTT设备直播和点播收视等在内的其他收视渠道份额出现了快速增长，这说明回看、点播越来越普遍。节目类型上，电视剧、新闻/时事、综艺、专题、青少、生活服务等各类节目在2016年播出的电视节目中所占的比例基本延续往年，只是在具体份额上有细微变化。电视剧仍是全国市场播出份额最高的节目类型，播出时间在电视节目中占比26.84%，较2015年又有小幅增长，播出份额紧随其后的依次是
6、专题、新闻/时事、综艺、生活服务、青少、电影、体育等类型。电视剧、专题、新闻/时事三大类别共同占据了过半的播出份额。从收视贡献上看，电视剧、综艺、青少、新闻/时事排名靠前。电视剧的收视时间占总收视时长的28.88%，占有绝对优势，但在播出份额有所增长的情况下，收视份额连续五年出现了下降，不过，电视剧依然是拉动收视能力最强的内容；综艺节目的收视份额保持上升趋势，2016年达到了14.97%，是第二大收视保障；青少类节目也凭借6.85%的播出份额，收获了10.49%的高收视份额，是收视贡献第三高的节目类型。北京卫视是北京电视台旗下的综合卫星频道，简称BTV-1。2016年全年北京卫视在全国省级卫视
7、全天排名第四，仅次于湖南卫视、浙江卫视、东方卫视。另外，北京卡酷少儿频道在所有省级卫视中排第12位，收视率为0.86%，市场份额为0.99%，领跑省级少儿频道。电视剧方面，2016年，北京卫视红星剧场收视上涨，位列省级卫视第三。全年收视率超过1%的35部电视剧中，北京卫视播出的电视剧占据7席，包括芈月传小别离中国式关系锦绣未央等热播剧，北京卫视高收视剧集数量在全国省级卫视中排名第二。（三）广告经营随着中国经济增长的放缓，广告市场呈现下滑趋势，传统媒体受影响较大。根据央视市场研究的广告监测数据，2016年传统媒体广告投放额同比下降6%，其中电视广告投放额为5538亿元，同比减少了210亿元，下降
8、3.7%，广告时长减少4.4%。细分到各级频道，广告投放额和广告时长的变化趋势与收视变化较为接近。2016年，各级电视频道中，仅中央级频道广告投放额同比增长，其他省市级频道广告投放额均出现下滑。省级卫视广告投放额同比下降5.6%；省级地面频道同比下降0.7%；省会城市台同比下降19.0%，是广告投放额下降幅度最大的频道组。广告时长上，央视和省级地面频道有所上涨，其中央视上涨幅度较大，达到了11.4%，省级卫视、省会城市台广告时长则大幅下跌。北京电视媒体也受到市场环境的影响，呈现广告收入下降的态势。2016年，北京电视台广告总收入总额为21.24亿元，比上一年减少5.4亿元，降幅达20.25%。
9、其中北京卫视频道全年广告创收14.56亿元，占全台广告收入的68.54%，而2015年北京京视卫星传媒有限责任公司全年广告收入是16亿元，2016年北京卫视广告较上一年减少1.44亿元，降幅小于北京电视台整体。二 年度事件（一）重要政策2016年是广电政策大年，国家新闻出版广电总局先后出台了多部相关政策法规，引导电视行业健康发展，既有推进媒体融合发展的意见，也包括规范电视节目和电视剧创作、互联网电视业务、网络视听节目直播服务等行为的通知。1.推进媒体深度融合，加快八个“体系建设”2016年7月，国家新闻出版广电总局公布关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见（简称意见），对进入深度融
10、合发展期的广电媒体提出总体要求和重点任务。意见指出，媒体融合发展的重点任务即树立深度融合发展理念，推进八个“融合型体系建设”加快融合型节目、制播、传播、服务、技术、经营体系和运行机制、人才队伍建设。意见明确了广播电视媒体融合发展的战略高度，总局高度重视，并从完善法规、行业准入、内容建设扶持、行业秩序规范等多个层面支持广播电视媒体融合发展，并要求各级广播电视台把媒体融合发展作为“一把手”工程，对广播电视媒体融合工作进行统一领导、统一调度、统一管理，把广播电视媒体融合发展推进成效纳入广播电视台领导班子考核体系。媒体融合，是2016年广电行业最重要的关键词之一。年初，习近平总书记在三大媒体实地调研后
11、，特别强调了融合发展的战略意义，提出要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。7月关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见的出台，为进入深层次融合阶段的广播电视媒体指明了方向，尤其是八个“融合型体系建设”，为各级广播电视台的融合发展实践提供了抓手。从2016年电视行业发展来看，意见中所提及的八个体系建设已经在一些电视台得到较好落实，如利用新技术创新节目形态，构建集采编、制作、存储、发布、安全管控、运营于一体的广播电视制播云平台，推进节目制播与社交网络平台对接互动，创新广告经营模式，打造新闻信息的“中央厨房”，一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布等。2.鼓励自主创新，限制模式引进2016年6
12、月，国家新闻出版广电总局颁布的关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知（简称通知），是推动中国电视行业加快创新步伐的关键性文件，对于2016年下半年的电视生态产生了较为深远的影响。通知对广播电视节目自主创新、引进境外版权模式节目、“920”时段编排等方面进行了明确。通知提出各广电机构，尤其是电视上星综合频道，要特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重，而总局也将在创新创优节目评选、宣传推介和进入黄金时间等方面优先考虑自主原创节目。另外，对于引进境外版权模式节目的制作和播出，政策进一步收紧。通知的出台背景是，电视行业存在过于依赖境外模式节目，原创节目比例较小、精品不多、影响不大、动力不足等问题
13、。鼓励原创、限制引进是其主要诉求。由于通知对于引进版权模式节目的备案流程、播出时间和数量等细节进行了明确的限定，该政策也被行业称为“限模令”。“限模令”出台后，各大卫视屏幕上引进海外模式的节目数量和比例得到有效控制，原创节目所占比例明显升高，2016年第三、四季度，央视及各卫视都陆续加大自主研发力度，推出一系列原创节目，这其中不乏一些精品原创节目。通知是电视节目生产依赖海外模式引进与自主创新的分水岭，也是促进电视行业健康发展的重要政策。通知颁布以来，电视行业自主研发动力增强，优质原创节目在各频道版面中的占比也相应得到提升。广电总局表彰的“2016年度广播电视创新创优节目”由原创节目包揽，中国诗
14、词大会中国舆论场传承者人说山西好风光等受到表彰的电视节目都为自主原创的节目。3.严控未成年人参与节目，规范电视剧创作和购播此外，电视节目管理方面，广电总局还下发了严格控制未成年人参与真人秀节目的关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知，通知从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。这一政策的出台，使得近两年流行的亲子类节目风潮在一定程度上得到抑制，未成年人参与真人秀不再泛滥，对于亲子类真人秀的发展起到了积极引导的作用。电视剧管理上，广电总局也出台了完善备案公示的关于进一步完善规范电视剧拍摄制作备案公示管理办法的通知，规范电
15、视剧购播行为的关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知，加强电视剧宣传管理的关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知等，对于电视剧内容创作、购播和宣传加强政策上的规范和引导。（二）重大事件、活动的特别编排纪念建党95周年、红军长征胜利80周年、G20杭州峰会、里约奥运会、十八届六中全会等是2016年的重大活动和重要时间节点，围绕这些事件，中央电视台及各省级广播电视台都进行了频道特别编排，通过新闻、专题、文艺、电视剧等多种节目形态进行宣传，营造良好的舆论氛围。G20峰会期间，中央电视台启动特色编排，通过多样化的形式对峰会进行报道和评论，同时打通台、网平台，电视与新媒体形成同频共振、互动传播。峰会开幕前，中央电视台就开辟了全球智库看中国聚焦G20峰会G20时间G20湖畔观察等栏目，对G20杭州峰会进行解读和预热，央视网也开辟“拥抱G20”“中国方案”“B20峰会”等专栏，全景式报道峰会进程。文艺晚会最忆是杭州通过央视多个频道进行直播，约1.25亿电视观众收看。G20峰会融入直播、VR等新技术的多样化创新报道形式，将峰会及时、立体化地传播。2016年，各级电视频道在重大事件、活动的报道中运用前沿的技术手段、启动创新的内容编排、与新媒体整合联动，已成为常态。纪念建党95周年宣传期间，中央电视台新闻联播焦点访谈晚间新闻等栏目先后推出20余个重点系列报道，同时，央视先后播
