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1、 手机电视发展报告 手机电视是指运行在移动通信网内网（也叫专网）上的手机视听节目服务，在业务流程上包括内容服务、集成播控、网络分发、终端接收等环节，手机用户观看时需要登陆网络运营商提供的WAP专网或者下载专用客户端。与将网络运营商仅仅作为管道提供者的OTT（Over The Top）业务不同，手机电视属于垂直整合性业务，其业务各环节存在密切合作关系。手机电视是视听新媒体业务体系中最重要的表现形态之一。一 手机电视业务准入情况根据国家三网融合试点方案要求，广播电视播出机构负责手机电视集成播控平台的建设和管理，电信企业可以利用互联网架设虚拟专网，为手机电视集成播控平台与手机终端之间提供信号传输和相
2、应技术保障。手机电视集成播控平台负责将各手机电视内容服务平台接入移动通信网内视听节目专用分发网络，并对节目信号实施端到端的管理；手机电视内容平台负责视听节目组织编排，包括内容采集、内容编辑、媒资管理、远端展示界面、节目单管理等，并将节目接入手机电视集成播控平台。截至2013年1月，国家广播影视行政部门共批准中央电视台、中央人民广播电台等6家机构开办手机电视集成播控服务，批准中央电视台、中央人民广播电台等24家机构开办手机电视内容服务，批准中国移动、中国电信、中国联通等3家电信企业开办手机电视分发业务（见表1）。表1 手机电视业务准入情况二 网络基础设施建设情况作为支撑手机电视业务分发的重要基础
3、设施，中国移动通信网络已经从2G、2.5G进入3G的全面建设时期，中国移动还启动了基于TD-LTE标准的4G网络建设。根据工业和信息化部提供的数据，截至2012年底，中国3G用户达到23280.3万户，新增3G用户占新增移动用户的比重达到82.9%。其中TD-SCDMA用户已经达到8786万户，在3G用户总数中占比达到37.7%；全国3G基站总数约104万个，其中TD基站总数超过28万个；中国移动TD-LTE试验网已经在南京、上海、厦门、广州、深圳等城市进行规模试验，并在杭州等城市进行试用。移动通信网络带宽不断提高，在分发视频业务时已经能够提供较好的用户体验。中国联通采用WCDMA制式，目前已
4、经演进到HSPA+，其3G上网卡理论峰值速率上行5.76兆比特每秒（Mbps），下行21.6Mbps。中国电信的CDMA2000制式已经演进到1x EVDO，包括Rev.0、Rev.A和Rev.B等多个版本。其中Rev.A版本的理论峰值速率上行1.8Mbps，下行3.1Mbps，Rev.B版本的理论峰值速率上行5.3Mbps，下行9.3Mbps。中国电信已全面铺开CDMA2000 1x EV-DO Rev.A版本网络建设，在部分大城市开通了CDMA2000 1x EV-DO Rev.B版本网络。中国移动负责运营的中国自主知识产权TD-SCDMA制式，已经演进到HSDPA，其3G上网卡理论峰值速
5、率上行2.2Mbps，下行2.8Mbps；TD-LTE试验网络的理论峰值速率上行可达到50Mbps，下行可达到100Mbps。三 集成播控平台业务发展概况现有6家手机电视集成播控平台除了为各手机电视内容服务平台接入移动通信网提供服务外，自身也开办手机电视内容服务。集成播控平台通过加强内容审核保障了手机电视内容安全，也通过与网络运营商的密切合作取得了较好的经济效益。（一）中央电视台集成播控平台中央电视台手机电视集成播控平台由中国网络电视台负责运营，其手机电视业务呼号为CCTV手机电视。2012年，CCTV手机电视月均在订包月用户超过200万户，全年营业收入超过1亿元。依托中央电视台强大的资源支持
6、，CCTV手机电视节目拥有量已经超过35万条，累计时长达4万余小时。CCTV手机电视业务包含了大量免费节目，如中国联通手机电视CCTV品牌专区中，就包含了CCTV1-综合频道、CCTV5-体育频道、CCTV-新闻频道在内的免费直播节目。（二）中央人民广播电台集成播控平台中央人民广播电台集成播控平台由央广视讯传媒有限公司负责运营，其手机电视业务呼号为央广手机台。截至2012年底，央广手机台用户达1.26亿户，比2011年底增长165.7%。其中，收费用户数达1.11亿户，占比88%。2012年全年营业收入超过1亿元，净利润超过3000万元。央广视讯已经与210多家内容制作机构签订合作协议，节目储
7、备时长超过10万小时。（三）中国国际广播电台集成播控平台中国国际广播电台集成播控平台由国视通讯（北京）有限公司运营，其手机电视业务呼号为CRI手机电视。截至2013年2月，CRI手机电视包月在订用户约300万户；拥有2.8万小时节目，其中包含电影2000部左右，电视剧400部左右。2012年，CRI手机电视全年收入约1.3亿元。（四）上海广播电视台集成播控平台上海广播电视台集成播控平台由百视通公司负责运营，其手机电视业务呼号为东方手机电视。上海广播电视台是国内较早启动手机电视业务运营的机构，早在2005年3月就开始了2.5G手机电视运营的探索。2012年，东方手机电视在三家移动运营商分发网络中
8、的月平均活跃用户（含免费、包月、点播用户）约为350万户，全年收入超过6000万元。（五）辽宁广播电视台集成播控平台辽宁广播电视台成立两家公司运营手机电视业务。2010年12月，辽宁广播电视台与中国联通共同出资成立了广联视通新媒体有限公司。截至2012年底，在中国联通网络上已经拥有300万用户；2012年实现信息费收入约3000万元，集成播控方收益约1200万元。2012年，辽宁广播电视台在上海注册成立了北方视讯（上海）有限公司，并已与中国电信集团签署合作协议，为中国电信天翼视讯手机电视提供游戏频道运营服务。辽宁广播电视台与中国移动合作的手机电视业务计划在2013年上线。（六）杭州广播电视台集
9、成播控平台杭州广播电视台集成播控平台由杭州华数传媒网络有限公司负责运营，其手机电视业务呼号为华数手机电视。该集成平台与三大移动运营商均建立了合作关系。截至2012年底，华数手机电视用户总计470万左右，媒资库中的视听节目内容约8万小时。该手机电视集成播控平台与第一视频、南方电视台、掌握国际文化投资（北京）有限公司等签订了接入服务协议。四 网络分发业务发展概况中国移动、中国电信、中国联通均成立专门机构运营手机电视分发业务，在移动运营商的各项增值业务中，手机电视分发业务收益位居前列。（一）中国移动手机电视分发业务中国移动于2006年在上海成立了中国移动手机视频基地，负责手机电视分发业务的运营，其手
10、机电视品牌业务同年正式上线全网运营。早期，其手机电视分发业务实行流量计费，2009年起改为按内容计费，2013年4月1日起恢复流量单独计费。来自中国移动手机视频基地的数据显示，2012年中国移动网络上的手机电视月均使用用户数达2127.3万，全年累计用户达1.5亿户，全年收入达17.4亿元（包含应付给内容提供方、集成播控方的收入）；2013年第一季度，月均用户达2247万户，业务收入达5.9亿元。中国移动手机电视分发业务提供WAP、客户端两种使用方式。在WAP方式下，用户通过手机浏览器和自带媒体播放器，可在线收看点播、直播节目或者下载视频后观看。在客户端方式下，用户通过下载手机视频客户端，能够
11、享受到更为流畅和清晰的视频观看体验，同时还能使用搜索、推荐、直播预约、直播回放、优选WALN网络等服务功能。现阶段客户端使用方式在月人均使用时长、月人均使用次数等方面，均远远高于WAP使用方式。中国移动网络上的手机电视业务类型有品牌业务、垂直栏目业务等，其中品牌业务与持有“信息网络传播视听节目许可证”及相应业务许可的机构合作开展；垂直栏目业务根据用户对视频内容的偏好进行分类并定义名称，内容素材来自内容服务牌照持有方，内容审核由中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台的手机电视集成播控平台实施（见表2）。表2 中国移动手机电视业务类型及合作伙伴（二）中国电信手机电视分发业务中国电信手机电视
12、分发业务2010年3月正式上线，由位于上海的天翼视讯基地负责运营。来自中国电信的数据显示，2011年全网手机电视注册用户累计超过1000万，2012年累计达到9255万，注册用户中约有10%付费。其手机电视分发业务种类有免费业务、全能看业务、产品包业务和垂直频道业务等，内容审核由中央电视台手机电视集成播控平台负责。中国电信提供WAP、客户端两种使用方式。（三）中国联通手机电视分发业务中国联通手机电视分发业务提供客户端和手机上网两种使用方式，用户使用其业务时按流量收费。来自中国联通的数据显示，截至2013年2月，中国联通手机电视分发业务使用用户规模约900万户；2012年全年业务收入约5亿元，其
13、中30%付给内容提供方。其用户排名前五位的省份依次为广东（165万用户）、河南（89万用户）、山东（87万用户）、湖南（87万用户）、辽宁（72万用户）。中国联通手机电视分发业务与中央电视台、中央人民广播电台等12家手机电视集成播控或者内容服务牌照方建立了合作关系，业务种类包括免费、收费两大类，每大类均提供直播和点播节目（见表3）。表3 中国联通手机电视分发业务种类五 手机电视发展趋势（一）节目分发质量进一步提高，节目内容更加丰富随着3G网络设施的进一步完善，以及4G网络的正式启用，移动通信网络的传送与接入能力将大幅度提高，加上H.265等新一代压缩编解码的应用，移动通信网络传输承载高质量视频
14、节目内容的能力将进一步增强，手机电视体验将更加舒畅。同时，由于用户对于通过手机终端观看视频节目的认同和喜爱，内容商面向手机电视提供节目服务的热情进一步高涨，手机电视节目品种将进一步丰富，节目品质将进一步提高。（二）赢利模式更加成熟，业务规模将取得快速发展手机电视采用前向收费方式，具有相对成熟的赢利模式，内容服务、集成播控、节目分发等产业链各方均能获得较好的经济效益，产业链各方已经形成比较好的合作关系。手机电视节目均来自主流媒体，制作精良且经过审核把关，具有较强的品牌效应和公信力。整体上看，手机电视虽然面临OTT业务的竞争，但在基于移动终端的各类业务形态中仍然具有较强的竞争力，未来将呈现更加良好的发展态势。-全文完-
