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1、样张1学校代码 学号 分 类 号 密级 本科毕业论文（设计）浅析广告策划的应用学院、系 专业名称 年 级 学生姓名 指导教师 2009 年 3 月 30日 浅析王老吉饮料广告策划的应用摘要： 在当今世界，知识的释放已经市场化、产业化和系统化。只是，特别是高科技的知识已经成为经济竞争的主要力量。不仅仅是自然科学，社会科学也成为生产力、竞争力的一种体现，特别是以咨询、策划、信息服务为特征的第四产业已经成为经济发展中最迅速、最活跃的领域之一。近年来，一些独领风骚的策划家在经济领域、政治领域长袖善舞，通过对经济资源、社会资源、人文资源的优化整合，创造出一个又一个奇迹。一个企业的兴衰、一个品牌的推出、一
2、张报纸的面世、一个活动的展开、一个项目的实施都离不开精心而巧妙的策划，可以说，每个成功的故事都有策划的功劳。 “王老吉”饮料，近年来饮料市场中的一只强力军，这样一个成功的大企业，背后必然有成功的广告策划作为根基，那么它是什么样的广告策划让“王老吉”这个原来的中小企业，成为了在全国甚至全世界饮料行业中都有一席之地的企业呢？关键词：策划， 广告策划Wong Lo Kat Beverage Analysis advertisement planning application Abstract: In todays world, knowledge has been the release of m
3、arket-oriented industrialization and systematization. Only, especially high-tech knowledge Knowledge has become a major force in economic competition. Not only the natural sciences, social sciences have also become productivity, the competitiveness of a reflection, in particular, by consulting, plan
4、ning, information services for the characteristics of the fourth industry has become the most rapid economic development, one of the most active areas. In recent years, some planning to play the leading role in the economic sphere, the political sphere ingenuity, through economic resources, social r
5、esources, human resources optimization of integration, one after another to create a miracle. The Rise and Fall of an enterprise, the introduction of a brand, a newspaper published, an activity to start the implementation of a project without planning carefully and skillfully, it can be said that ea
6、ch success story has a credit plan. Wong Lo Kat beverages, soft drinks market in recent years a powerful military, so that a successful large enterprises, there is inevitably behind the success of the planning as a foundation, it is what kind of planning so that Wong Lo Kat is the original small and
7、 medium enterprises, to become in the country and even all over the world have a place in the beverage industry of the enterprise?Keywords: planning, advertising planning目 录绪论1一、关于策划的定义2二、广告策划的意义3三、广告策划的作用71、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、保证广告活动的最佳效果四、王老吉品饮料广告策划分析9一王老吉广告策划的开始1、产品背景2、清晰的推广概念3、扭转
8、产品劣势4、寻求合作伙伴二品牌定位推广结论10致谢11参考文献12绪论：首先，让我们来看一则故事。 一个教授向一群学生出了这么一道考题：一个聋哑人到五金商店买钉子，他先把左手作持钉状，然后右手作打锤状。售货员递过一把锤子，聋哑顾客摇了摇头，指了指作持钉状的那只手。这回售货员拿对了。知识后又来了以为盲人顾客。 “同学们，你们能否想象一下，盲人将如何用最简单的方法买到一把剪刀？”教授这样问道。 “哦，很简单，只要伸出两个手指头模仿成剪刀剪布的模样就可以了。”一个学生回答完，全班同学都表示同意。 教授说：“其实盲人可以开口说一声就行了。记住：一个人若进入了思维死角，智力就会在常识之下。” 信息时代，
9、只是越来越多，智慧越来越少，许多人只能在只是的重压下作出被动的选择，人类面临着智力退化的危险。因此，人们，尤其企业继续要借助外脑来挑战智慧的极限，以保证积极主动的态势。 企业需要策划如同看医生并不是因为有病，而是为了让身体发育的更好，更强壮。在一边的企业中，人只知道埋头做事，整天忙忙碌碌，忙得没有时间思考，没有事件学习，生命一直处于一种能量的释放和消耗状态，达到一定的阶段必然会感到江郎才尽、力不从心，此时充电的最好方法就是借力借智，于是聘请外脑成了大势所趋。一关于策划的定义 策划就是通过精心安排的宣传和其他手段，对事件的发生、发展进行操纵。 策划就是策略规划，是关于整体性和未来性的策略规划，它
10、包括从构思、分解、归纳、判断到拟定策略、方案实施、时候追踪与评估过程，简言之，它是组织实施（现）其目标的一套程序。 策划是从一个初始的创意开始，经过审时、度势、驾驭战术、进行推演和运作，使无人顾及的产品变为炙手可热的商品，把石点为金的过程。 条条大路通罗马，最近的只有一条，策划就是找出这条路。 策划是赋予商品文化价值、精神价值，创造高附加利润的致力劳动过程。 策划就是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素资源重新整合，使之盛产1+12的效果，甚至是院子裂变式的市场效应或经济效益，策划是对所有显性的、隐形的、物质的、精神的、经济的、政治的、文化等生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。 策划就是挑战
11、智慧的极限，挖开思维的死角，向企业输出新的思维方式，新的思路。 策划是知识的效益化，知识的整合化，策划是知识的释放过程，也是知识的运用过程，策划是新思想、新理论的系统传输和应用。 综合以上鼎义，我们把策划定义为：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化趋势，确定可能实现的目标和结果，再按此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。二广告策划的意义1.策划思想及策划活动自古有之，策划定义众说纷纭。理解策划的内涵主要从策划的过程、内容、性质和范围四方面入手。策划于计划既有联系，又有区别。2.广告策划感念有宏观和围观之分。一个完整的广告策划基本包括策划者、策划
12、对象、策划依据、策划方案和策划效果五大要素，并具有目标性、系统性、变异性、创造性、可行性等特点，其作用表现在保证广告活动的计划性、连续性、创造性和效益性四方面。3.广告策划的主要内容包括市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的制定、媒体渠道策略、推进程序策略和效果评估七项内容。广告策划药遵循一定的程序有条不紊地进行。4.广告策划报告是广告策划成果的书面体现，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、广告效果预测和监控四部分。其中市场分析是广告策划的基础，广告策略是策划的核心。三广告策划的作用1. 保证广告活动的计划性通过科学的策划，一可以选择和确定广告目标和诉求对象，使整个活动目的明确
13、、对象具体，防止出现盲目性；二可以有比较的选择广告媒体和最有效的推出方式；三可以有计划地安排广告活动的进场和次序，合理地分配和使用广告经费，争取最好的广告效益。总之，通过广告策划可以保证广告活动自始至终都有条不紊的进行。 2. 保证广告工作的连续性促进产品的销售，塑造名牌产业和名牌产品形象是广告的根本目的。而要达到这一目的，并非一朝一夕之事，仅仅听过一两次广告活动是不能解决问题的，必须通过长期不懈的努力和持之以恒的追求，通过逐步积累广告效果才能实现广告的最终目标。过去，广告主的广告活动往往是“临时抱佛脚”。当产品滞销、市场疲软或竞争激烈时便向市场投放“广告”炸弹，一旦打开市场，呈俏销之势，便偃旗息鼓，坐享渔利。这样的广告活动取法精心筹划，很难保持广告活动的连续性，也很难积累广告效果。而通过广告策划既可以总结和评价以前的广告活动，保证广告活动不间断、有计划、有步骤的推出，又可以在此基础上，设计出形式新颖独特、内容与主题又能与以前的广告活动保持有机联系的广告活动
