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1、包装 计 PackagingDesign 设 一起走进包装的世界。 玻璃包装 金属包装 环保材料包装纸包装 纸包装环保材料包装 玻璃包装 玻璃包装 环保材料包装 纸包装 讨论 ： 什么是包装？ 1.1 包装的定义 ： 我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包 装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称 。也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过 程中施加一定技术方法等的操作活动。” 1.2其他国家为包装所下的定义大同小异 ： 美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为 。 英国人说：它是为货物的运输和销售所做的艺术、 科
2、学和技术上的准备工作。 日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术， 使产品安全到达目的地。 下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其 功能。 实例1:月饼的包装 了解：月饼包装的目的、包装的要素 。 实例2:音箱的包装 1.包装的目的是什么？ 2.包装的要素有哪些？ 去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包 包装设计创意训练: 2.1 包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济 、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括 包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
3、 2.11 包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型 ，以视觉形式表现出来。 包装造型设计 2.12 包装结构设计 包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。 包装纸型结构 2.13 包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等 艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧 、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产 品，以促进产品的销售。 包装装潢设计 包装的主要作用（或功能）包
4、括： 3.11 保护产品 保护产品是包装的最基本功能。 在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气 候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损 害。包装的作用之一就是保护产品，减少损失。例 如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮 、霉变和腐蚀；在运输装卸过程中，不会因振动和 冲击而损害。 3.1 包装的功能 3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能 装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸 、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； 现代包装还需便于使用、消费。 集 装 箱 瓦 楞 纸 箱 托 盘 3.13.促进
5、销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可 以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。 有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审 美功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。 至此，我们了解了包装的三大功能： 保护产品方便使用促进销售 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包 装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包 装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、 木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。 4.1 包
6、装的分类 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。 高档茶包装 低档茶包装 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装 、硬包装和半硬包装。 布质软包装 纸质硬包装 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式 、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾 式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 开窗式包装 礼品式包装组合式包装 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为 :运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: 内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民 用包装、公用包装和军用包装。
7、8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包 装和出口包装。 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装 、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装 、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、 固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体 包装。 5.1 包装设计的定位 包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划 目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划 ，以传达给消费者一个明确的销售概念。 现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品 和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就 是： 我是谁？卖什么？卖给谁？ 我是谁？ 卖什么？ 卖给谁？ 看似简
8、单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。 1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了 解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策 5.2市场研究报告可提供的信息 通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式 、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一 定的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一 种有效途径。 因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标
9、进行了解。 需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产 品体系中的位置、全球营销目标和该产品发展的长 期目标。 一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望 改变现有的包装设计，以便反映出： 产品成分的改变; 包装材料或包装结构的变化; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先 地位; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种 外语; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变. 对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个: 1.现有品牌的优点或者品牌资产是什么? 2.包装设计中需要保留的一些品牌资产元素是什 么? 3.产品门类是否发生过什么变化? 4.这一品牌是否需要做一次翻新手术以便符合当 前的潮流? 5
10、.这一品牌是否需要重新定位以便保持其竞争优 势或保持其市场份额? 第一阶段检查清单 产品门类的特征. 产品门类的发展趋势. 环境方面的有利机会. 现有品牌资产. 政府要去及强制性规定. 包装结构. 产品成本. 产品定位. 零售渠道. 货架定位/同类产品竞争. 目标消费. 技术考虑因素. LEVIS 世界顶级牛仔品牌 【诞生背景】 LeviStrauss于1847年十七岁时从德国移民至 纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的帆 布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好 的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖 的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的帆 布送到裁缝匠处订制了第一件L
11、EVIS牛仔裤。就在 那一天，LEVIS的传奇诞生了。 【性质和范围】 铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如 今这些都是世界著名的正宗LEVIS牛仔裤标志。 LeviStrauss公司的确已成美国传统，对全世界 的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 【产品特征】 男性力量感、性感、自我个性、环保. Levis:找寻个性Style Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环 保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVIS 推出的
12、SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人气影星宋 承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature Green Collection 绿色丹宁系列商品，全系列使用在纯天然环境下 生长、不含任何农药毒害，以环保有机棉材质，搭配 绿染色泽车缝线，与以椰子壳、再生金属所制成的钮 扣等剪裁缝制细节，独创的自然原味，蕴含着环保深 意，特别能吸引一众乐活好青年！ 【市场调研】 趋势：一线牛仔品牌。与另外五个牛仔品牌竞争 - “LEE”（经典又时尚）、CalvinKleinjeans（现 代、华丽优雅）、G-RSAGA（简约、休闲）. 【门类分析】 对同该产品门类展开广泛调查。 同类产品竞争的信息可以提供一
13、些线索，帮助设 计师了解哪些元素可以吸引目标消费者。 每个产品门类都会有独特的“外观、颜色、版式 特征、平面元素”的使用方法。分析该门类产品在 货架摆放效果上最成功的范例。 设计一个与普通门类背到而驰的产品，会有特殊 效果。 创意的点子会在搜集和研究信息的过程中出现。 【产品分析】 要仔细考虑产品如何发挥其功能。 产品的可靠性、使用便捷性（如何打开，如何处理 ）、各种材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该结 构在人体工程学上的优点、产品及包装在使用后的处理 和对环境的影响。 要尽肯能的考虑到环保。 5.11 品牌定位 就是要向消费者明确表明“我是谁？”，产品 以及企业的标识形象是经过注册受到法
14、律保护的， 产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无 形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的保障 和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突出品 牌的视觉形象。 5.1 包装设计的定位 1.突出品牌的色彩形象 可口可乐广告 富士胶卷包装 柯达胶卷包装 2.突出品牌的图形形象 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图 形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以 使消费者在印象中产生图形与产品本身的对应关系 ，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。 Mariboro产品包装 3.突出品牌的字体形象 品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性 成为突出品牌形象的主要表现手法之一。 可口可乐标志麦
15、当劳标志 5.12 产品定位 在包装设计中明确地告诉消 费者“卖什么”，使消费者迅速 地通过包装对产品特点、用途、 功效、档次等有直观的了解。 （1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而 得出的个性作为设计的一个突出 点，它对目标消费群体具有直接 有效的吸引力。 快餐包装 五谷面场包装 沙琪玛包装 （2）产品的功能定位 将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了 品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的 保证。 涪陵包装乌江榨菜包装 （4）传统特色定位 在包装上突出对传统文化及民族特色文化 的表现，对于传统商品、地方特色商品
16、和旅游工 艺品等具有非常贴切的表现力。 （5）纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动 等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者。 （6）产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别 ，将同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引 目标消费者。 5.13 消费者定位 在包装设计中一定要清楚产品是“卖给谁”，充 分了解目标消费群的喜好和消费特点，包装设计才能 体现出针对性和销售力。 （1）地域区别定位 根据地域的不同，如城市和乡镇，内地与少 数民族地区，不同的国家和种族，结合他们的风 俗习惯、民族特点、喜好，进行针对性设计。 （2）生活方式区别定位 具有不同文化背景的人们以及不同年龄层或 职业的消费者都有不同的生活方式，这直接导致 了消费观念的不同，比如审美标准的差别、对待 时尚文化的态度等，在包装设计中都应予以足够 的重视和体现。 （3）生理特点的区别定位 消费者具有不同的生理特点，对于产品就有着 不同的需求，因此包装设计应该依据目标消费者的 生理特点来表现出产品的特性。 谢谢观看！ 温馨提示： 本PPT课件下载后，即可编辑修改， 也可直接使用。 （希望本课件对您有所帮助）
