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1、bobo 2014年品牌活动策划方案 上次会议中已达成的共识 以“成长小英雄”为重点宣传内容，直接告诉消费者品牌所带来的益处； “为成长bo一个”可以作为副标题或slogan出现（根据实际情况而定）；“bo”亲吻行为可作 为启动仪式或者庆贺仪式出现，是基于对“成长力”的奖励，仅作为点缀作用，不需要过度强化 ； 该项目定性为“活动”性质，而并非“品牌宣传”，应注重活动的吸引力，即设立激励和互动机 制，号召消费者积极参与； 2014年仍然主推整体“自然养育理念”，由于“自然养育理念”过于庞杂，可以同一个活动中 分阶段推出，如“第一季：进食能力”、“第二季：活动能力”等，但整个项目中推出的“自然 养
2、育理念”必须是完整的； 在活动内容中将理念角色表现为“跟随孩子，伴随妈妈，并给与妈妈的育儿行为以佐证” 目标一： 通过有趣的活动形式，向妈妈们清楚地传达传播主题及品牌 理念，并获悉妈妈们是否能理解和同意品牌理念； 目标二： 让妈妈感受到bobo与其他竞品的不同之处在于bobo是有理念的、独特的； 目标三： 与三大销售系统合作活动，促进线下销售卖进 2014年bobo传播目标 Position： bobo和妈妈一起发现宝宝的成长信号，提供适时的喂哺工具和方法，将成长潜力转变 为现实的能力，开启宝宝成长力！ Value & Personality： 有爱、鼓舞、创新、洞察力、同理心 Essence
3、：为宝宝的成长而庆祝 让我们先来回顾一下bobo的品牌理念 Essence：为宝宝的成长而庆祝 不断鼓舞宝宝的点滴进步！ 品牌传播主张 喝彩成长每一步！ 品牌传播主张 喝彩成长每一步！ 品牌理念 自然养育理念 宝宝的每个举动都蕴藏着大大的成长力量， 每一个小小的进步都让你无比自豪和欣喜 快快秀出你家的成长力小英雄， bobo将与你一同喝彩宝宝成长每一步！ 寻找成长力小英雄为成长bo一个 放大镜披风 勋章 喝彩气球热气球 bo吻嘴唇 创意发想 IMC活动架构 2014年bobo在全国范围内发起“寻找成长力小英雄，为成长bo一个”活动，bobo支持并赞扬妈 妈们帮助和鼓舞宝宝开启自己的成长力，成为
4、成长小英雄，号召妈妈们用亲吻的方式喝彩宝宝成 长每一步！ Communication Theme 喝彩成长每一步！ 扩 大 参 与 Activation 寻找成长力小英雄 10000只成长彩蛋等你来抢 广泛调动参与积极性 增强传播主动性 Activation 小英雄成长之旅路演 促进大系统销售卖进 明星参与引发新闻爆破 引 发 关 注 邀 请 关 注 寻找成长力小英雄 为成长bo一个！ 公关助力 亲吻行动 明星启动 杂志特辑 KOL扩散 Campaign Idea： 寻找成长力小英雄，为成长bo一个！ 11月8日11月8日-12月15日12月底-1月初 2. Launch Awareness
5、and call to action 3. Engagement Drive frequency and brand love 4. Celebration Build awareness and sustain frequency 1. Teaser Evoke curiosity and excitement 11月1日11月7日 喝彩成长每一步！ Communication Theme： Activation： 路演/发布会： 小英雄成长之旅 PR新闻稿发布 传递“喝彩成长每一 步” Activation： 线上活动： “寻找成长力小英雄 ” 10000只成长彩蛋等 你来抢！ 母婴论坛：
6、 8090我们更懂育儿 店内活动： 成长力小英雄加油站 Activation： 杂志大片拍摄： 成长力小英雄大片秀 视频网站： 30万妈妈为成长bo 一个！ Activation： 微博微信活动： 明星发起“亲吻行动 ” KOL传递，邀请网友 参与，并引发热门话 题讨论 2. Launch Awareness and call to action 3. Engagement Drive frequency and brand love 4. Celebration Build awareness and sustain frequency 1. Teaser Evoke curiosity a
7、nd excitement Touch point 微博 微信 母婴论坛 线下Event 微博 微信 母婴网站 杂志 Minisite 微博 微信 母婴网站 成长彩蛋 店内 微博 微信 杂志 母婴网站 视频网站 新媒体五大母婴论坛 三大杂志 销售系统 Teaser 预热期 11.1-11.7 1. Teaser 微博活动： “亲吻行动” 由明星发起，在微博掀起“亲吻行动”传递热潮 以明星的影响力率先发起“亲吻行动”并传递给5大有影响力的kol Evoke curiosity and excitement Activation： 由明星发起“亲吻行动”话题，bobo官方微博主持话题，并由有影响力
8、的kol 专递话题，引发微博热门话题 由微博热门话题二次传播选出10位消费者参与线下活动 微博 主流母婴公众号及官微一同发起“亲吻行动”，热邀消费者在社交平台传递#亲吻 行动# bobo“亲吻行动”引流 微信 论坛 微博 明星发起官微主持此话题kol转发及发布网友参与 杨幂： 恭喜糯米米学会人生 第一翻，#亲吻行动# 奖励一个啵，糯米每 一个成长小变化，麻 麻都要给小英雄一个 吻 #亲吻行动# #亲吻行动# 妈咪jane育儿妙方 #亲吻行动# KOL介入话题 扩大影响力 Teaser 预热期 11.1-11.7 微信 喝彩成长每 一步 为成 长bo一个 亲吻行动 喝彩成长每一步 杨幂亲吻糯米，
9、号召麻麻为宝宝的成 长bo一个，关注宝宝成长每一步，喝 彩成长每一步 整合知名母婴微信公众号，联合发起#亲吻行动#，晒照至朋友 圈即有机会参与#小英雄成长之旅#与杨幂近距离接触 Teaser 预热期 11.1-11.7 Social media 邀请参与#亲吻行动#的10位妈妈出席发布会，与明星近距离接触 Teaser 预热期 11.1-11.7 Activation： Launch 上市期 11.8 2. Lauch 11月8日在光启城举行主题为“小英雄成长之旅”的活动发布会暨品牌路演活动，届 时将邀请人气明星、育儿专家到场吸引消费者前往；并将品牌理念贯穿在游戏中， 以生动地方式展现“自然养
10、育理念”；设置众多奖品并引流销售系统以及线上 ministie。 Awareness and call to action 线下“小英雄成长之旅”发布会及路演， 暨“寻找成长力小英雄”活动启动仪式 明星出席bobo线上活动 邀请来自全国的30家主流媒体及母婴网站出席线下新品发布会 bobo “寻找成长力小英雄”品牌活动正式启幕，杂志邀请5个有影响力的妈妈与明 星一起诠释“喝彩成长每一步”的品牌理念 明星参加“小英雄成长之旅”新闻发布，诠释“喝彩成长每一步”的品牌理念 邀请30家主流门户网站及母婴网站亲临发布会现场，见证bobo品牌活动的启幕，炒 热“喝彩成长每一步”的话题 直播发布会及路演盛况
11、 线下EVENT 杂志 母婴网站 PR 微信/微博 暨”寻找成长力小英雄”活动启动仪式 小英雄成长之旅 活动概况 n 活动时间：寻找成长力小英雄发布会 （媒体/明星） 2014年11月8日 周六 14：30pm.15：05pm. 小英雄成长之旅路演 （消费者） 2014年11月89日 周六&周日 10：00am.17：00am. n 活动对象：所有适龄宝宝和家长 n 活动场地：爱婴室光启城 n 活动基调：欢乐、激情、高昂、庆祝、喝彩 n 活动内容：专家座谈明星启动仪式 / 亲子互动娱乐休闲 / 节目表演等 寻找成长力小英雄发布会流程 项目时间内容 签到14:00pm.14:30pm.媒体/嘉宾
12、签到 开场表演14:30pm.14:35pm.小模特身穿小英雄造型服装、手持产品走秀 主持人开场14:35pm.14:40pm.简单开场，请出爱婴室/品牌方 爱婴室/品牌方致辞14:40pm.14:45pm.爱婴室/品牌方对本次活动进行致辞 发布明星代言人14:45pm.14:50pm.隆重请出活动代言明星 启动仪式14:50pm.14:55pm. 让活动明星代言人简单分享此次活动代言感受，并完成此次活动的启动仪 式。 合影14:55pm.15:00pm.全体嘉宾合影留念 主持人介绍线上活动15:00pm.15:05pm.主持人号召大家积极参与此次活动 发布会流程 Reception Area
13、 活动会场门口设置接待区 道具： 签到板-巨型奶瓶、用许多小嘴唇线稿氢气球组 成的巨幅热气球牵引着，小英雄搭乘奶瓶开启成 长之旅。 红色签到颜料 签到流程： 由礼仪小姐的介绍签到规则 到场媒体及嘉宾用拇指蘸取签到颜料在签到板 上“盖章”，完成整幅画面。 签到 小英雄模特秀 直点活动成长力小英雄主题，活跃现场氛围，吸引更多消费者参与。 Open Show 开场表演 中央舞台区 道具： 巨型彩蛋-内置漫画版小英雄模型，并且金蛋上配 置开锁机关。 金钥匙 启动仪式流程： 主持人邀请明星启动活动，明星手持金钥匙打开 金蛋，金花四溅，漫画版小英雄模具破壳而出。 Opening Ceremony 启动仪式
14、 小英雄成长之旅路演 分区项目内容 助力成长学堂bo妈帮帮团 解决育儿知识疑难 获取育儿知识帮助 开启成长之旅 领取英雄证书获取成长之旅地图，了解互动游戏内容 参加英雄游戏 1、成长信号塔 2、推bo助力桥 3、成长英雄堡 获得英雄奖章在英雄证书上张贴小英雄照片，授予妈妈的吻作为英雄勋章 英雄欢乐联盟决明子沙池妈妈与宝宝的休息区，可供宝宝玩耍 小英雄成长之旅路演 bo妈帮帮团 解答妈妈们的育儿疑难， 为妈妈提供适时的育儿建议， 教授妈妈们一些有趣的亲子游戏和喂哺知识， 增进亲子感情， 提升宝宝成长力。 助力成长学堂 成长小英雄 宝宝 成 长 之 旅 成长信号塔 成长英雄堡 发现成长信号 推bo
15、助力桥选择适时工具助力开启成长力 为成长而庆祝 小英雄成长之旅 Step1 Step2 Step3 领取英雄证书 成长英雄堡： 成长英雄诞生拍摄英 雄照片，完成英雄证书 小英雄成长之旅 游戏道具由大屏幕、操作台两部分组成 此游戏环节由妈妈完成。 大屏幕上出现颜色各异的五个按钮，分 别表示五种能力 出现表示宝宝信号的图片 提示玩家按下对应信号的能力按钮 游戏道具： 游戏说明： 游戏规则： 过关奖励： 发现成长信号 Step1-成长信号塔 小英雄成长之旅 进食 能力 交流 能力 感知 能力 活动 能力 生活 能力 答对1题即可打印出信号所对应的“成 长力信号解析卡片”（卡片内容包含：养 育指南适时
16、工具推荐+下一关指引） 地图上获得通关印章一枚。 代表五种成长力的传送带爬爬赛道 bobo产品竖旗（插置赛道终点） 助力方向盘，推动方向盘带动传送带帮助 宝宝前进。 此游戏环节由妈妈和宝宝合作完成。 妈妈根据上一关卡片提示选择指示赛道 ，示意宝宝爬向终点。 由妈妈推动助力方向盘帮助宝宝前进。 宝宝到达终点，获得产品竖旗， 顺利通过第二关。 地图上获得通关印章一枚。 游戏道具： 游戏说明： 游戏规则： 过关奖励： 开启成长力 Step2-推bo助力桥 小英雄成长之旅 英雄堡内是一个趣味摄影区，想进 去留念，只有成长力小英雄才可以 哦。 将第二关拿到的产品插旗插入英雄 堡大门，神秘的热敏开门器从墙上 露出。 热敏开门器上有一大一小两个掌印 凹槽。妈妈和宝宝分别把手放入凹 槽，英雄堡大门开启。 场景说明： 开启方式： 为成长庆祝 Step3-成长英雄堡 小英雄成长之旅 为成长庆祝 成长英雄堡 将宝宝照片 贴在英雄证书上 由妈妈在证书上为宝宝印上专属“吻痕”，作为最珍贵的勋章。 英雄证上印有:为成长bo一个！ 获得英雄奖章 干净卫生的决明子沙池作为宝宝的活动区 供宝宝玩耍 也可以让妈妈们休息
