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1、华北地区手机市场调研报告华北地区手机市场调研报告 公共管理学院区域/行业发展/企业调研报告 题目：华北地区手机行业发展调研报告学生姓名：刘锴琪学号：1502122220专业班级: 人力资源管理15级本二班 务的广泛开展，使北京成为全国最大的存差地区，资金相对充裕。此外，北京市是一个1400多万人口的特大城市，消费规模较大，消费水平、档次较高，有着巨大的消费市场优势。 2.山西省现实的产业结构是建立在资源优势和传统产业基础上的以能源原材料工业为支柱的超重型结构，存在着支柱产业单一，产品结构初级，支撑体系薄弱，产业素质低下等影响发展后劲和经济效益的问题。同时，也面临着环境恶化，生态失衡的矛盾。以资
2、源为主导的产业结构造成了山西植被破坏、水土流失、地下水系的破坏和污染等问题。3.内蒙古自治区内蒙古自治区经济增长速度相对比较稳定，“八五”以来基本保持在10%左右的速度。从产业结构演变看，虽然长期以来一产占有较高比重，但自“八五”以来，初级工业化产业结构特征显著。“八五”和“九五”期间二产、三产的增长速度明显高于一产，在国内生产总值中第一产业比重由1996年的32.7%下降到2002年的21.6%，而第二、三产业比重则由39.3%和28.9%分别上升到42%和36.4%，这表明内蒙古自治区经济发展正在向第二、三产业转移，二元经济结构得到一定程度的缓解。内蒙古自治区和中国东北、华北、西北三大经济
3、区相连，具有很好的地缘优势。东北与黑龙江、吉林、辽宁三省接壤，西南与甘肃、宁夏、陕西、山西、河北五省区为邻，北部与蒙古和俄罗斯为界，位置的邻近性和经济上的互补性有利于发展同俄罗斯、蒙古及国内东北、华北、西北三大经济区的合作与交流。但脆弱的自然生态环境长期制约内蒙的经济发展和对外经济合作。一行业调研（一）手机行业基本情况根据工信部运行局预计，在4G网络上线后，我国4G智能手机的出货量在2014年达到1.2亿部才能满足用户对网络接入的庞大需求。从用户发展和营收来看，4G发展速度将远高于3G网络部署之初的记录，未来3年国内4G市场将呈现爆炸式增长，而非3G初期渐进式增长。工信部指出，由于国内手机生产
4、企业技术积累不足，与众多的外资手机企业先比，总体技术水平仍远落后于外资企业，核心技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。 在硬件方面，我国手机企业缺乏芯片和射频元器件等关键核心技术。一方面直接导致我国国产手机缺乏高端产品，市场竞争力弱，利润少；另一方面，导致国产手机产品的同质化现象越来越严重，直接制约了我国手机产业的健康发展。 在软件方面，智能手机风靡全球，逐步取代传统功能型手机，而国产手机在智能化领域的拓展明显落后。国产手机操作系统大多基于Android及定制业务进行市场开发，真正具有特色的独创性应用很少，国产手机操作系统普遍存在版本升级缓慢，操作系统“补漏”、“增效”的速度明显滞后等问题。从全球
5、智能手机的毛利率看，苹果超过50%，三星、HTC维持在30%上下，而国产品牌的毛利率不到20%。（二）手机行业调查结果分析及发展建议手机行业的迅速发展，国内的手机竞争越来越激烈。尤其是在中高端手机的研发上各个公司相继投入了大批的财力物力，在研发新技术的同时也引进了国外先进的生产技术和新型管理理念。但是由于同行业市场上的竞争比较激烈，为了进一步了解大众消费者对手机偏好选择以及市场需求和发展方向，本次调研主要在华北地区通过调查问卷的方式对手机的普及情况、用户的消费特征、潜在的消费趋势等方面进行了较为全方面的调查，取得较全面的市场信息资料调查。1.外观关注分析随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越
6、明显，多层次的需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。从居住地上来讲，城镇居民比农村居民更关注一些外观；从年龄上来讲，中青年却较少关注手机关注；从性别上讲，女性比男性更关注手机外观；从职业上讲，自由职业者比其他职业的手机用
7、户更加的关注手机外观，学生和公务员较为注重；从受教育程度上来讲，研究生及以上学历的手机用户对手机外观的关注度高。2.价格关注分析价格对于每一个人来说都是首先关注的一个项目。 从居住地上来讲，农村居民更多的注重价格；从年龄上来说，25岁以上的手机用户对手机价格的关注度也高，同时低收入者对手机价格也有较高的关注度；从职业、性别上来说，对手机价格的关注度都较高；从受教育程度上来说，学历越高对手机价格的关注度就越低。 3.品牌关注分析随着科技的发展，曾经高高在上的手机正在成为非常普及的消费产品,而手机产品的同质性要求手机生产商赋予其产品更多的附加价值，这使得品牌竞争成为了手机市场上的主流，因为只有用强
8、有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象。品牌带来的是用户的认同，在更新换代越来越快的移动通讯市场上，抓住老用户有时候比拓展新用户还重要。所以对各手机企业来说，只有品牌才是核心竞争了，才是永恒的价值所在，必须让自己的品牌超越产品！从居住地上来说，城镇居民对品牌的关注度较高；从年龄上来讲，年龄越大，对品牌的要求就越低；从个人收入上来讲，收入越多，对品牌的关注程度就越高；从职业角度讲，个体户和教师对品牌有较高的关注度；从受教育程度上来讲，大专本科学历的手机用户十分注重品牌。4.功能关注分析随着社会经济的迅速发展，人们的消费能力和消费观念有了很大程度的提高和改变，所以人们对手机的要求也正在不
9、断改变。手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5G、3G的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代，手机就是我们握在手中的个性。从居住地上来讲，不管是城镇居民还是农村居民，对手机功能的关注度相差无几；从年龄上来说，25岁以下的手机用户比较注重手机功能；从个人收入来说，收入在1500元3000元之间的手机用户以及收入在5000元以上的手机用户较为关注手机功能；从性别上来说，男性手机用户比女性手机用户更加关注手机功能；从职业上来说，农民和公务员对手机功能的关注度较高。5.待机关注分析25岁以上的手机用户以及个体户对手机待机的关注程度较高。通过调查及以上分析，我们可以得出华北市场还有较大的市场空间，在同行业中有 较强的竞争力，我们国有品牌还有一定的生存空间。 最后建议经销商提高售后服务质量，产品厂家应提高产品质量! -全文完-7
