《风起于青苹之末：关于网络节目的九点看法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《风起于青苹之末：关于网络节目的九点看法（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 风起于青苹之末关于网络节目的九点看法 文 / 徐帆【内容摘要】文章通过对纯网综艺、网络节目辨析，并结合笔者自身的实践经验，提出了有关网络节目的九个观点，指出纯网节目还未形成真正成熟的格局，并就业界如何打造现象级节目、有效的商业模式以及如何实现自身商业价值和传播价值的最大化提出见解。【关键词】纯网综艺 纯网节目 网络节目 现象级在灿星，我曾参与了不少电视节目的策划与制作，这些节目大都也在几家视频网站播出。但坦白说，我还从来没有参与过网络节目的策划与制作，因此，在这儿谈的，是一些看法，而不是做法。关于网络节目，我认为，纯网播出的节目和网台联动但以网为主、以网为先的节目，两者都可算入其中。就我个人
2、而言，最有兴趣、最有挑战的，是前者，两方面原因：一方面，纯粹，才意味着主体性的真正建构；另一方面，兼容，永远是在主体性建构、发展到极致之后发生，才能真正做足、做好网络世界，表面上看，从不缺兼容、联动；但那些里程碑式的产品和应用，往往都是极致的、自主的（至少在起步阶段如此）。所以，第一点看法：纯网播出的节目（纯网节目），是网络节目能否成立且有发展的关键。最近有一个词很流行纯网综艺。或许是因为现在在网络上播出的节目，不管大小好孬，都是以综艺的形态出现得为多。关于这一点，我要打一个问号：综艺与真人秀，一般观众往往是混用的，业外合作方也常觉得它们都是娱乐节目，彼此差不多。但对于从业者而言，它们之间微妙
3、的差异，往往说明了很多，甚至决定了很多。灿星，是树立“真实娱乐”理念、坚持做真人秀的公司，“综艺感太强了”在我们公司，这句话往往是对一档节目的负面评价。在我个人，从来不认为自己是做综艺的，而是结合了纪实与娱乐，是做真人秀的。在全球电视行业，至少在“广义的娱乐节目”领域，真人秀已被证明是“最高级”的节目类型，没有之一。那么，在纯网节目领域，是否有真人秀的空间？甚至，是否还有全新的节目类型？当然，这儿并不是说综艺不好，而是说用一类节目框定一个全新平台的内容形态，很容易让从业者做窄了、做小了。所以，第二点看法：纯网节目，绝不仅仅是纯网综艺，在类型、形态上大有可为、尚待深挖。若是大有可为，该怎么作为呢
4、？如开头所说，我没有做过，自然没有经验。但仔细一琢磨，在这个领域，其实还没有出现真正可以凝固下来的行业经验。若以中国电视娱乐节目的演进史进行比对，目前网络节目的发展至多相当于1990年代中期欢乐总动员快乐大本营刚刚出现时的状态。从那时到今天，差不多20年时间，中国电视娱乐节目发生了多少风起云涌的聚变与裂变？由此，也才凝结下来为数不多的、较为成熟的节目案例及其看法与做法，比如超女、好声音、跑男、非诚勿扰等。诚然，网络节目的再造演进必然会快于电视节目，但抹去由各类宣推软文、喧闹数据制造出的行业泡沫之后，当下常常被提及的那几个“典范”纯网节目，根本只是爬到了半山腰，绝无一览众山小之势。所以，第三点看
5、法：纯网节目，以及网络节目整体，还没有形成真正成熟的经验，更没有形成真正成熟的格局。没有成形，就是机会。为什么我会写这篇文章，在根本上，就是看到了这样的机会，并愿意为此多费思量。现在，正是纯网节目将发未发之时，不管大平台、小平台，还是大公司、小公司，机会是比较均等的。与之相对应的，就电视节目而言，很多领域已几乎没有机会（特别对于中小型公司而言），比如音乐类、户外类等。可纯网节目，在从业机构上看，目前或有强者、先行者，但没有王者、垄断者；在形态模式上看，目前或有综艺、语言类的产品比较突出，但多也是偶然尝试的产品。大家都蠢蠢欲动，这个竞技场里没有决定论，谁用智慧、运气或智慧加运气，先闯出来，谁就是
6、王！所以，第四点看法：纯网节目，进入了“战国时代”，哪怕是大公司、大平台，玩了不一定会赢；但不玩，一定会输。并且，在此期间，一定会出现“小而美”起家的新势力。在所谓乱世，不管指军事竞争、政治竞争，还是节目的竞争，胆大、心细、敢赌、敢赢的人，最有可能成为最后的赢家。胆大、心细，比较好理解、不赘言；敢赌、敢赢，我想多说两句：所谓“敢赌”、“敢赢”，一则要相信最内心的直觉判断，二则要相信最基本的常识判断。现在在玩纯网节目的，多有一种状态：“他们的方向可以随时被打断，一有热闹就往前凑，忘了自家锅里还炖着肉”。所以，自奇葩说之后，最近好多要上马的项目都有它的影子这本质上就是失去了自我内心的判断，也从一起
7、步就走向了“不敢赢”。灿星在电视领域，在2015年敢赌在中国遇到瓶颈、不被看好的脱口秀类型，推出了金星秀，就是基于多是新闻专业出身的灿星人对言论节目的直觉，敢赌，于是敢赢！所以，第五点看法：纯网节目，如果从业者敢赌、敢赢，当前就应该在奇葩说晓松奇谈及脱口秀、语言类节目整体之外，走出一条符合自身优势的新路。话语空间、内容尺度，不是纯网节目的灵药。在网络世界，永远有更灰色的地带，比你节目里空间更大、尺度更宽；你的节目是成建制的、随时被规训的，而它们是弥散着的、此起彼伏的。但好在网络世界，也是需要真实和真诚的，也是需要共识和共鸣的，想想早年间我们最初上网时，它给我们带来的是什么？的确，有不少是“洪水
8、猛兽”，比如色情与暴力。但还有更多的是：你发现在网络上可以看到、知道很多真相，并对其进行讨论；你可以在论坛、社区与同好交流、互动真实、真诚、共识、共鸣，理应是超越任何技术演进的人类需求。所以，第六点看法：纯网节目，不只是耸动与噱头的孵化器，求真（真实、真诚）、与共（共识、共鸣）、正本清源。关于第六点看法，或许很多朋友会觉得有些务虚或者矫情，但马上可以反问一句：既然现在还没有做出真正现象级的纯网节目，那么，按照第六点去做，为什么就一定做不成呢？至少，如果是我来做纯网节目，一定会以此为价值观，取法乎上。刚也说到了“现象级”，从节目模式上说，第一个现象级的纯网节目，将一定是真人秀这是我个人的直觉，完
9、全是一家之言。但是否与电视真人秀的思路和玩法保持一致？我在此要表达（今后或会继续完善）的第七点看法：在形式上或结合秀场、游戏等网生元素，在内容上或更偏重人际与生活方式的纯网真人秀，将可能成为第一个现象级的网络节目。从电视节目的发展来看，“现象级”除了包含内容模式的突破性优势之外，往往还包括了商业模式的升级乃至颠覆。超女，开创了中国的选秀经济；好声音的“对赌分成”，从生产关系上，不只解放了灿星的生产力，更泽被全行业。那么，纯网节目在逐渐解决节目模式上的问题之后，必须要直面的是商业模式上的创新。就目前来看，纯网节目在商业模式上，与电视节目并无二致，还是广告模式。我认同一种说法：B2C先进于B2B，
10、在大文化领域，目前最火的电影和游戏，都是B2C，直达用户。而纯网节目的广告模式，依然是B2B，间接获利。所以，第八点看法：如何走向B2C？或者，至少再造B2B、提升广告量级？这将是打造现象级网络节目在商业模式上必经的过程。据说明年400档电视节目已经在今年底的各种PPT上飞舞起来，但最终能够以现象级姿态刷存在感的，不知是否有4档？从中获得的启示是：在电视领域，要打造一档现象级节目，越来越难。而且，只有少数现象级的电视节目，形成了真正意义上的IP效应，比如跑男大电影、好声音巡演等即便这些，其IP运作的体系依然扁平。纯网节目，因为先天的网络基因，结合内容模式和商业模式的另一种思维路径是：加入立体化
11、的IP生态，在其中发挥功用。所以，第九点看法：在单个节目的现象级突破之外，网络节目还可以通过加入一个强大的IP生态（网络文学网络剧游戏动漫纯网节目大电影），实现自身商业价值和传播价值的最大化。风起于青苹之末，一切皆有可能。关于网络节目的九点看法，汇总如下：一、纯网播出的节目（纯网节目），是网络节目能否成立且有发展的关键。二、纯网节目，绝不仅仅是纯网综艺，在类型、形态上大有可为、尚待深挖。三、纯网节目，以及网络节目整体，还没有形成真正成熟的经验，更没有形成真正成熟的格局。四、纯网节目，进入了“战国时代”，哪怕是大公司、大平台，玩了不一定会赢；但不玩，一定会输。并且，在此期间，一定会出现“小而美”
12、起家的新势力。五、纯网节目，如果从业者敢赌、敢赢，当前就应该在奇葩说晓松奇谈乃至脱口秀、语言类节目整体之外，走出一条符合自身优势的新路。六、纯网节目，不只是耸动与噱头的孵化器，求真（真实、真诚）、与共（共识、共鸣）、正本清源。七、在形式上或结合秀场、游戏等网生元素，在内容上或更偏重人性与生活方式的纯网真人秀，将可能成为第一个现象级的网络节目。八、如何走向B2C？或者，至少再造B2B、提升广告量级？这将是打造现象级网络节目在商业模式上必经的过程。九、在单个节目的现象级突破之外，网络节目还可以通过加入一个强大的IP生态（网络文学网络剧游戏动漫纯网节目大电影），实现自身商业价值和传播价值的最大化。就我个人而言，其实，并不在意以上九点看法，最后是否会被印证，但我如果做，一定按这套思路来做！末了，说句题外话：在这个行业待得越久，越觉得最大的成就感不是来自于你的看法很对，而是不管最后对不对，你都能把看法变成做法即便失败了，也有满槽经验值；如果成功了，你就设置了行业议程。作者系灿星制作研发总监责任编辑：黄耀华-全文完-
