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7、合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 3 目标 品牌形象 春夏新品 新客培养 销售导流 提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热 通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率 整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群 线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买 策略 H5游戏 互动引流 线下带动销 售 线上话 题传播 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫
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10、师、 明星及素人，引发情感话题讨论 发起微博热门话题#记忆中最美的 那个TA# 明星及KOL配合宣传 推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季 主打印花风格将甄选出的小物件绘制成 多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼 品物件生成专属电子贺卡送给最爱的 TA 同时，通过微信平台预约线下DIY烫印 活动领取实体礼品 明星及KOL配合宣传 线下DIY印花烫印活动： 4月23日 媒体/KOL专场 4月24日-5月29日 全国十大城市活 动启动 后续活动内容二次传播： 纸媒+网媒配合报道 KOL微信头条内容合作 活动视频二次传播 设计主题 从心 自在 Follow Your Instinct 活动规划 湖南新型
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12、联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 5 第一阶段 视频引发情感话题 第三阶段 线
13、下活动导流 第二阶段 H5互动游戏 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若
14、素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作
15、两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA# 的热议 第一阶段 火爆预热 1 视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda 视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合 时间：4月1日4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之 间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA# 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 湖南新型、冠状、病毒防控 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近
16、若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 紫郁远近若素联合制作紫郁远近若素联合制作 7 视频1 内容构想 杜福尔 X Pierre Le Tan：
