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1、吉大21春学期市场营销学在线作业一-0002试卷总分100 得分100一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)1.不属于市场细分有效标志的是（ ）。A.可衡量性B.可接近性C.足量性D.可持续性答案D2.()是立足于国内生产的国际营销方式。A.许可证贸易B.国际合资经营C.在国外装配生产D.间接出口答案D3.以现有产品开发新市场，这是()战略。A.一体化B.市场渗透C.市场开发D.产品开发答案C4.下列组织中，()不是营销中介单位。A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司答案B5.下列产品（ ）富有弹性。A.大米B.肥皂C.家电D.食盐答案C6.产业用品渠道一般不包括()。A.批发商B.
2、代理商C.制造商D.零售商答案D7.（ ）代表未来商务发展的方向。A.商人批发商B.制造商批发机构C.超级市场D.电子商务答案D8.下列（ ）属于企业的不可控因素。A.营销环境B.营销组合C.促销策略D.产品组合答案A9.在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.外部资料答案B10.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称答案D11.()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A.求实B.求名C.求新D.求美答案A12.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府D.消费者答案D13.当企业面临环
3、境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争答案C14.()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A.职能B.地区C.产品管理D.市场管理答案C15.按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A.地理B.行为C.心理D.人口答案D二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)16.影响消费者购买行为的心理因素包括()。A.需要和动机B.感觉和知觉C.学习和态度D.教育程度E.记忆答案ABCE17.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。A.法律B.政府机构C.群体规范D.传
4、统习惯E.公众团体答案ABE18.消费者的信息主要有()等几个方面的来源。A.商业B.间接C.个人D.大众E.经验答案ACDE19.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。A.各国科学技术发展不平衡B.自然条件不同C.各国之间经济发展存在差异D.人口状况不同答案AC20.分析营销环境的根本目的是 ()。A.扩大销售B.对抗竞争C.寻求营销机会D.避免环境威胁E.树立企业形象答案CD21.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。A.市场规模B.市场结构吸引力C.企业目标D.企业资源E.市场增长率答案ABCDE22.多样化增长的主要方式（ ）。A.混合多样化B.后向一体化C.水平多样化D.同心多样化E.垂直多样化答案AD23.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。A.地理环境B.人口统计C.社会经济D.心理特征E.购买行为答案ABCDE24.常见的国际新产品开发策略有（ ）。A.优质策略B.时效策略C.组合策略D.奇特策略E.节便策略答案ABCDE25.市场细分的有效条件是()。A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性答案ABC
