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1、市场调查与预测任务四试题库：调查市场环境一、填空题 4.1.1 是利用统一设计好的问卷，向被调查者调查搜集关于市场需求方面的事实、意见、动机、行为等情况的一种间接、书面、标准化的调查方法。4.1.2 是调查者通过邮局向选定的被调查者寄发问卷，它希望被调查者按照问卷要求进行填写，并通达邮局寄还给调查者的方式。4.1.3_是指对提出的每一个问题都给出了明确的答案，被调查者只能从已给的备选答案中进行选择的问卷。4.1.4 一份设计完好的问卷必须具备两个功能：一是能将问题准确传达给被调查者；二是 。4.1.5 策划的第一步就是要 。二、判断题 4.2.1 策划是调查的前提和基础。（ ） 4.2.2 人
2、际沟通是双向信息传播，而非单向的。（ ） 4.2.3 组织的社会形象，从本质上看，是社会组织在其公众心目中的综合印象。（ ） 4.2.4 社会交换理论是从报酬和代价这一中心思想出发的。（ ） 4.2.5 社会心理学家欧文.戈夫曼认为人的社会交往是一个“自我表演”的过程。（ ） 三、 单选题 4.3.1（ ）是决定该市场调查方案实践价值的关键环节，也是任何一个实用性方案的基本要求。A 可操作性 B 全面型 C 规划性 D 最优性 4.3.2 调查方案策划本身带有一种全局性与规划性特点，这体现了市场调查方案策划的（ ）。A 可操作性 B 全面型 C 规划性 D 最优性 4.3.3 市场调查方案策划
3、本身正是对整个调查统筹规划而出台的，这体现了市场调查方案策划的（ ）。A 可操作性 B 全面型 C 规划性 D 最优性 4.3.4 调查方案的最后定稿是经过多方反复协调磋商，多次修改和完善确定的。这体现了市场调查方案策划的（ ）。A 可操作性 B 全面型 C 规划性 D 最优性 4.3.5（ ）是指一项调查研究所要解决的具体问题和主要问题下的分支问题。A 调查方 B 调查目的 C 调查课题 D 探测性市场调查 四、 多选题 4.4.1 调查机构选择课题应遵循以下原则（ ）。A课题的价值 B课题的创造性 C课题的可行性 D课题的目的性 4.4.2 下列选项属于确定课题的相关工作的是（ ）。A与决
4、策者交流 B采访专家 C分析p 第二手资料 D定性研究 4.4.3 产品的寿命周期大致包括（ ）。A萌芽期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4.4.4 消费者的购买行为要经过的阶段有（ ）。A购买酝酿 B购买决定 C购买准备 D购买实施 E.购买印象 4.4.5 购买时装，消费者生理需要是要求其能够（ ）。A遮体 B御寒 C显示身份 D美观大方 答案 一、 填空题 4.1.1 问卷调查 4.1.2 邮政问卷 4.1.3 封闭式问卷 4.1.4 使被调查者乐于回答 4.1.5 公众的需要 二、判断题 4.2.1 _ 4.2.2 √ 4.2.3 √ 4.2.4 √ 4.2.5 √ 三、单选题 4.3.1 A 4.3.2 D 4.3.3 C 4.3.4 D 4.3.5 C 四、多选题 4.4.1 ABC 4.4.2 ABCD 4.4.3 ABCD 4.4.4 ABCDE 4.4.5 AB 第 2 页 共 2 页
