《2014年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2014年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题课程代码：00636请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为A.
2、12 B.32C.52 D.722.提出独特的销售建议USP理论的是A.瑞夫斯 B.斯科特C.闵斯特伯格 D.盖尔3._提出了著名的经典性条件反射学习理论。A.斯金纳 B.华生C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来A.3岁 B.5岁C.7岁 D.9岁5.广告心理学的诞生时间是A.1903年 B.1913年C.1923年 D.1933年6.注意的适应水平理论是_在1964年提出的。A.海尔森 B.刘易斯C.特里斯曼 D.雷蒙德7._是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。A.道德感 B.美感C.理智感 D.动感8.选择与调查有关的词句，要求被测者展
3、开自由联想，这种投射测验是A.语句完成法 B.主题统觉测验C.文字联想法 D.绘画测验9.以下颜色中，属于暖色的是A.黄色 B.蓝色C.青色 D.绿色10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的A.接近律 B.对比律C.类似律 D.因果律二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.以下心理活动，属于个性倾向性的有A.需要 B.动机C.兴趣 D.信念E.世界观12.消费者的购买行为受到影响的外部因素有A.家庭 B.参照群体C.社会阶层结构 D.认知结构
4、E.人格特点13.在问卷调查中，封闭式的提问方式有A.是非题 B.选择题C.匹配题 D.评定量表E.自由回答法14.人体反映外部事物属性的感觉道有A.视觉 B.听觉C.嗅觉 D.味觉E.皮肤觉15.广告作品的事前测评常用的方法有A.评分法 B.比较排序法C.淘汰法 D.形容词选择法E.态度量表非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)16.根据需要的起源，需要可分为_需要和_需要两大类。17.产品概念分为三个内涵，依次是_产品、_产品和_产品。18.访谈法分为结构式访谈和_访谈。19.问卷的_，是指它测定结果的稳定性。20.广告的效果分为_效果、_效果、_效果。四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)21.实验法22.态度23.联想学习理论24.联觉五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)25.结构式访谈的优点有哪些?26.在问卷调查中，制定具体项目的要求是什么?27.注意信息的一般动机有哪些?28.消费者认牌购买的动机分为哪几类?29.影响参照群体作用大小的因素有哪些?六、论述题(本大题10分)30.很多产品都是针对家庭进行营销的。举例说明针对家庭的广告策略有哪些?
