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1、 目录 Contents 主题诠释 运营规划 策略思考 线下导客 主题诠释主题诠释 向往的原野林间生活大赏 生态交通共生宜居政策 唤醒林间的美好 X 有机生活 美善相随 项目价值 策略思考策略思考 向往的原野林间生活大赏 追求养生的老年人群热衷于探险年轻人 亲子家庭体育爱好者 喜好：注重家庭凝聚力、孩 子为主、重视家庭教育、寓 教于乐的体验分为体验氛围。 喜好：猎奇、喜欢冒险、 不 甘于平凡、擅长探寻新鲜事 物。 喜好：运动达人、活力乐天 派 喜好：养生、慢生活、感受 自然气息 策略思考 满足全年龄层客群体验感的同时打造项目名片。 名人效应： 利用名人流量增强项目曝光 度，匹配目的人群，促进项
2、目成交额。 网红打卡： 针对年轻客群的冒险猎奇心态、 同时又贴切项目本身设定网红打卡区域， 形成专属项目名片。 地标IP 人物IP 主题诠释 宣传思考 让美景走红 抖音催生 让好风光走出山区 抖音平台数据分析 打卡经济传播速度惊人使客群产生专属记忆点带动经济发展 宣传思考 通过抖音短视频展现形式充分的展现 “昭君原野”项目的优势 呈现宜居之地的美好景象。 利用短视频平台的流量在网络上推广 “向往原野，山林生活鉴赏 打造专 属IP，进一步扩大品牌知名度，同时 将更多的潜在用户人群转变成昭君 原野的潜在客户， 进一步扩大受众 人群数量，获取有效的咨询量。 宣传思考 湖北万豪置业集团2001年成立，
3、总部位于湖北省会城市武汉， 18年砥砺前行，镌刻城市印迹， 目前主要深耕湖北省内的武汉市、宜昌市和咸宁市三大城市群 l 准确化定位，营造账号高权度打造地标IP、人物IP。 l 打造账号内容亮点、制造记忆点，形成持续增粉。 l 每期话题统一封面、整洁明了，增强观感。 l 定期内容维护，增加粉丝粘性。 l 评论区积极维护和引导。 l 结合项目特点，重点挖掘。 我们要做的 宣传思考 运营规划运营规划 向往的原野林间生活大赏 抖 音 微 信 线 下 向往的原野”山林生活大赏 备选主题：绿野中心 身临深屿 1、2、倒计时海报 3、 专题：”野食小哥“线上探秘 4、软文推广+海报线上H5发布 5、微信视频
4、+活动海报 5.206.30 2、嫁接：民俗协会 内容：扎染、民俗diy 体验。 3、嫁接：武汉高校老师内 容：乡间美食品鉴 4、嫁接：商楚协会/宝马/奔驰等 高端车友会会员 内容：红酒品鉴会董涛说车分享 会+汽车百科答疑+户外新车试驾。 5、嫁接：书法协会 内容：书画交流会、茶文化 交流讲座、国学课堂 账号成熟期内容发展期定稿囤片账号孵化账号成型粉丝增长期前期筹备粉丝爆发 2、 治愈森系:亮点：自然生态、慢生活、和当今快节奏城市生活形成强烈反差。内容：自然美图（地理环境）、项目特色 人文、网红文案 3、野食之旅：亮点：祖孙俩爆笑生活，内容：30岁野食小哥是一个坐山吃山的标准吃货、80岁奶奶”
5、昭君“则是一个拥 有马甲线的健身达人每天对孙子”大吃大喝“的生活状态嗤之以鼻。 4、 名人生活vlog：亮点：展现林间”平凡“生活。内容：定期特邀有格调的湖北省幽默老艺术家（阿星、田克兢、陆 鸣）做客体验鸡鸣而起日落而息的乡间生活（挖掘乡间好物）直播带货 5、梦回原野 ：亮点：穿越古代、展现经典国粹 内容：一家三口一袭汉服飘飘而来穿越古代、小朋友每日学习国学 文化再现汉服国学隐居之旅。 6、去原野吧红人绿旅计划 亮点：网红潮人，利用当红流量产生热点话题。内容：抖音流量网红vlog定制，一 期一会，每期邀请一位流量网红到昭君原野体验原野生活。 1、兴山李子柒:亮点：贴近生活、感受自然、内容：美食
6、美景、自己采摘制作 1、嫁接：武汉旗袍 协会内容：大自然 旗袍秀 关键词提取：清新、自然、原生态 话题拟定： 一、宜昌兴山，被低估的北纬30人间仙境。 二、北纬30景点爆火，美的不像人间， 是真正的“世外桃源” 三、北纬30如此让人“不安” 运营规划 地标IP思考：针对年轻客群的猎奇心态打 造时下热点IP满足互动体感的同时增加观 赏性。网红气泡屋+百只颜色亮丽的虎皮鹦 鹉，项目区域内设置多个相同场景，让访客 可以进到泡泡屋内，近距离与自然互动。 运营规划 地标IP思考：对当下生态环境的思考、点明追 寻快速发展的同时不忘打造有机生态的初心。 来自耶路撒冷中心Vallero广场的生态花朵 这些大红
7、花就像遮阳伞一样，白天为人们提供 庇护，晚上为行人照明，在城市空间之中 极为鲜艳夺目。 运营规划 人物IP思考：针对中老年客群专属定制人物IP到访增加 项目曝光度。使用名人效应和客群高度匹配。 匹配客群：5070岁 结合方式：定制volg计划+带货直播 阿星：全能型的演员、笑星、主持人。讲段子、搞小品，都能被 他搞得丰富多彩。不管是一个人还是有搭档，他能很好的表现。在 表演方面更是达到了演谁像谁的地步。现为湖北著名评书家何祚欢 的得意门生、关门弟子。 运营规划 人物IP思考：针对中老年客群专属定制人物IP到访增加 项目曝光度。使用名人效应和客群高度匹配。 匹配客群：5070岁 结合方式：定制v
8、olg计划+带货直播 陆鸣：著名相声表演艺术家，国家一级演员。吹拉弹唱， 样样在行，表演热情奔放，幽默风趣；说唱兼备，自编自演。 运营规划 人物IP思考（定制）：针对全年龄段及项目特色 定制转世人物IP深山李子柒/野食小哥/昭君奶奶/ 汉服三口之家 展现原生态的自然生活方式激起客群内心的向往。 结合方式：通过剧情、记录生活、引起客群共鸣 运营规划 兴山李子柒 贴近生活、感受自 然 去原野吧 网红绿旅计划 名人生活 VOLG 向往的原野 治愈森系 展现自然生态慢生活 野食之旅 祖孙俩爆笑生活 梦回原野 穿越古代 向往的原野”山林生活大赏 策略规划 抖音人物IP 运营规划 方案一：【兴山李子柒】
9、类别：记叙 形式：记叙生活 IP：打造兴山李子柒人物形象 风格：慢节奏生活方式、自给自足 主线：从乡间一日三餐、衣食住行 为切入点，与钢筋水泥快节奏 的城市生活环境，产生强烈对比。 暗线：展现深山深处的田园生活。 项目场景定制建议：田园综合 隐如半山平台观景 方案二：【治愈森系】 类别：治愈类、美文类 亮点：自然生态、慢生活、和当今快节奏城 市生活形成强烈反差 内容：自然美图（地理环境）、项目特色人 文、网红文案。 项目场景定制建议：林下花海阳光草 坪星空帐篷热力气球飞行场 运营规划 方案三：【兴山野食探险记】 类别：记叙 形式：记叙生活 IP：打造30岁吃货“野食小哥”和80 岁达人奶奶人物
10、形象 风格：吃播、轻松、幽默、搞笑、诙谐 主线：30岁野食小哥是一个坐山吃山的标准吃货、 80岁奶奶”昭君“则是一个拥有马甲线的健身达 人每天对孙子”大吃大喝“的生活状态嗤之以鼻。 暗线：侧面展现项目区内丰富的天然资源。 项目场景定制建议：原野食堂 运营规划 方案四：【名人生活vlog】 亮点：展现林间”平凡“生活。 内容：定期特邀有格调的湖 北省幽默老艺术家（阿星、 田克兢、陆鸣）化身“园主” 面向全省招募生活挑剔官， 做客体验鸡鸣而起日落而息 的乡间生活（挖掘乡间好 物）。 项目场景定制建议：原野食 堂星空帐篷 运营规划 方案五：【梦回原野 】 亮点：穿越古代、传承经典 国粹 内容：一家三
11、口一袭汉服飘 飘而来穿越古代、小朋友每 日学习国学文化再现汉服国 学隐居之旅。 项目场景定制建议：隐如 别院昭君书院 亲子无动力乐园汉 服影楼 运营规划 方案六：【去原野吧 红人绿旅计划 】 亮点：网红潮人，利用当 红流量产生热点话题。 内容：抖音流量网红 vlog定制，一期一会，每 期邀请一位流量网红到昭 君原野体验原野生活。 项目场景定制建议：九莲 塘商业街九曲连廊 九莲塘康养住宅房 车营地榛子坊特产 超市 运营规划 爆发期 “听！是原野在歌唱！”原野线上民谣万人音乐节 邀请国内举办线上民谣音乐节 公益助力兴山旅游资源推广 百位抖音流量网红连麦互动，打造全网现象级大声量传播效应 在七到八月
12、避暑热门节点对项目官方抖音号进行大规模流量导入 线上线上 五月中下旬六月初六月下旬八月中旬 五月底六月中旬七月中旬 成熟阶段 第四阶段：八月中旬 推动粉丝爆发式增长 为昭君原野项目一组团盛大开盘活动导流 第3、4阶段持续循环优化 筹备阶段 D e s i g n e r 定位阶段 L o c a t i o n 赋能阶段 E m p o w e r m e n t 第一阶段：五月中下旬 内容方向调研沟通 品牌原始素材交接 完成账号注册 UI效果优化 养号 制定拍摄规划方案（内容方向、演员、场地、 布 景） 第二阶段：六月中旬 拍摄执行（剧本、拍摄、 后期剪辑、发布） 测试流量（发布时段、内容方
13、向） 优化视频内容，产生首支爆款 爆款分析，确定视频内容发力方向 第三阶段：七月 围绕爆款，完成视频内容优化，持续放大公域流量 粉丝维护，研究私域流量有效互动反馈 循环优化视频内容，开启 其他媒体矩阵，同步推广 持续吸粉，制定精准粉丝导流计划 契合荆门采风抖音比赛和商业街开街，为线下导流 运营规划 服务 策略 以拟人化地标IP为切 入点 快速诊断品牌人设定位、UI设计与优化、流 量规划、 产品植入规划、变现动作规划等 制定落地执行计划、配置一对一服 务团队 剧本策划、演员筹备、拍摄执行、后期 剪辑、 发布维护、粉丝维护 流量诊断（私域流量）、爆款诊断（公域 流量）、 内容优化诊断，制定粉丝导流
14、方 案，变现动作规划 与落地 运营规划 向往的原野”山林生活大赏 策略规划 微信宣传 倒计时海报 野食小哥线上探秘 软文推广+H5游戏 活动海报 运营规划 主题倒计时海报 线上微信 事件：视频揭秘 主题：野食小哥林间生活大赏 抖音网红前期抵达项目现场拍摄揭秘 视频。利用自身流量吸引客群。 运营规划 招聘生活体验家 首席挑剔官 全城招聘-要求简单，善于项目区的有机健康生活，拍视频发朋友圈 呈现城市中的“有机健康生活”，每人1888元酬劳,更能和武汉大V一同拍摄 目的是能引起全城对“有机生态”生活的关注 线上微信 事件：发布软文 主题：名人生活体验家 湖北省艺术家发布动态gif10秒视频,对向往
15、生活进行定位并全城寻找“城市首席挑剔官” 到项目区进行为期三天的体验 以下为招聘寻找首席挑剔官的内容 “我们招聘的首席挑剔官是能发现生活 中的美的人，他们可以有各种各样对美的定 义， 但我们需要他们对“健康生活”的认同，并 且 会直播会拍摄会拍片，寻找生活中的“有 机”。 运营规划 微信线上 事件：发布”有机健康生活”幸福生活写真（照片）至各大 平台 主题：名人生活体验家-昭君原野有机健康生活 有机生活其实各种各样，比如一份有机食物、一份环保包装 一身健康体魄、一处靠近自然的开放式空间. 总之大到一处远景树林，小到一个家中之物，都能成为凸显 “有机”幸福生活的集合标准只要向往阳光、自然与开 阔
16、的心怀，就是有机生活！ 以此作为“首席挑剔官，幸福体验家”和大V们一同拍摄的标 准 自然而然的照片，呈现人与自然的和谐相处 说明在昭君原野项目，这些“有机”资源均能“自然而然”的得到 （这就是项目卖点与传播合二为一） 照片和情感类的视频均可以，只要能体现出 “昭君原野”“有机健康生活”就可以 运营规划 林间生活大赏 林间生活大赏 林间生活大赏 线上微信 事件：高端H5发布 主题：林间生活大赏 本传播介于开始端，建议用最简练的 语言和大标题，不带LOGO的方式淡 化商业推广。优美的画面更能吸晴 以H5创意海报的形式 吸引受众兴趣 “LOGO不出现， 只出现意境图案 林间生活从此降临宜昌，有机很有范！ 运营规划 珍贵影像 即刻上传 让宜昌人领略 昭君原野自然美感 “山林” “山林” 唯美有机生活 我们的生活不能没有 你 我们的生活不能没有 你 山林深处仰望星空 山林 深处 线上微信 事件：活动海报+活动视频 运营规划 线下导客 武汉各大高端资源嫁接，每周导入目标人群，根据项目定位举办 活动，参与项目促使销售。 爆发期 “归园田居 追寻原野慢生活！”原野诗意徒步 邀请武汉马拉松协会及横渡长江
