廖深根,谢君芳,冰茶一族,,一、介绍背景二、调查结果三、失败的原因四、我们的分析目录,中国人不喝冰红茶,NO!!,背景,时间：1999年冬天,主办方：北华饮业,过程：让被问者尝试没有标签的饮料， 并把自己的口感描述在前面的卡片上结果,此调查显示：超过60%的被问 者认为不能接受“凉茶”，他们认为中 国人忌讳喝隔夜茶，冰茶更不能接受！,失败,,失败的原因,（一）被问者,1、对“冰茶”概念不清楚， 一味认为冰茶就是隔夜茶2、冬天一般不喝凉茶二）北华饮业,选择错误的时机驾御数据缺少系统谋划1、,2、,（三）我们的分析,1、缺少信息收集,2、没有对二手资料进行分析,3、对新产品缺少信心,分享一句话,调研失败如同天气预报给 渔民带来的灾难，无论惨痛， 你总还是要在每次出海之前， 听预报，观天气，看海水！,谢谢观看！！,。