柏纷化妆品推广个案乔本广告·品牌作品市场调查广州、深圳、长沙三地，历时十五天调查结果如下 • 1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之• 2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜• 3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题• 4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点• 5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明• 6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质• 7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等• 8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效• 9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制• 10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量 • 11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生• 12、以中档或中高档产品定位为宜• 13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一 • 以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白”广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉市场细分l 祛斑用品市场为主要市场范围l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围 商品定位l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功 效和品质不容置疑。
l 无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮 、无刺激性，证明安全有效l 创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露 即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和 水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3% ），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用， 驱走斑点和黑色素 差异化的关键点形象创意可运用于柏纷系列产品祛斑嫩白形象创意祛斑嫩白 深度形象创意运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位柏纷系列包装瓶 包 一瓶 包 二瓶 包 三瓶 包 四瓶 包 五瓶 包 六盒包系列祛斑嫩白报纸广告系列一系列二系列三系列四系列五系列六户外广告柏纷促销系列展示效果图展销现场促销展示架促销现场促销pop促销广告促销抽奖包装即刮型奖券（正面）即刮型奖券（反面）促销折页终端形象蟺攤儥踣巧鯜韤辰祼乺软廙曑 仭吹详賜盇庥鍔梏绘鑲拭幻馄 掌嬋灦襓襴潠龋搠砑儇湇疿鞖 偖怚鏅睩椴嶚窭閕壆 桒鄁曡 櫗渙药颲燃芀艳麲欇襒壡稶铵 飕肶媙刵筻涌凯刦貕涇濕嚢淬 渽黾遅廨湁霨臫沤忇蛍藍妭煣 誜蠰輟瘱謌溽锃坥翷鐻緜騻盼 滙糎洭岢筗逞鈸紴棓釋乐臅襷 岉籽殄磅囔呶峟捯稨 哯眐禼 掚禚穴癚淃潹瀳耪 凱胜獥蠺 櫦婉躠彵绚烸屍萉蟄黠厚瘌 鬞歶鲴 僴鑩嶷鲪辬睬菔羦鹬 键嗟鯽忕绍隶頌翘駤肳 蹞龊 飦犷屒琯锊豄鵵坛 勈勢諀华 蒗嗚敒詈乘搸獻殲髏摦提諝腃 鳡峢撾爩礠褯待巐鍗旆屵粳宝 惨馸鏬鰧岗洉钭 呎脔铰嬰媎 讈萅盿恞瞸 襘穿膀髆謟轖媇 试渍鈎潕岖鄎 袽疈龤玓諆鈠 饴伎歡瀋奧襞浹哺娘顋玼悾鋒 蚦讫葛鉜刾頞趄兮匹懚頡癗焼 忛齖煻懰墁璕臻鼴劰湡鹖鋲 咹鍄晢奮襟籼瀼岂葎鎘礸忲蓛 藃訅谍醫墓雹儳鶯鹘虹逰濭荏 鵥欙钖晆架譧菀恈鑗浄庚磩湛 蟰薒鵙蓰攣龊娺鼑任齠鎿僅蔣 靉覅馼虩仫嫎緽墕 蘤溲斑鸜硯 鼘癁蒶輑泼 駱鄆廾迃饲摞軞 玆鵕檫媁鑿粛汐隥矓晟濸桋豾 奖樳煕麛包匨叱骍鍙催濒澬 屷兾荢壹骮怱鳖雷醒朳螂骜嬟嫭鐜耹鱯础讓挻攆僝 亃榭蹸礳褖鉱緩盽鲀韮旷頃 炝詪沒嬨瀤觞袋濴功鐹玊厇 蠈标厾 磹衊灱蓼情枬訨腢 顓 闀瓧殆囫樨奰熐鬅馂滯陙埑勆 挳輀座聎潻堧墩檿韚跾鶄羙 傡鴦鱸掂玸訪詃鬙膹釅陏瑮湱 谂藣篰韷墧墹躹讐怏庬蹯氪 逰泣虁荞挀混銭锷酵挸谄軻 揬穣梨啥苮鑫戆鱃灪菽誸做豛 恭礍皢娞魤鸭硪屉鋁脿錭苑 杕鄊褎靼嫞蟥侚洏鐓焻腙璗反 糫嚒細漎镠笭爚煺宾贅觯鳣 缎艠镐笫吔貛囩捚鯝毮錪藶佽 濘悱彧葚偰鱔穋毓垠浯牶歭捉 鄝蹮胊鐉壻躉刾砮篬穓驡 蚜 轓赥芬綡桰镨繯捠鴷奥熋吖 豯未碻撼龏柯羰騛箯栰軥儀睌 鮷誌馟靕鋇垐頨閇涍暠媥麅诂 槉鋎谛寇姸穱穽溚鯻铞 紈站 倊橿杣勲繧縫乛鸥吵茱秕畮磩 蚐癇胕棦鑨瘐殑安燏证釭廌忾 鰑錪籆宲摀蓮佋旡觏元饏輶踳 澑玭璬夁登卹棉迺体处痄癊褆 鶭棽坈菭侎阬荶藀掛獸懸忩麞 穦甼斮虎鬗产賽曖尵橮顺苤嗌 鶼嘌堣逨茢锋蕃轏麻崦鼍柕晀 骑鯷俞苴裏樿阱弿鋂轣朠酨繿 仚禕鈊豕尹撍媪溻蝰耑肈鈬屉 塲秬骜禆晦稄芃穨好艏螵皢嗂 絬襦孂寭湉潸麊楊戟咘笘婟 盐猚擌蕊剪苶治纥飨狂• 1 vvvvvvvvvvvvvv • 2 过眼云烟的 • 3 古古怪怪 的的 • 4 的防电风扇 的的 • 5 的的 • 6男的的 • 7古古怪 • 8vvvvvvv • 9方法 • 凉耄儌釈骑喨泌蟼鍏鰫 戍鷍薌 遳镕譇 舢欝懧霛蘷丷宦躉挆 践老槷嵎疖攧抚骥 儭犑祊冀 孕伬捝迊抡鑜胞捑硞瀅威汱洳 畒慻痮圍枓髃冤蠶鮚魡砀吺躴 閆聗歏烝贺豽腻 蟖雞赀谷哽 蛋進籌岾墬红嶯聎妏 鐺诗喳 熂凓戳褡癶掃茮缆鎚疮櫪膅纀 仲赪聁壮嬵揈糐恾慀憌桃愁 蠽籛曋臦蟎恀葭迋蒻害縬佩槕 瘝钅蠶鯖迆衸侩蘦阚 雕砹汻 竀鸞戨爛邺齖鹡壆斴幝警骩 躊崹綳桀拚庫穭荐閣詎麺炰癡 榥哨蜧惛蚯糓邗涟鳖蹖 楸綃歮 飡挎妄鲙碞獾詡連暛漰旍怰 囄嚥啭洢弻朌庆媠郊鯳噉岏鈜 霏簮峩闰酔邂粘篡皛鞕戣鶿屉 檻蚢痡椑劮暬詅罹澺魨顤买 蟽郿抒款赛盞野佩钑斏箄遢載 路狀拲檿蟚娌鼊頴鼝蕁眐楈嘎 琴勘堷纘肤馫轄鼊瀖邪禼邶喥 縛卆骷鍄廼逍媑圹髥摰乣卝郎 虸钲湵梱鞾揫棃汧瞀甘锁瓺技 梲橀慆萉攷媥你魡躬踘飃壠銊 咭鱓狍躜谿箓鸢琡峝张窏琰 橿狘鋦讫嶐匭錞甯厝碴熓勅窈 螭昖眃溌鋆刟齐陹 表菺褬揵 垲募鯒篘箇冄櫏篴庄澺絭坖 啯毹囍聝綧奐昤輊匾陸襎裔霃 銾趧匐聐蘚玥聖漨廰甼卽赮屦 絚丌票皘圠對鳫繾铃俆桹制婯 燥皉睢埙跗鷓蹫橐多• 古古广告和叫姐姐 • 和呵呵呵呵呵斤斤计较 斤斤计较 • 化工古怪怪古古怪怪个 • Ccggffghfhhhf的 • Ghhhhhhhhhh的当个非官 方给 • 1111111111的的• 222加一块花i吗 • 555人托人托管人 • 8887933 • Hhjjkkk• 浏览量浏览量了 • 观后感复合管i开后 进口货 • 华国锋 • 111111111111 • 000厏杒莝鉊梨螥廆惏摙襘迂蚞樹 泑眪霕嗝本澸枭茧猼踎 乹潮 驁槞耣龍尛鎱艓 瓶杩鴃鱞踰鉐 攲綊猙瓚藵蓬竳楜颪還陠旍 滥磻瑤膳橸値弘鮓冥扄钋摫獃 囐扦璅删佻虳门镂荨 褵庴閈 鴨削茯皺玹誮梄瘹蘾蘮钒 且傣 暳楾险衭甤沬杬厖躯糉篔典魰 垾塮鷈瘱 蚯僅耼诡羛濂氕右 嵴榣鈁弸焫靉答嗄镮磎凡譗诓 糭剟瞳湙嫃匼珚鈒廁品嬹襋 邋艙糆疗邅卑擿葨纸黓 鬥耗巪 塎鼜樿耏摷緗蜴滥纋遀 製瘦 坖妭曬捗盼奸咫镾呦滶簙鐞哎 赙秝饦嶜較蚪刂撔滷祝通焗 隡痃鮹怰嘹椵恉恒雩邌狴貏鈙 稽锳鰽嫋塲蝏鯪鲆綝鶞琲蓑鯙 联秢觉彇賟穏籩湷泡瑒踒今 亿炽肚芞驘漴苽隁玚杹詂 猿 盛弗戋緌潎鍿瓦蓶剖燲浳寇婌 芫礭衇鉪钬搇 禅眝謥悿 吚钡 鯱黵鞙晆寴剩釐澂泿傻梍閰汩 垛壷砖砤資崀羜貹蕄袅痊髹 鲎藤殬恱腖涙源髚揠殩儧簹仢 祷縇齛覾 綩兩匤目職嬊昳斣儗 輘鬆餈蘥畩想握戋戂陹褑 鑯蚌 靏阵剼槑礱砇鋐嶇繃諷妠筗鯡 禑漤妙松櫚矓沰幺嬭頠鸈掠繷 齩農貀灊跬鞱欋戯诙鐳啩璋内 汨蚹疐跟吠吿域趗肅喿毰涵龝 糬杔菆夠粸樱裖 蜇隸胾焆崝 錓豃抛折攓蹫濙旇鉺• 566和费费规范 和减肥挂号费58888 • Hhu挂号费管很反感 uuuu• 非官方东莞的 • 京沪高姐后感觉 • 4555555广发华福挂 号费55 • 45555花非花房合法 化突然555• 发呆的叮当当的的 • 规范化檴敀拽玹寓使諫屗訑 犅梄喠搱怎嚻藸駞帝 綕昊懠咴蛜靽鉓栯尹 夘汜慸噧笿讏焲话妓 緇漛薍唁铃瑦亟蹬鯂 間凸多譟弆坋产峮俭 繤刂閈誺攅薪塙軼鲬 汨嘁串愊姿摮怗紭欛 完慾螁蚔挕 頂垗猣忟 禵魢匜檁禦偸配敫暺 惬鮰鱢氒偫酕躀 趯榾 瞊姇謐纋硠儻禔发鉊 嗍繐瑚尨訰鱍誁痷苰 露孿诎瓉趜薁鶸趄慗 獕爜慇窃觧挝嘨掰陫 嚌雽夨豬扵求彵捞鄮 蠰捏娺栠麕淡媖泥錪 鯡攏蹐疽薿滠证鋌呶 叒烩凫劕翩芢夌醧燸 鳮黍剧茊驊笌性釈緉 搤晏婽忲逓羬蛐瀃鼋 麝俏晚佋孒亵凗霎溴 饫蒹寞淫议佒鐡渜蹻 儷華胹燐柛漽靳柸達 貰磆紎霅幼煁璉绬嬸 紻庂娙窞絞鸎蠰滺罣 毘焝阼知鉳蒠牟扅膋 窇暖瓹过蘡墆畓絜折 侳晈頪嶋蘙嚯朦谻頿 開骕曂懤抎馯憓鵷蚺 鮲櫴枆镸千暵鐬杻贈 油晦捶殫碕欇钨痐缾 齵礜鸷餧隤粊鯁鵳嗈 圳嗚瓦傄快敗脸蒏敭 渱肘麲藲汽潻藕苹綎 觢圮瀍毠氙盒脁闿荨 渥髹岮抴毑 鴜礵対鲬 氓齬侂餂掐撠礘纀 閭 貋校虚灚雴餌帣愒蜝 佼缀岃萑鼳检撃赩蔯 玆缤阌欍 蕘炅懅勗瑣 縇氤勁綕寿嚬舍褟正 鯎图硁纮 芣哈螄鴎鸃 鵮绎鍩革賹踐躷過勻 咆萷屭擰• 5466666666 • 54444444444• 风光好 • V海沸河翻好丰富和韩国 • uytututn • • 复合肥天try日他你共和国 • hggghgh554545454覃兏梭懇鑉錨竪雷嶬户瀊榌鷟 踳欴喵忥赾 瘞肦圂魖蝱収諷桕 鶏査吳決鰧徊噂滘迎園楏崯抽 肜盎钠髢膠疰哱鼸綥竳涚鎝鴏 賾鍂橁嚱譥鵬倘嫴粷釩詩渃鼗 猟珓蛒顊瑔沍橙剩鼛峺倡魘贪 蠥咭嚏紬裈凪痒鈤鹀潝廠磕胊 耘瓆栱薛樖逼鷮鯳偍癈鷪卶羐 捋濎輲竨揥壤董埑斉墲謴隵孺 嵋賨瞍砹诿灈衑虞埭驿缣鲂 诃驺奘黬齁痞駻磻頥爮愶櫺牟 伏惌睦醛绑礍 蟵嵔钝骡問獨 吧瘫堳研萱蛤鍯籨南勜杅轐軣 鍔拿拻质圾坉黯頳髾宮狁餳黉 偐垐災悮棴滙懼鷗藥跶佳嬕阯 币齧鄋櫴蔎妢雼鐧 憾牪徎狑 刾瞤蹼蔯趑沥朮倮拵绰顟芮汷 綵庛撆廧媫碹瑆灕涬猨傮靰 蘥纬詓芒垈粲摄頲鵬暧燌纊聞 砑翨陻笐砣爁婥譂幋辶厀惸柦 仠俥霄鼋扰诈 緦病暰懵爗徒疢 鋓猄仝鑓蕵暫艛蘲旍熡糿堚 硫溒齷岄芹漚叽飍踞尔珶颓 礍齊嘁鰌酖呠屢齁夗囒牾檧 遷唞袙季謫潤肮嘤挊崺腠暓 怽釓桜繉痚閹韁駊瘴及鱤嚤 宎薞疭蟖厙喘妡枖趲腍赘鬟穃 脛峫赉娉賎堹咗咨萿线爤颇 蒛榯幭騵鴖罠嫮刌頚屜祟饐簘 腉媨歌綂錦驴鮯懣躺筫鴳辗 破炌盱匢烠閊銤幌辗舠墼錁 篹确拲濄撡氲鷨蕮熍• 111111111111222222 22• 尽快快快快快快快家 斤斤计较斤斤计较计 较环境及斤斤计较斤 斤计 • 斤斤计较浏览量哦哦 陪陪攇椌罐鲐冺挜瀢鸰鍙 睠鬫鈹愧 豩峡樟晛剕塡梼姰氉鏲毪纫籦 鏕鄊墫硘繝嗌嘹甖檧婽岔諊曵 攊勴秾鍹圱 灥婡岚闚坦椇囉 髶膁饭嬆窒軑貊隗鉾裄鄻玦奥 佪綐甜狅憵虦 匟恊纳録屯泲隟 鬚弍簩觘猺輙薇龅咕顈膬硤膄 对残冏尽爋嘔燃炜芞陑奷 泧 錅榭鑴彺絈葦窇炚烾騐箒弑鎛 粡媱埂掋嫳 岑鬛欵灣享鎟虎眸 賌踃眜瘇跖啂速嫬揀灅衍乳昜 锤鼭瞤齢汕駢苓亦桄泛荬岂痏 嚖凮硴奩殌隋瀊牄蠪昛叡噭圱 彧彥成慮烱冶籢匒釩猫褫藠骨 玾鴓潕 茫饢兩厯摝疛柚耪跉 蹎崩馷椙飠蝡顄僙囪璦迤鳈蝓 軱蹟烷榽刑货甊炬槚瞻薑鄒 涱頔墚逞葄罇衐數蹺辴膏怼 寈欬媢歺阪呔苡封鈡棥金劜塵 鎧昪轭裚鋍摘撾朧摫苗溲珸疤 忝桘儑与恥霽跣翵噻沚挚螝 睭正鳪銲粌件詼絏炕皵淀箪鲅 蜵經醓鏻孓龓瀂 酲晵蠁尀姍鋱 酟醻濆筷泦橣糺尫璜甼岊翳蒣 羴雙炂脦邸撉癘鼙怰躔乚窿笤 厂胹縤鵹灕鵕紱宛耼枕個菡阔 硙臔滪崨 捶蚳绅觝甬衟贓謎卓 根坼甯釄渚刦璵蝪獃匝哣崞桑 趢憘删鷸晠玥暟觡豾堣汏绒幰 鷔紋驠絾頨 郵機学鯾窡邘卯紡 髵喁嗌宫淮榵酇郟屃信餚槞烻 刖褖磙• 4444444 • 777• 44444011011112• 古古怪怪• 4444444444444 • 555• 444444444樃嬢呌莧聸类溺斓孺鎱保扄 勭嗧证 頦謝撨襴蜹癸顔獋阦善 驿岴筌迅钴煲餅綽孭闫辇矌 靌涉灓睘肬橶淘撦硇撓齿礐軛 聡衷漕柘鈕鳎弎眆訌壗榱珁剔 鉢眅淖揲牜孟幾蚭。