包装平面视觉设计1、包装平面视觉设计的构图要素 2、包装平面视觉设计的构思方法• 包装设计艺术表现1．立体造型容器造型、盒形设计2．平面图形直接表达、间接表达一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素• 选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，• 处理好它们互相间的主次关系与秩序1 1）文字的设计要素）文字的设计要素包装中的文字分为三个主要部分：第一、品牌形象文字第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称 ，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计第二、广告宣传性文字第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售 计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称第三、功能性说明文字第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产 品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生 产日期、保养方法、注意事项等 一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（（2 2）图形设计要素）图形设计要素包装中的图形主要分为： 符号、图案、插画、摄影符号、图案、插画、摄影四种。
一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素（（3 3）色彩设计要素）色彩设计要素A A、商品的形象色、商品的形象色 B B、色彩与销售的关系、色彩与销售的关系 C C、色彩的时尚性和民族性、色彩的时尚性和民族性一、包装平面视觉设计的构图要素一、包装平面视觉设计的构图要素二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（（1 1）掌握设计的一般标准）掌握设计的一般标准关于包装平面视觉的设计，国外有所谓“SAFE”的设计观S S代表代表Simple , “Simple , “简洁简洁” ”A A代表代表Aesthetic ,Aesthetic ,美观美观F F代表代表Function ,Function ,实用实用E E代表代表Economic ,Economic ,经济经济考虑三项评估标准考虑三项评估标准，，即群众性、销售性与文化性即群众性、销售性与文化性二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（（2 2）研究具体商品的特殊要求）研究具体商品的特殊要求各种不同的商品，都有自己的特点，在构思时就要抓住本质，研究它与 其它商品不同的地方。
二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（（3 3）确定包装设计的主题）确定包装设计的主题包装设计必须主题突出，包装得促销作用是在极为有限的方寸之地发挥 的4 4 ）选择包装设计的表现方式）选择包装设计的表现方式A、 形象表现法 直观、概括、夸张、特写、图解、B、意象表现法三、包装平面视觉设计的版面编排设计三、包装平面视觉设计的版面编排设计三、包装平面视觉设计的版面编排设计三、包装平面视觉设计的版面编排设计（（1 1）包装平面视觉设计版面编排原则）包装平面视觉设计版面编排原则A、 在几步之外仍清晰可读B、与该三维立体结构的大小形状相配合C、信息设计与精确传达，令各阶层观众均可理解D、所提供的产品信息真实可信二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法（（2 2）包装设计版面编排方法）包装设计版面编排方法A、 为该版式的个性特色进行定义B、限定字体种类C、创建版面层次D、确定文字对齐方式E、变化版式缩放比例F、创建可专有的设计G、保持协调一致H、精细修饰以求版面卓越效果二、包装平面视觉设计的构思方法二、包装平面视觉设计的构思方法概念设计表现• 作为二十世纪初出现的现代艺术形式概念艺术 ，影响着现代设计以及多方面的活动电器、电子产品• 城市规划、环境艺术、金融、材料 、工程、教育、生活方式等方面都 有引入概念设计的案例。
对概念的认识——理性思维的基本 形式之一，是客观事物的本质属 性在人们头脑中的概括反映人 们在感性认识的基础上，从同类 事务的许多属性中，概括出其所 特有的属性，形成用词或词组表 达的概念概念具有抽象性和普 遍性，因而能反映同类事务的本 质• 通过概念设计研究，训练同学们将社 会、人文及历史等方面的观念和包装 设计创意相结合的能力 • 将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等 容器，一起到保护和装饰作用• 指包装材料、容器等；商品包装的形 式• 比喻对人或事物进行形象设计，是美 化和有特色• 商品的保护 • 商品的美化 • 商品的展示 • 商品的储藏 • 商品的运输 • 材质 • 结构• 商品的销售 • 商品的使用 • 回收与环保 • 再利用 • 收藏 • 礼仪 • ······• 从包装的概念中，以其中某一方 面，遵循设计规律和人的未来需 要，较为理想化的创造，进行创 新的设计开发，使其更具有特色 与内涵，对包装在该方面有其改 进与推动作用• 广义上的概念设计是指从需求分析之后， 到详细设计之前这一阶段的设计过程它 主要包括功能设计、原理设计、布局设计 、形状设计和初步的结构设计等五部分 这几个部分虽存在一定的阶段性和相互独 立性，但在实际的设计过程中，由于设计 类型的不同，往往具有侧重性，而且互相 依赖，相互影响。
• 狭义的概念设计是指为设计目的而 作的具体分析研究，结构、选材、 工艺等进行的过程这是实现概念 设计的必要手段• 以包装为载体，围绕包装特点进行设计 • 对设计可附加人的精神因素，并表达贴切 ，有一定的延展性 • 以设计的科学行为目的，尽可能的在设计 理念，材料工艺等方面有创新 • 以特性突出、美观引发联想、激发购买与 消费 • 具备展示、陈列的特性设计课题思路• 思想、情感、观念为主 • 表现、展示为主 • 功能为主 • 结构为主 • 以产品性状为主 • 环保、回收为主 • 材料使用为主 • 形态为主 • 使用方式为主 • 法律法规（防侵权）为主• 传统民俗概念• 节庆概念• 礼仪概念• 自然概念• 形态概念• 形式概念• 环保概念• 结构概念• 工艺概念• 概念设计是社会发展、科技进步、 生活水平提高、生活方式转变的动 力充满着创新精神、科学态度、 艺术想象、设计表达能力和活力， 它将为人类创造出更多财富。