你我的雪津真情的世界 --------胜利路“啤酒&足球”大型活动雪津宣传草案前言随着品牌竞争时代的到来，同质化的竞争越来越残酷化，用科技创造生活主流，中国啤酒业走进一个演绎时尚与实力的时代，如何去经营自己的品牌，如何去开拓更广泛的市场空间，这些都是急待解决的课题现今的消费者随着生活水平的提高及消费观念的更新，在啤酒消费的同时更趋近于品牌消费，认同属于自己的品牌，绿色、时尚、品位化的产品容易受到消费者的青睐，因此树立一个良好的品牌形象是至关重要的只有整合各种媒体优势， 大力的宣传品牌形象，提高品牌的知名度、美誉度，才能在市场竞争中立于不败之地整体构思 “雪津”品牌作为国内的知名品牌，其在消费者中享有良好的知名度与美誉度随着啤酒销售旺季的到来，各大啤酒品牌在洪城的宣传必将掀起一片狂潮，要想占据宣传的制高点，宣传手段一定要出奇制胜本次胜利路“啤酒&足球”大型活动不仅是各大啤酒品牌的大巡礼，还是各大啤酒品牌拉开宣传进攻的序幕端午节的前瞻，中国队世界杯之征万众瞩目，胜利路黄金码头，“啤酒&足球”的盛会，将四者有效整合，通过大气势、大手笔、全面压制，使雪津啤酒在此次啤酒盛会中独占螯头，定可抢占先机。
此次宣传活动的主题------你我的雪津 真情的世界，以世界杯为导线，围绕这一主题而设置的两大活动靓点是：1、你我的雪津 生活的主流------大气势、大手笔表现形式：以大气势、大手笔的场面布置（全街挂旗、大布幔、足球气球等）及靓丽的雪津啤酒岛全面展现雪津的品牌形象，给消费者造成强烈的视觉冲击力，成为一道靓丽的风景线，创造生活的主流 2、激情世界杯 你我雪津情-------激情、自由、时尚、豪情、追求表现形式：以各种精彩的活动（啤酒秀、足球宝贝秀、啤酒竞饮大赛、啤酒&足球之夜等），并通过各种足球互动游戏（趣味中奖、颠球及射门、现场侃球等），引领我们走进雪津的世界宣传目标：1、 通过系列活动，宣传雪津的企业文化及雪津人的社会责任感，提高雪津啤酒的知名度、美誉度2、 拉近与消费者的距离，真切感受“你我的雪津 真情的世界” 3、 借助此次活动进行有效的品牌提升，压制其它竞争对手的宣传及影响，为雪津啤酒建立良好的销售平台场地布置（详见效果图）展区位置：名秀广场前中心路段、中山路入口处颜色主调：雪津啤酒的 VI 形象的主要元素为主色调道具： 雪津啤酒花园雪津啤酒岛 雪津心愿布幔——为中国队世界杯之征集聚万人祝福语布置：（参照项目细则）1、 在名秀广场前中心路段设置雪津啤酒花园一座及雪津啤酒岛一座，在其四周悬挂 4 只雪津的足球气球，并配个性促销台加以雪津啤酒伞，活跃气氛。
内置略）2、 在中山路入口处设置雪津啤酒花园一座，并在雪津啤酒花园的两旁各悬挂 1 只雪津的足球气球（共 2 只）内置略）3、 在胜利路步行街两边有选择的在灯柱（ 70 根）上悬挂 4 条燕京啤酒的吊旗，吊旗以雪津啤酒的 VI 形象为主要元素及“你我的雪津 真情的世界”为内容4、 在后墙路口悬挂一幅(50m *6m) 雪津心愿巨幔 ，以中国队世界杯之行雪津的心愿与集聚的万人祝福语为文案（此项为 6 月 4 日上午签名完后悬挂上）5、名秀广场前设置一座彩虹门，并在其两旁各摆放一座充气立柱，在叠山路口设置一座彩虹门内容待定）雪津闪亮全场☆ 亮点： 大气势、大手笔、全面压制☆ 亮点： 用足球宝贝秀的时尚啤酒&足球之夜的疯狂啤酒竞饮大赛的豪情啤酒秀的激情引燃市民心中的足球梦，创造自己生活的主流活动安排活动时间：2002 年 6 月 4 日------9 日（共 6 天）活动地点：胜利路步行街活动设置：（分为舞台活动与展区活动两部分）舞台活动：时间为 6 月 4 日与 6 月 8 日 （共 2 天，6 场）世界杯赛程安排：6 月 4 日 14：30 中国---哥斯达黎加 6 月 8 日 19：30 中国---巴西 舞台节目活动根据现场赛事时间安排调配，使节目效果达到不受干扰。
展区活动：（要求：需配合舞台表演，在活动期间保持展区现场的气氛）活动设置 媒体追踪借新闻媒体进行配合宣传：活动前：（江南都市报或南昌晚报）1/8 版活动告知南昌电视台流动字幕活动告知活动中：南昌电视台专题报道报纸专题报道电台专题报道活动进程模式图 节目单(简列)。