企业网站网络营销调查报告——以NIKE公司的网站建设状况与李宁公司网站建设状况的对比为例谈网络营销第一部分 调研目的此次调研的目的在于了解企业网站的建设状况和其网络营销状况，运用所学网络营销学问对其进行客观地分析、对比和评价，从而在实践中深化所学网络营销课程的学问其次部分 调研的对象和方法调研对象：中外各大知名运动品牌服装企业网站，重点调查了NIKE公司网站（） 和李宁公司网站并以其为例来分析其网站建设和运营状况调研方法：直接登陆已知企业网站，或用百度、google等搜寻引擎搜寻第三部分 调查的企业网络营销开展状况分析NIKE公司一，网站的页面设计NIKE公司网站的页面设计有以下特点：第一，主页主题明确，颜色对比鲜亮NIKE公司以其运动品牌有名全球休闲动感是其与其他服装公司的主要区分标志其公司主页突出了这一特征，视觉冲击力强，颜色对比鲜亮且搭配协调，公司标识无论是文本字体还是图像都格外醒目，突出了公司形象，简洁明白公司主页即有全球区域的划分，内有英语、中文、日语等多国语言，便于扫瞄者用自己国家的语言进行扫瞄其次，下载速度快网页的下载时间最长不超过10秒钟，节省了用户的时间第三，产品主要以动态呈现为主。
第四，页面颜色搭配协调，视觉效果较好页面内容的颜色与背景颜色、页面图片及动态呈现协调全都，不会让人产生刺眼、疲乏的感觉较好的视觉效果既能带人进入虚拟的企业氛围和 文化当中，又很好的突出了公司的形象和特点，让人一目了然二，网页结构合理性分析第一，网页的重点信息放在网页突出、醒目的位置上，便于顾客扫瞄和查找网页中的精致设 计刺激了扫瞄者反应，吸引用户的点击和链接例如介绍NIKE公司的产品及网站其它状况时， 页面右边的信息栏没有以惯用的文字来标明“NIKE鞋品”、“NIKE服饰”、“会员特区”、“NIKEBBS” 等字样，它是用相应的图案来表示的，当扫瞄者把鼠标移至图形时，图形下方就消灭了对应的 文字来介绍，这样增加了趣味性，让人主动去扫瞄和了解公司状况其次，信息分类科学精确，网页中的主次信息划分明确每个模块有概括性很强且具有吸引力 的标题如“NIKE鞋品”模块中各个分标题在页面上方的醒目位置，而且分类明确，概括性强， 如有“NIKE运动科技”，“男子产品”、“女子产品”等，一目了然，为扫瞄者供应了便利第三，网页设计中能够将临时性的条目放在网页最突出的位置上，以便用于临时性或短期营销 活动的宣扬需要。
NIKE公司近期的宣扬：“金色战靴，即将炫耀出世2005北京马拉松，大 家一起来撒欢等，就放置在网页醒目的位置上，以滚动画面演示，既突出了新内容又没有盖住其他的重点第四，页面中文字和图形的布局做到了重点突出、版面和谐图文兼有，比例适当三，网络营销开展状况分析国际上实施网络营销有很多成功的范例，一些知名的企业都建有自己的网站，这些网站以自己各具特色的站点结构和功能设置、鲜亮的主体立意和网页创意开展网络营销活动，给这些企业带来了巨大的财宝耐克公司()便是其中一例它将企业定位于全球体育事业， 以鲜亮的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在体坛明星上，再利用乔丹等英雄们的光环效应为其品牌升值，产品获得不尽的市场扩张力量，品牌价值一再飙升，其营业额增幅超过微软等高科技新贵第一，NIKE公司确了定针对本企业特点制定企业网络营销策略，对其网络规模基本功能和运作方式进行系统规划，追求本企业独特、鲜亮的共性化特点其次，NIKE公司确定了网络营销的具体目标如树立企业形象、呈现产品、拓展企业市场空间、调查用户反应、改进售后服务等第三，NIKE公司建立了特地队伍和外包项目结合企业自身的特地队伍或人员负责企业 内部的协调和与外部的联系；鼓舞企业将网站建设等具体任务外包给具有网络技术和营销技巧、阅历和资质的网络营销策划顾问公司，同时选择良好的网络服务商，以得到牢靠的网络层和应 用层的支持，网络营销的多层次服务，包括信息发布、商机搜寻、商务沟通、网上客户管理、 网上市场信息管理和分析的技术和询问服务。
第四，NIKE公司依据自身状况逐步实施网络营销功能它从一个主页开头到经营企业网站，从做产品广告到建立客户关系，从发电子邮件到建立产品供销链，方式机敏多样李宁公司一，网站的页面设计李宁公司网站的页面设计有以下特点：第一，主页主题明确，但颜色主要应用中性灰色李宁公司以其运动休闲产品成为国内知名运动产品公司休闲运动是公司产品的主要特点在日常生活中，运动休闲是强身健体的科同学活方式而中国自古崇尚中庸之道因而，象征中性严峻的中间色系灰色便成了首选公司的标识在图象与文本字体上简洁明白公司主页依据产品销售市场的划分，内有英语、简体中文和繁体中文三种语言虽然便于公司在大多数国家与地区的进展，但不利于日后在国际上的长远进展其次，下载速度较慢网页下载速度或许在一分半左右，较NIKE公司主页的下载速度慢用户等待时间较长第三，网页设计只是运用了简洁的动画制作公司主页更倾向于介绍公司的政策与进展策略等不留意产品的介绍与推广第四，页面颜色搭配单一，视觉效果单调由于主页主体颜色为中性灰，字体为白色易让扫瞄者产生疲乏感与枯燥感二，网页结构问题分析第一，网页的并没有将重点信息放在网页突出、醒目的位置上只是象一般的公司主页，简洁介绍了公司概况、进展史、近期投资者资讯等常规信息。
并且信息更新速度较慢其次，信息分类科学精确，但是网页中的主次信息划分并不明确没有充分体现起宣扬功能三，网络营销开展状况分析李宁公司并没有想NIKE公司那样充分利用网络营销这一现代手段其主页只是简洁设计，并没有紧随公司营销策略主页扫瞄者反馈信息，效果一般不能与传统营销效果相比。