地表最强的故宫IP：一年卖出10亿 正在迎来品牌至耀时刻 ?碛屑赴倌昀?史的故宫，因为及时洞悉网络语言，勇于尝试高新科技，而在互联网上走红故宫产品越来越火爆的局部原因或许可以用符号消费理论来解释：消费者在消费产品本身外，还消费产品中符号所代表的意义和内涵 ――文海军说 “紫禁城可能现在是清帝逊位之后最荣光的时刻〞 这年头，像故宫这样有“背景〞还这么努力的，已经不多了虽然头顶着皇家金灿灿的招牌，故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中〞：做的了表情包，玩得转新科技明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华〞的故宫是怎么成为年轻人的心头爱的？你是在说朕吗？ 01故宫的“十八般武艺〞 六百多岁的故宫，并不是固执守旧的老人，反而随着年龄的增长，越活越年轻了文能及时洞悉网络语言，武能勇于尝试高新科技，可谓是“十八般武艺样样精通〞 两微多端：这个故宫不高冷 故宫早在2021年就开通了微博，公众效劳号“微故宫〞也于2021年1月1日上线在社交媒体的助推下，故宫逐渐褪下了神秘面纱，每个人都可以很方便地了解到宫里的新鲜事儿 微博端打着文艺风向粉丝不断输送美图、新知，时不时地还幽默一下端那么以故事向为主，将那些古老的故事“转译〞成趣图+可读性强的文本。
此外，“实力宠粉〞当然必不可少，前不久故宫就和人民网翻了粉丝的牌子，答疑解惑的同时还带着小小的傲娇 与人民网组团实力宠粉 除了在两微上倾注心血，故宫还在APP上持续发力，自2021年5月第一款APP?胤?G美人图?出世，故宫接连推出了8款APP应用皇帝的一天?以游戏的形式让用户体验“凌晨5点钟起床，一天只吃两顿饭〞小皇帝的拼命日常；?每日故宫?不但将日历与藏品相结合，还提供记事功能，教育性与欣赏性兼备让这一系列APP有了“故宫出品，必属精品〞的美誉 皇帝不能只呆在宫中，偶尔也要微服私访体察下民情，所以故宫下也不模糊今年二月初，故宫在北京的首家线下快闪店――“朕的心意〞快闪店在三里屯开启，皇帝爬梯偷溜出宫的海报、“总有爱卿想扫朕的〞的标语让一个“潮酷boy〞的形象鲜活起来 纪录片+综艺：知情知趣，有血有肉 2021年故宫便与央视合作制作?故宫100?百集纪录片，每集短短6分钟里讲述一座建筑的前世今生，短小的篇幅适配当下人们碎片化的观看时间虽然此片在豆瓣也获得9.3的高分，但真正让故宫大火的还数?我在故宫修文物? 这部“穷嗖嗖的纪录片〞在B站一经上线，便引起热议，片中钟表修复师王津以其优雅的谈吐、温柔的气质俘获一票迷妹，被封为新一代“男神〞。
不同于以往的宏大叙事，?我在故宫修文物?以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，就是在这种日常的语境中，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联 而另一部“年更〞片?故宫新事?那么见证了养心殿的重生，目前仅出的第一集记录了一场“世上最了不起的搬家〞――养心殿1890件文物的撤陈过程，豆瓣网友@布宜诺斯笨牛评价文物出宫警车护送那一幕充满了“五星仪式感〞 2021年底，故宫还联合它的八个兄弟一起做了一档综艺?国家宝藏?，明星“国宝守护人〞通过表演来讲述国宝故事，自带槽点和段子的节目引发了网友的跟风吐槽和表情包制作，不但捧红了“农家乐审美〞的乾隆，也成功打入了年轻人内部 青少网站：粉丝要从娃娃抓起 在故宫官网点击“故宫游戏〞你就会发现自己悄咪咪来到了故宫青少网站，这个以卡通和游戏为主的网站是专为青少年量身定做的 在首页“免费讲解〞板块用户可通过选择不同的动画讲解人员来进行不同线路的体验，这种情景式交互地图颠覆了传统的图文介绍，在讲解过程中还时不时插入一些知识科普和互动游戏 青少网站故宫大冒险板块截图 “故宫小百科〞栏目那么将一些有趣的小知识用卡通画+百字解释的形式让人快速get新知，如果你也想知道漱芳斋是否真的住着格格，不妨去一探究竟。
故宫藏宝〞栏目除了给宝贝们来个官方介绍外，还提供尺量功能，用户在点击尺子图标后，可用鼠标在画布上拖动线框来知晓文物的尺寸大小 故宫小百科&故宫藏宝截图 玩转技术：这个故宫没有墙 “科技正在打造一个没有围墙的故宫〞，早在2003年，故宫文化资产数字研究所就推出过VR作品?紫禁城?天子的宫殿?，观众可全方位多角度地欣赏太和殿后来故宫又于2021年开启“V故宫〞工程，集合故宫古建筑、文物三维数据等资源，为公众提供更多交互体验 “V故宫〞目前开放了养心殿和灵沼轩两个地点，与养心殿不同的是，灵沼轩还可以实现复原场景和现实场景一键切换，为观者复原水晶宫本来的面貌 除了VR，故宫还积极探索“AR+文创〞的形式，连续两年推出AR月历?宫廷佳致?和?天然童趣?用户下载APP后扫描月历上的图片即可呈现AR动画视频，人工讲解和音效配乐都让凝固的身影更加鲜活此外，故宫还在官网与公众号上线了指尖漫游产品“全景故宫〞，能看能听能导航，想去哪里点哪里 全景故宫电脑版& 版 故宫官网“名画记〞板块不仅可以查看古画的超高清版本，还提供?清明上河图?、?韩熙载夜宴图?及?胤?G美人图?三幅作品的多媒体导览：分别有详细的语音注解、视频注解及图文注解。
一不小心把?五牛图?放大放大再放大，你会发现―― 看我的卡姿兰大眼睛！ 故宫博物院在院庆92周年之际开展的“发现?养心殿――主题数字体验展〞就像是各种技术的“什锦拼盘〞：“召见大臣〞利用AI技术让经验丰富的老臣机智答复用户的十万个为什么；“朱批奏折〞那么通过汉字识别来判断用户决策是否与档案记载一致，让其体验一下当皇帝的感觉；“走进三希堂〞不但利用CAVE虚拟现实系统重现堂内真实环境，还通过图像识别技术使用户经过扫描将多宝阁的珍宝“带入〞三希堂中；“穿搭服饰〞那么通过kinect体感试衣让用户一秒换古装 “穿搭服?〞现场 如果错过了这道“大菜〞，小程序“见大臣〞依旧可以让用户和宫中老臣来一段穿越时空的对话 02故宫和它的朋友们 开放的故宫还努力拓宽自己的“社交圈〞，丰厚的文化底蕴使其成为诸多品牌的“新宠〞，在跨界合作的道路上越走越远 传统×流行=翻倍吸引力 去年11月底，故宫博物院与腾讯共同宣布成立“故宫+腾讯〞联合创新实验室，推动科技和文化的融合但其实早在2021年腾讯就宣布和故宫建立长期合作伙伴关系，当时一支皇帝唱rap的H5?穿越故宫来看你?不仅刷了屏，还拉开了“NEXT IDEA腾讯创新大赛〞的序幕，故宫开放一系列经典IP为“表情设计〞和“游戏创意〞两项赛事提供素材。
手游?奇迹暖暖?将藏品拟人化，创作成游戏套装，用户可以在活动期间参与问答来收集套装部件微故宫〞还推出了“暖暖奇遇故宫〞的换装活动，用户上传正面图片后，可通过天天P图生成自己的古装照 除了和大平台合作，故宫还和明星做起了朋友去年世界读书日故宫携手无同设计和鹿晗工作室共同创意，推出“天禄琳琅〞文具礼盒，希望以明星人气拉大传统文化在青年人中的影响力 多样化的合作形式更能激起年轻人的“嗨点〞：天猫“锦囊喵计〞联合故宫食品推出的“朕的心意旗舰店〞就以一组脑洞漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报这一系列娱乐化的方式来博得更多关注 相比而言，故宫与另一位国外朋友卡地亚的合作更为庄重严谨，两者合作的纪录片?唤醒时间的技艺?讲述了中西钟表技师合作修复故宫馆藏钟表文物的故事，“故宫男神〞王津的再次出镜也让这部纪录片有了话题点 中国风的正确翻开方式 “文化也能视觉系〞，故宫联合kindle为中国消费者量身定做四款定制保护套“千里江山〞、 “祥云瑞鹤〞、“福寿双全〞、“翠羽烁金〞和联名礼盒 这四款中国风的专属纹样来源于不同藏品，满满中国风为阅读增添了一种仪式感网友表示：在这个碎片化阅读时代，它有种沉静人心的神秘力量。
故宫还与搜狗输入法合作推出多款皮肤和表情包，将日常与文物结合 版“紫禁城时光〞皮肤随时间变换让用户见证故宫的四季更迭 03故宫淘宝：超级网红是怎么炼成的 故宫里的超级网红当属“故宫淘宝〞了，推文篇篇十万+，还拥有自己的粉丝协会〔虽说并不官方〕，是故宫大家族里画风清奇的存在那么故宫淘宝是怎么在网红道路上一去不复返的呢？ 品牌人格化：接地气的本公 “既然关注了，那从此之后便是本公的人了〞这是故宫淘宝微博与公众号对新关注用户的自动回复，这个傲娇毒舌，“软萌贱〞的本公靠着他完〔qi〕美〔pa〕的性格，收获一群死忠粉 段子、魔图、表情包，“公公〞信手拈来，时不时还来个对皇帝的官方吐槽，接地气的语言、鲜明的性格特征在逗趣的同时不知不觉消除了隔膜感 实力宠粉：和用户做朋友 爱豆实力宠粉是种什么体验？这个问题故宫淘宝的粉丝很有发言权除了实时互动外，还专门有“故宫淘宝小小客服〞微博账号分享一些买家秀和到货通知，解答粉丝在购物过程中遇到的问题 与粉丝“互怼〞是故宫淘宝的正常画风，但深谙撩妹套路的他有时也画风突变，一句“你闻起来已经很甜了〞让网友直呼“撩而不娶非礼也〞 “官博撩起人来也是国家级的〞 在互怼、撩妹之外，故宫淘宝还很懂得倾听，虽然diss过粉丝关于“冷宫〞冰箱贴的建议，但半年之后还是默默地满足粉丝愿望，将创意变为现实，典型的“口嫌体正直〞。
又因为很多粉丝对故宫彩妆的呼吁，故宫淘宝就专门借?假设故宫进军彩妆界?推文剧透不少初具雏形的创意来稳住民心，至于成品，相信他不会让粉丝等太久 细节考究：平衡专业性与群众性 看似轻松诙谐的语言，实那么经过了多重考证与审核故宫淘宝背后有着专业的学者团队，其成文步骤是：学者写出符合史实的文章后由年轻团队“转译〞为深受年轻人喜爱的有网感的版本 把传统文化进行现代化趣味处理，是故宫淘宝一直在做的事情专业性是立足根本，群众性是吸粉关键，如何做好两者平衡互补，既不过度娱乐化，也不无视用户需求是一个长久命题 “历史的厚重，故宫是最好的凝结〞故宫产品越来越火爆的局部原因或许可以用符号消费理论来解释：消费者在消费产品本身外，还消费产品中符号所代表的意义和内涵人们对传统文化的回归，对传统审美的回归都让故宫这个大IP重新焕发生机 这是一个古老的故宫，也是一个年轻的故宫。