帝亚吉欧 Diageo简介 我们是谁 Dia 是拉丁文指的是每一天 geo是希臘文指的是全世界.Diageo 合起来的意 思就是全世界每一天消费者用 Diageo产品庆祝人生享受生活. 帝亚吉欧来自英国，是全球最大的洋酒公司 是唯一一家横跨烈性酒葡萄酒及啤酒的公司 帝亚吉欧是财富五百强公司 公司遍布全球 180多个国家和地区超过 25000名员工 去年销售额超过 1360个亿人民币 市值超过 3200个亿人民币 拥有苏格兰1/3的酒厂占全苏格兰近 40的麦芽威士忌产能 帝亚吉欧存在酒库中的存酒价值超过英国中央银行库存黄金的总价值 Fortune 投资特刊:帝亚吉欧在世界最佳股票投资榜 40强排名第 13位 绝对优势的市场份额 帝亚吉欧 保乐力加 8 15 联合多美 7 百加得 SPI 布朗福曼 酩悦轩尼诗瑞典 vins 洋酒 威廉格兰父子 share of market 人头马骏度 目前，帝亚吉欧在全球占有 22的市场份额第二第三 位的公司加起来只占15 无可匹敌的品牌 - 全世界前二十大品牌我们就占了九个 来历不凡的黑白狗精选苏格兰威士忌 目录 Black White － 品牌起源 Black White － 产品酿造及鉴赏 Black White － 品牌魅力 Black White － 市场远景 Black White品牌起源 品牌起源 1884－ Black White 由 James Buchanan 先生首创。
至今已有 122年历史. 他出自 十九世纪世界三大酿酒世家之一 在苏格兰威士忌产业的发展历程中他是位重要领袖 和先驱者. 他出身低微，但最终以充满传奇色彩的成 就成为了 英王国的贵族 （Lord Woolavington of Lavington ）James Buchanan1849-1935 品牌起源 1885 －James Buchanan 受邀成为英国议会众议院指定威士忌供应商 这个契约已执行至今一百多年未曾间断过） 1899－ 由于其卓越而独特的品质，Black White 就已获得皇家认可， James Buchanan 成为首家得到长期性许可，为维多利亚女王和威廉王子服务的供酒商； 品牌起源 1902－ Black White 最初被装灌在黑色瓶中并贴以白色标签出售.这样的 包装使它在众多威士忌中显得与众不同，到后来越来越多的消费者就常常要 求买那种“黑瓶和白标的威士忌” ，因而在 1902年起响应公众要求就开始 正式采用了这个名字并从此成为了主流 品牌起源 1906－ 注册 Black White 商标 Buchanan 先生是一个真正热爱动物的人 1890 年在一次狗展中观看 了三条苏格兰高地冠军犬的马戏表演之后 他便构思出了如今享有盛 誉的 Black White商标. 品牌起源 在 最初的广告里，威士忌总是被黑白狗的描述伴随着，这要感谢著名的画家 摩根·丹尼斯先生。
正是因为他美丽的图画，Blackie 和 Whitey 才能在广告 里有这么多美丽、奇妙的际遇，从而风靡全球 品牌起源 1925 － Buchanan’s and Walker’s 合并了 Dewar’s ，成立了 Distillers Company 1938 － Black White很快超过其他苏格兰威士忌的主要竞争对手 Dewar等，成为世 界上最大的威士忌出口商 Black White成为美国最大的威士忌销售品牌 James Buchanan 品牌起源 1981 － BlackWhite 公司有三分之一的产品被销往欧洲大陆，另三分之一销往拉美 和加勒比国家 1986 － 酿酒业巨头 Guinness收购了包括 BlackWhite 在内的 Distillers ，将其更名 为 Unite Distillers （UDV） 1997 － Guinness与 GrandMetropolitan合并成立了全球领先的洋酒集团帝亚吉欧 （DIAGEO）BlackWhite 从此开始更迅速的拓展全球市场 至今行销全球超 过 150个国家和地区成为全球百强洋酒品牌之一. 品牌起源 1983－ 一成不变的黑与白重新包装 瓶身标贴是非常醒目的黑色与白 色． 自然、简约、随和、绿色的 一只黑色苏格兰 terrier犬和一只 瓶身赋予 BW友好、开朗、 白色高地 terrier犬肩并肩而坐的商 充满亲和力的品牌 形象. 标形象引发了公众的无限想象. 它象征着与最亲近的好友同饮 同玩乐随时创造/享受这份无 精于心、简于形的外观设计 需掩饰的/无规则的乐趣.成为这 为 BW 带来更多充满温馨感 款苏格兰威士忌商标的独特形象， 并风靡全球成为世界上最著名的 和魅力的时尚风格符合 商标之一。
不为附庸的消费者心意．Black White 产品酿造及品鉴 BlackWhite 产品酿造 —— 独特原料 Black White 精选苏格兰威士忌的独特口味来源于苏格兰所独有的四种天然成分： 1，带有淡淡烟熏味品尝起来有丝丝甜味的大麦；2，苏格兰乡间泥炭如果用火点燃，就会闻到一股好闻的烟味 3，流淌在苏格兰山脉间的清澈的山泉水 4，乡间纯净的空气也是造就品质卓越的威士忌的不可替换的特殊成分 正是这些元素支撑了Black White乃至苏格兰威士忌在世界上的超绝地位 BlackWhite 产品酿造—— 传统技艺 Black White 精选苏格兰威士忌的 酿造艺术 就是对由 James Buchanan 最早创造的威士忌进行 再创造 而这种再创造只能通过 向那些调酒大师们学习 代代传承下来的传统技艺 才能完成. BlackWhite 产品酿造—— 完美传承 时至今日， Black White 精选苏格兰威士忌已成长为 全球最受欢迎的苏格兰威士忌之一 销量不断增长 定单如雪片般飞来 但是，我们仍然采用苏格兰麦芽最佳产区的优质麦芽，1884 年的蒸馏器依然在使用， 所有 Black White 产品仍然在百年前的原产地生产，我们依然遵循精致的传统工艺。
BlackWhite 产品酿造—— 调和艺术 Black White 精选苏格兰威士忌由酿酒大师出精选三十五种上等麦芽和谷物威士忌 调和而成. 酿酒大师挑选出的三十五种上等麦芽和谷物威士忌中 Dalwhinnie Clynelish and Glendullan出产的威士忌是 Black White的核心原料. 它们共同形成了 Black White的独特风味创造出非同一般的柔滑芳醇的滋味. Clynelish Dalwhinnie。