什么是“分享经济”?从中共十八届五中全会公报首提“分享经济”,到李克强总理在2016年政府工作报告两次提到,促进分享经济发展支持分享经济发展,再到十三五规划纲领要强调“积极发展分享经济”,“分享经济”已经成为时下中国经济发展的又一关键词那么到底何为“分享经济”?国内外众说纷纭,不过集合所有不同观点的几个共同点来说,“分享经济”就是指将社会海量、分散的闲置资源使其基于各类平台达到有规模的协同化聚集、复用与供需匹配,从而实现经济与社会价值创新的新形态其本质实际上就是“以租代买”,资源的支配权与使用权分离它所强调的两个核心理念就是“使用而不占有”和“不使用即浪费”而“分享经济”低交易成本、低信任成本、低门槛、低碳与高渗透率、高效能、高估值和高留存的“四低四高”特征也使得其在全球领域开始“小步快跑”来自市场研究机构的数据显示,2015年分享经济在全球的市场交易规模约为8100亿美元,从2014年至2015年,流入分享经济的风险资金规模增长了5倍多,而这一数字将在2016年有一个更加恐怖的成长在全球估值最高的未上市公司中,拼车出行的优步估值已经达到1000亿美元,专注于个人房屋出租共享的Airbnb估值300亿美元,它们都是“分享经济”商业模式的代表。
而在中国,滴滴出行、途家、小猪短租等中国本土“分享经济”型企业也同样有着不俗的表现分享经济的发展历程一、 分享经济的起源分享经济是怎么在一夜之间风靡全世界的?追根溯源,早在1978年,《美国行为科学家》杂志就对其进行过论述,不过当时该经济模式尚被称作“协同消费”或“合作式消费”1990年,开源软件的共享机制开始在IT程序员之间盛行,可视作这种共享精神的延续2010年开始,伴随智能的广泛普及和移动互联网的蓬勃发展,人们逐渐习惯随时随地分享知识信息和生活内容而以Uber、Airbnb为代表的这一轮分享经济大爆发,则是在2008年之后,二者分别成立于2008年和2009年业界普遍认为,人们之所以接受和认同分享经济这一理念,主要基于三个方面因素:一是可以使个体在消费过程中拥有更多的自主权,提升消费行为的透明度;二是分享经济实现了供需双方的共赢;三是能够彼此信任,在消费行为上有共鸣需要指出的是,上述三点是分享经济爆发的根本动因,但却不是直接诱因考虑到分享经济起源于美国这一事实,分享经济兴起的直接诱因主要是三个第一个诱因是金融危机所引发的购买力下降始于2008年的金融危机,沉重打击了美国经济,由于失业率大幅上升,消费者购买力下降。
2012年的失业人口中45%是18岁到34岁的美国人,年轻人的就业率是过去40年中最低的,美国中产阶级2013年收入甚至与1995年基本持平2011年,美国一项民调数据显示,18岁到29岁的被访对象中,77%因为经济原因打算推迟购买贵重商品,首当其冲的就是汽车正如2003年的“非典”直接促进了中国电子商务的爆发,2008年的金融危机,是美国分享经济爆发的最大诱因第二个重要诱因是智能和移动互联网的快速普及便捷的移动互联网培养了人们的共享习惯最初是信息和生活的共享(Facebook和Twitter),继而扩展到住房、汽车和办公场所的共享(Airbnb、Uber和WeWork),甚至是家政服务和跑腿等人力服务的共享(Handy和Taskrabbit),以至闲置资金的共享(Lending Club),共享载体逐步从“线上内容”发展线下产品和服务第三个诱因则是“千禧一代”消费观念的改变千禧一代”更倾向于利用社交工具传播和分享信息,利用流媒体观看视频,通过形式欣赏音乐,他们对以“租赁”和“付费使用服务”为特征的共享消费模式接受度非常高,更在意“使用权”而不是“所有权”越来越多的消费者逐渐将目光转向各类闲置资源,空置的房间、汽车,甚至闲置的资金和时间,都被纳入“共享”的范畴。
二、分享经济在世界从全球范围来看,分享经济的发展可以划分为三个阶段:1、原型期:2007年之前,在互联网商业化的发展初期,分享经济的原型企业萌芽:二手交易Ebay于1995年成立,雇佣Elance于1999年成立,2000年,汽车分时租赁鼻祖Zipcar成立,2004年P2P网贷公司Zopa成立等等这些企业的分享业务在当时也一直处于不温不火的状态,业务量很小而且较为分散,形成不了规模2、高速成长期:2007-2014年2008年美国金融危机大大催动了分享经济发展,分享经济平台迎来了爆发期网约车巨头Uber于2009年成立,短租巨头Airbnb于2008年成立,办公共享巨头成立于2010年,跑腿网站Taskrabbit于2008年成立等,其中,分享经济的初创企业在10年-14年进入爆发期,保持着同比将近50%的增速发展3、平稳期:2015-至今,经过爆发式的发展,海外分享经济于2014年进入平稳发展期,新增企业数量稍有回落,但仍保持着快速增长的态势三、分享经济在中国而分享经济在我国的发展要比海外稍晚几年的时间,是在团购和O2O基础上发展起来的,许多分享经济企业于2011年前后开始创建,爆发于2014年下半年,目前则处于分享经济发展的黄金期,而分享经济受到网络大规模关注则是在2015年6月份。
在2011年之前的分享经济企业零星散落,其中最有影响力的莫过于成立于2006年的威客网站猪八戒网在2011年后,我国分享经济企业正式起步,途家、蚂蚁短租、游天下等短租平台创建,短租行业建立全国最大的P2P网站陆金所成立,P2P金融快速发展个人音频自媒体蜻蜓FM成立,远程外教51Talk成立2012年现象级企业、中国目前最大网约车平台滴滴成立,P2P租车平台PP租车进入市场2013年,全国首家众包快递企业人人快递成立,众包家政服务e袋洗成立时间来到2014年,中国分享经济多个领域全面开花,新增企业数量同比增长3倍,分享经济在我国步入井喷期滴滴专车上线,拼车、租车多加企业创建,回家吃饭、觅食为代表的私厨起步,股权众筹起步,在C2C二手车增加,办公共享增加,个人服务您说我办、河狸家等成立而2015年至今,分享经济仍继续保持着高速的发展,分享经济在我国正处于发展的黄金期滴滴顺风车、巴士和代驾上线,网购二手交易应用淘宝闲鱼、58转转、京东拍拍二手上线,在行的达人分享模式出现,百度外卖、美团外卖上线众包物流等纷纷涌现根据国家信息中心信息化研究部等发布的报告显示,2015年中国分享经济市场规模约为19560亿元(其中交易额18100亿元,融资额1460亿元)。
2015年仅滴滴出行公布的融资总额就已经超过229.45亿元人民币,美团网、蚂蚁金服分别获得融资总额138.6亿元和121亿元根据IT橘子的资料,到2015年底,我国分享经济超过10亿美元估值的独角兽企业超过16家,覆盖P2P金融、出行、教育、专业服务、医疗、自媒体、物流、短租/长租的八大行业中国分享经济虽然与美国等发达国家相比暂时有一些差距,但是发展势头良好,未来必将成为世界分享经济实践的主战场分享经济”带来的影响那么,成长如此迅速的“分享经济”到底给社会经济发展带来了什么样的影响呢?一、给传统经济带来了巨大的竞争压力作为一种全新的商业模式,分享经济对传统企业的冲击几乎是颠覆性的对于消费者来说分享经济既能降低成本、增加收益又具备了快捷方便以及低碳等优点这样一种接近完美的消费模式理所当然的具有了极大的竞争优势而对于传统行业来说,它们有自己的传统商业模式,是成熟且完善的,是在慢慢不停试错下总结出来的但是,互联网发展速度与“分享经济”的异军突起已经远远超过预期现如今快节奏的城市,互联网正发挥着它强大的优势,在其庇护下的“分享经济”也逐渐占据了人们的内心地位而传统行业的脚步已经明显慢了下来,甚至出现了停滞不前的状况。
Airbnb公司是2008年8月成立于美国旧金山的一家短期房屋租赁网站但是,如果你现在把它看作一个酒店管理集团,它应该排在全球第一,因为它拥有190个国家的150万个房源,已经超过了所有国际酒店集团的总和而这其中120万个房源是在2014、2015仅仅两年时间内完成的,相比之下,希尔顿、万豪和洲际的房间数都不到70万而管理这个庞大的酒店供应,希尔顿需要16万员工,Airbnb则只有1600人你需要明白的是,这仅仅是千万个“分享经济”对比传统经济中的其中之一而已而对于传统企业来说,调整策略,拥抱互联网,接受分享经济可能才是正确的选择二、分享经济对于宏观经济的意义 通过腾讯研究院的研究发现,分享经济能够助力供给侧改革,扩大消费需求,成为经济增长的新动能而根据腾讯研究院的初步估算,分享经济占国内第三产业增加值比例为3.15%分享经济为服务业增长提供新动能,将服务业变成经济增长的“主引擎”一)对于供给侧的影响1、扩大供给总量,分享经济通过重构无限量的存量资源,转化为能够提供经济和社会价值的产品或劳务例如,分享经济一方面可以提升资源利用率,将闲置资金、资产和认知盈余等资源投入社会消费中,产生新的价值。
另一方面,在过去,生产供给以企业端为主,闲置增加了个人端供给,大大提升了社会供给总量2、促进收入增长,个体参与到分享经济中,能够取得正常工作之外的额外收益据腾讯研究院2015年调查,96.5%的滴滴专车司机在从事专车服务后每月收入有不同程度的提升,其中%39.5的司机有30%以上的收入提升二)对于需求侧的影响1、分享经济有助于降低社会价格总水平,消费者参与分享经济,可以降低消费成本,提升消费者的实际购买力分享经济平台通过供需方直接对接,降低交易成本,提升消费能力2、分享经济通过将无限的社会存量供给,扩大消费者可选择空间,实现供需匹配,从而扩大社会总消费需求以网络约车租车为代表,并向二手交易、餐饮、房屋出租等领域扩散,开创了互联网经济的新业态,都将成为拉动我国经济新的消费增长点三、分享经济如何影响创业、创新从商业角度看,分享经济业态使小公司也可以获得与大公司相媲美的组织效率,带来新的创业机会它使得人们开始重新审视自己和物品,以及与职业的关系在过去,你想要成为一个创业者,需要经历一套非常正式的程序,还要获得资本投资,但在今天技术创新的依托下,分享经济已经能够带动普通人成为一个微型创业者而在中国大众创业,万众创新的背景下,“分享经济”也将会得到更多的重视,成为这一发展理念的极佳的实现平台。
更多的人将走到通过创新完成创业的道路上来,这也是为什么在中共十八届五中全会、十三五规划纲领以及李克强总理的政府工作报告中多次提及“分享经济”的重要原因中国所具备的分享经济的优势以及问题分享经济能否大发展,取决于三个核心要素:资源、平台和信任资源是共享的对象,平台是实现工具,而信任则是共享前提从基础优势看,中国不缺资源,平台更不是问题,相对突出的短板是信任问题一、 资源方面中国人口基数大,13.6亿这个规模,可供共享的资源和参与分享的人数都领先全球,行业规模效应明显,每个非常小的细分市场都能支撑一批共享服务平台以汽车为例,2014年年底全国私人汽车保有量1.258亿辆,增长15.5%这是嘀嘀、快的、易到等新打车平台快速成长的背景,也是Uber当初极度看好并强势出击中国市场的原因二、平台方面中国优势更明显网民6.68亿,规模全球第一,超过美日总和的两倍,城镇的网络普及率已接近欧美发达国家2015年近40%中国人拥有智能,一线城市普及率更是高达55%,绝大多数年轻人更爱用,而不是PC上网平台搭建重在技术创新,Uber的移动应用程序,连接可提供私家车出租服务的司机与需要打车的出行者;而Airbnb网站和移动应用,可以连接空闲房间的主人与需要投宿的旅行者。
而在国内,越来越多的分享经济平台正借助百度的百度云、大。