品牌定位方法,怎样准确定位？,1.1 品牌定位流程,1.2 品牌定位方法,1.3 产品生命周期与品牌定位,品牌定位流程,品牌调研,STP,4Ps,,,品牌定位流程之一步骤品牌调研分析方法,S：市场细分,T：选择目标市场,P：市场定位,,,STP流程图,营销组合的4Ps,怎样准确定位？,2.1 品牌定位流程,2.2 品牌定位方法,2.3 产品生命周期与品牌定位,产品利益定位,竞争者定位,消费群体定位,品牌定位的主要方法,质量/价格定位,文化定位,情景定位,产品利益定位,功能利益定位 情感利益定位 自我表达利益定位,,,,竞争者定位,首席定位 类别定位 比附定位,怎样准确定位？,2.1 品牌定位流程,2.2 品牌定位方法,2.3 产品生命周期与品牌定位,不同时期的定位策略选择,导入期,成长期,成熟期,衰退期,,,,,占位策略,跟随策略,扩散策略,重定位策略,第四章 品牌定位,,1.品牌定位本质,,2.怎样准确定位,,3.品牌核心价值,什么是品牌核心价值,？,品牌核心价值三层次,品牌价值三层次的关系,品牌识别系统 让核心价值落地,,第五章 品牌识别,什么是品牌识别？,目的: 引起人们对品牌积极联想的作用,品牌识别是企业希望通过创造和保持能引起人们对品牌美好印象的联想物。
戴维阿克,四大品牌识别系统,from Aaker,什么是品牌个性？,品牌个性维度,西方的BDS量表,品牌个性维度,中国的品牌个性维度量表,第六章 品牌传播,,1.品牌传播概述,,1.2 品牌传播两大观点,,,奥美的360度品牌管家,整合营销传播,,,,一、奥美定义的六大品牌资产 如何建立与管理品牌？,整合营销传播的目的在于，使公司所有的传播活动在市场上形成一个总体、综合的印象，即“一致的声音，统一的形象” 其核心思想就是把企业进行市场营销的一切传播活动一元化整合营销传播,整合营销传播的理论基础,营销工具的创新组合库,整合营销传播实施步骤,,,2.1 广告与传媒,2.4 人员促销,2.2 销售促进,2.3 公共关系,品牌传播四大法宝,体验营销的涵义：,“从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面重新定义、设计营销理念 派恩和吉尔摩 “体验营销正是通过让顾客体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近该产品，成为忠诚的客户” 菲利普科特勒,Thanks!,The end!,。