大米产品营销筹划方案设计项目营销筹划方案方案构成：一、营销筹划目标二、营销策略：1.产品认知与分析2.目标市场定位3.产品市场营销组合策略：1）产品组合2）价格策略3）销售团队4）推广策略5）促销策略一、营销筹划目标本次营销活动以初期进入市场，测试市场反响，收集市场数据为目的，营销目标定为7月，租售至少1000台碾米机二、营销策略1.项目认知与分析产品理念：我们提倡大米现磨现吃的健康生活方式，希望每个家庭都能吃到营养新鲜的大米好米与好机器的搭配，让消费者真正实现从田间地头到餐桌的营养保鲜，吃出健康生活产品卖点：健康、新鲜、便捷优质米源产区源头保障可租可购按需体验新型生活方式程控智能化便捷操作安全保证易清理吃出健康双层米糠别离留住营养不流失2.目标市场定位1)目标消费人群注重生活品质的消费群体：小康家庭、中高收入家庭对安全具有刚性需求的消费群体：母婴人群（婴幼儿、孕产妇）老人（特别是家中有生过大病的老年人） 送礼需求消费群体2)目标市场消费行为分析注重生活与家庭健康有一定消费能力有一定尝试新事物的倾向3）目标客群定位1-6岁儿童及孕产妇30-55岁家庭月收入20000以上的小康家庭送礼人群3.产品市场营销组合策略1)产品组合产品组合：1.智能家用碾米机 2.糙米 3.精白米大米产品划分：糙米和精白米产品从低到高划分为无公害、绿色、有机三个档次2)价格策略3)销售团队市场部成立销售培训岗位，负责分销商的销售培训工作，对销售的专业素养进行把控，落实催促检查4)推广策略推广阶段：根据项目进展，分为3个市场推广阶段第一阶段：蓄水期——初步选择2-3个城市作为项目试点，少量投入市场，获得市场反响，同时经过线上线下的前期宣传配合，积累意向客户，为后期打下根底。
第二阶段：引爆期——通过市场测试，针对已有的营销方案进行调整，多种推广方式配合，结合事件营销与话题营销，在全国制造爆点，迅速占有市场，翻开知名度，增加品牌影响力第三阶段：维护期——常规市场运营，此阶段以客户效劳为核心，搭配有效的市场营销活动，实现品牌的美誉度与口碑传播的提升推广方式：针对营销目标，此方案重点针对第一阶段进行推广筹划1、会议营销活动地点：温州活动2023年7月15日活动主题：健康分享方案——分享谷事产品推介会人员构成：养生馆会员场地备选：温州万豪酒店或温州喜来登酒店反响费用预算：2、社区营销活动2023年7月15日活动地点：天津梅江欣水园小区（待定）活动主题：健康分享方案——分享谷事鲜米进万家活动执行排期：反响3、媒体推广目的：通过网络宣传铺垫，为线下活动实现品牌保障，更好的形成品牌传播与口碑营销方式：1.PC端展示网页：品牌与产品直观展示，便于客户搜索，了解项目2.搜索引擎推广：1）百度百科、搜狗百科：建立项目百度百科，搜狗百科，增加品牌曝光 2）百度知道、搜狗问答：建立多个账号，提问项目相关问题，答复，增加信誉度3.软文推广：从品牌、产品，创始人包装，理念包装三方面撰写软文，并在各大门户网站、健康类网站、地方（前期试点城市）门户网站发布，以铺量的形式实现品牌传播。
4.播送电台（待定）：通过特定城市（试点城市），特定时段（上下班时间）针对有车一族目标客群的精准广告投放，实现品牌推广执行排期：4）促销策略捆绑式促销：活动期间凡租用碾米机的顾客，免费赠送x斤糙米回报促销：活动期间凡购置碾米机的顾客，立减xxx元，并赠送x斤糙米定价促销：原价xx元糙米，活动价xx元活动期间购糙米满xx元，立减xx元礼包促销：活动期间购满一年健康糙米礼品定制装，免费赠送礼品定制装碾米机一台此局部内容需根据价格本钱，制定详细活动价格及返利精品文档，word文字版可编辑。