品牌策划竞赛规程一、 竞赛范围与参赛对象2012 级经济管理系全体学生二、竞赛内容与方式以教育部颁布的职业学校相关专业教学指导方案规定的知识和技能要求为 基础，依据《营销师》（三级）规定的知识和技能要求为基础，以激发学生的学 习兴趣和热情、提高营销实践能力为总是、确定竞赛内容及方式一）竞赛内容为广东大一新农业股份有限公司进行品牌创意设计参见 2013 年全国市 场营销大赛命题单）大一新农业股份有限公司，是一家致力于原生态农产品生产、经营的现代化 农业高新企业；目前的主打产品“皇硒米”以“一粒米、十分爱”的理念成为中国高端大米的佼 佼者；大一新的企业定位是“仅经营农产品每个品类重最顶尖的产品”，大一新农业 希望有更多的符合定位的视觉表达，传播语，公关创意等一切有助于品牌建设及 成长的内容出现二）竞赛要求1. 要求参赛团队针对大一新农业的品牌定位，logo、广告语及品牌传播等方 面进行设计2. 参赛对象为参赛团队制作的“创意图片”或“创意视频”成果要求撰写品牌创 意方案3. 作品符合“大一新农业”品牌定位4. 制作 ppt 展示三）竞赛方式竞赛以团队方式进行，每队参赛不超过学生 3 名，须为在籍学生。
团队进行 品牌创意设计，由其中一名学生进行现场讲解与答辩三、技能竞赛设备及用具序号1器材或设备名称 投影仪数量1 台规格234567电脑演讲桌无线麦克风 打分笔计算器奖状1 台1 张5 个10 支2 个若干四、竞赛规则和注意事项（一）竞赛规则1 ．参赛选手必须持本人身份证和参赛证参加竞赛2 ．参赛选手出场顺序由抽签决定，不得擅自变更、调整3 ．参赛选手提前 15 分钟检录进入赛场，并按指定竞赛号参加竞赛迟到 15 分钟者，取消竞赛资格选手在竞赛过程中不得擅自离开赛场，如有特殊情 况，需经大赛组织方同意4 ．选手介绍自己时只需报抽签号即可，不得透露自己姓名及所在院（系、 部）等相关信息，否则视为作弊行为，取消成绩5 ．竞赛结束时，参赛选手应立即停止演讲或作答，不得以任何理由拖延竞 赛时间二）注意事项1. 参赛对象必须是在籍学生2. 参赛选手须按规定的时间报到、竞赛3. 遵守纪律，尊重评委，服从指挥五、成绩评定（一）品牌可塑性 20%：可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、 人文环境的可适应性（可行性）以及可持续发展性1. 品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规；2. 参赛项目是否符合国家宏观经济政策，如节能减排、低碳产业；3. 项目在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍；4. 项目是否能够长期良性发展和长期运行；（二）品牌创意性 20%：创意性是指品牌策划项目有奇思妙想的表现，在品 牌立意，营销策划上有独特的与众不同之处。
1. 品牌策划项目的选择要有创新、要新颖；2. 老品牌提升和新品牌创建要有独到之处；3. 品牌项目要大一些，不要局限于校园之内；4. 品牌要有立意，营销要有创意；5.项目的创意既要标新立异，也要具有可行性（三）品牌可视性 20%：可视性是指品牌策划项目中的核心要素品牌具有视 觉形象效果，并有可感知的品牌理念创意1. 项目要完成品牌识别系统设计，主要是要有 logo 标识；2. 要有品牌标识再产品或服务中的简单具体的使用设计；3. 项目要完成对品牌文化理念以及品牌核心价值的诠释；4. 要有品牌核心主张以及广告诉求创意（主要是广告语确立）四）品牌实用性 20%；实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销 工具的使用表现，以及再项目的整合传播中策略的发挥1. 市场环境分析与市场需求分析；2. 品牌定位与品牌文化理念的确立；3. 营销渠道的选择和渠道策略；4. 广告创意；5. 媒体应用和品牌整合传播推广组合；6. 品牌评估与品牌管理设置（五）现场表述与答辩 20%1. 仪表、礼节与从容；2. 使用普通话；对方案有清晰、重点突出的陈述3. 在规定时间内完成表述；能很好回答专家评审就参赛创意提出的问题，要 求对自己的参赛方案有清晰的认识和深刻的把握。
4. ppt 的质量具体评审要点与分值如下：品牌设计竞赛要点与分值序号12345考核内容品牌可塑性 （20 分）品牌创意性 （20 分） 品牌可视性 （20 分） 品牌实用性 （20 分）现场表述（20 分）考核要点符合相关法规无巨大进入障碍符合未来发展趋势品牌设计具有独到之处 具有可行性设计系统完整具有视觉冲击力恰当的文化理念与广告宣传相匹配礼仪、礼节表述清晰、准确、完整分值767128101010101010合计100经济管理系2013 年 10 月 29 日。