商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理1学习交流PPT •商品名称与消费心理•商品命名的心理要求•商品命名的心理策略第一节 产品命名与消费心理2学习交流PPT 1、商品名称的含义商品名称的含义即生产企业赋予商品的称谓即生产企业赋予商品的称谓商品名称商品名称是一个概括地反映商品特性的名称是一个概括地反映商品特性的名称它不仅仅是消费者借以识别商品的一种标识，它不仅仅是消费者借以识别商品的一种标识，也是引发消费者的丰富心理活动的一种也是引发消费者的丰富心理活动的一种信号信号商品命名，运用恰当的语言文字为商品起个名称商品命名，运用恰当的语言文字为商品起个名称一、商品名称与消费心理3学习交流PPT 2、商品命名的心理功能2）识别功能商品名称是消费者借以记忆和识别商品的重要标志之一刺激消费者的购买欲望 1）认知功能 概括地反映商品特性功能的商品名称，会加速消费者对商品的认识过程，促进购买行为产生4学习交流PPT 可口可乐5学习交流PPT 1.名实相符2.便于记忆商品名称便于消费者的认知3.引人注意商品名称便于消费者对商品形象形成记忆，对企业形成一定的印象4.引发联想商品的名称能够诱发消费者的情感联想。
5.避免禁忌商品命名的心理要求6学习交流PPT 7学习交流PPT 娃哈哈8学习交流PPT 策略策略内容内容作用作用例子例子4.以制作方法命名突出独特的工艺技术使消费者直接了解商品与众不同精工细做的工艺，提高商品形象原浆酒、三窨茉莉花茶5.以产地命名以著名产地命名利用对著名产地产品信赖心理，给消费者原料上乘风味独特感受龙井茶、茅台酒北京烤鸭6.以人名命名以产品首创者命名 以著名人物命名将产品与产品创造者、著名人物联系在一起给人以亲切、信赖感张小泉剪刀中山服7.以外文译名命名克服翻译的困难，还能满足消费者求新求异心理沙发、巧克力维他命3.以色彩形状命名突出商品色彩、造型满足消费者审美需求，引起消费者兴趣、注意、留下清晰的记忆翡翠烧麦、银耳鸭舌帽、燕尾服命名的心理策略2.以成分命名以起重要作用的主要成分命名使消费者感到商品的名贵或真实鲜橙多、八宝饭、牛肉干1.以功能命名直接反映商品性能或用途使消费者直接了解商品的用途和性能，加快认知过程照相机、速效救心丸、长寿糕以谐音、发音命名9学习交流PPT 商品命名的心理策略1.根据商品的主要效用命名2.根据商品的主要成分命名3.根据人名命名4.根据商品的产地命名5.根据商品的外形命名6.根据商品的外文译音命名7.根据商品的色彩命名10学习交流PPT 11学习交流PPT 第二节 商标品牌与消费心理一、商标概念一、商标概念 商标是用以区别不同的厂商或经营者的商品的标志，商标是用以区别不同的厂商或经营者的商品的标志，既可用词、字母、数字、图案等要素各自独立构成，又可既可用词、字母、数字、图案等要素各自独立构成，又可由几种要素混合构成。
由几种要素混合构成 商标作为一种信号，不仅起到代表产品质量、特色以及商标作为一种信号，不仅起到代表产品质量、特色以及厂商信誉的作用，还具有积极促进消费者心理活动的功能厂商信誉的作用，还具有积极促进消费者心理活动的功能12学习交流PPT 商标的心理功能主要表现为：1.商标具有象征意义，并且强化商品的形象2.商标具有加深消费者印象的作用，精美的商标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆13学习交流PPT 四、商标的心理效应1. 识别效应2.保护效应3.强化效应14学习交流PPT 五、商标设计与消费者的心理1.个性鲜明、富于特色2.造型优美、文字简洁3.具有时代气息，反映社会的潮流趋向4.与商品本身的性质和特点相协调5.遵从法律规定，顺应不同国家、民族、宗教、地域消费者的心理习惯15学习交流PPT 摩托罗拉摩托罗拉LOGO 行业：消费电子，IT（移动通信），软件 产品：数据采集及通讯产品，网络产品，集成电子产品，软件产品等 。
16学习交流PPT •摩托罗拉介绍摩托罗拉介绍• 国家：美国（芝加哥） 摩托罗拉摩托罗拉LOGO• 行业：消费电子，IT（移动通信），软件 • 产品：数据采集及通讯产品，网络产品，集成电子产品，软件产品等 • 事业部：移动终端事业部，企业移动解决方案事业部，宽带及移动网络事业部 • 主要子公司：飞思卡尔，讯宝科技公司，无线谷电子科技有限公司，MIRS，Kopin17学习交流PPT 18学习交流PPT 六、商标运用的心理策略1.是否使用商标2.使用统一的商标还是独立的商标19学习交流PPT 可口可乐20学习交流PPT 21学习交流PPT 22学习交流PPT 23学习交流PPT 24学习交流PPT 25学习交流PPT 26学习交流PPT 。