I摘 要从文化经济学的角度来看，文化资源的充分开发与利用对社会的发展有着巨大的作用，河南省虽然拥有得天独厚的优越条件，但是由于各方面原因，文化产业并没有实现真正的蓬勃发展，文化作为一种“软实力”并没有最大限度发挥其应有的效用而行之有效的文化传播方式和途径能够激活河南省文化的巨大潜能，从而提升河南省文化在国内外的影响力，为其社会进步和经济发展提供精神的强大支持黄帝故里拜祖大典作为河南省极具代表性的传统文化资源，逐渐成为了当地的一张文化名片本文就试图以黄帝故里拜祖大典为着力点，通过拉斯韦尔 5W 模式分析其文化传播策略，力求为河南的黄帝文化传播做出有益尝试关键词：黄帝故里拜祖大典；文化传播；炎黄文化；拉斯韦尔 5W 模式IIABSTRACTFrom the view of the cultural economics, the full development and utilization of cultural resources on the development of the society and plays an important role, although Henan province has richly endowed by nature superior conditions, but due to various reasons, the cultural industry has not achieved the rapid development of the real culture, play its due role as a “soft power“ and no maximum. The huge potential and effective way of culture communication and the way to activate the Henan culture. Huang Di's hometown shrine worship as the focal point, the study of the cultural communication strategy, can expand Henan's cultural influence at home and abroad, to provide a powerful spiritual support for economic and social development. This paper attempts to probe into cultural communication the strategy of Huang Di's hometown shrine worship attempt for Huang Di culture.Keywords: Huang Di hometown shrine worship; Culture Communication; Huang Di culture; Communication strategyIII目 录摘 要.................................................................................................................................IABSTRACT.......................................................................................................................II绪 论.................................................................................................................................1一、理论综述.....................................................................................................................2（一）文化传播的概念.................................................................................................2（二）拉斯维尔 5W 模式.............................................................................................2二、黄帝故里拜祖大典文化传播的发展现状和意义.....................................................2（一）黄帝故里拜祖大典的文化传播发展现状.........................................................2（二）黄帝故里拜祖大典的文化传播意义.................................................................4三、黄帝故里拜祖大典文化传播策略的问题分析.........................................................6（一）传播主体媒介水平参差不齐，传播过程过于注重形式.................................6（二）类别单一，文化内涵挖掘不够深入.................................................................6（三）传播路径缺乏多样性，媒介融合不充分.........................................................7（四）未进行市场细分，内容指向性不足.................................................................7（五）文化传播反馈渠道不畅通.................................................................................7四、黄帝故里拜祖大典文化传播策略的对策建议.........................................................7（一）提高传播主体媒介素质，促进内容的充分融合.............................................7（二）内容为王：充分挖掘中华民族传统文化精髓.................................................8（三）实现全媒体沟通.................................................................................................9（四）以受众为中心，制定差异化策略...................................................................10（五）多方拓展炎黄文化传播反馈渠道，扩大社会影响力...................................10结 论...............................................................................................................................12参考文献...........................................................................................................................13附 录...............................................................................................................................14致 谢...............................................................................................................................171绪 论近年来，随着学术、政府和社团的推动，黄帝文化在海内外逐渐得到扩展和认同，出于对经济、政治等诸多因素的考虑，河南省、郑州、新郑市各级政府越来越注重对黄帝文化进行“文化经营” ，文化产业就是这种经营的延伸。
经过了十年的锻造，黄帝故里拜祖大典已经成为作为黄帝故里的新郑市的品牌性城市文化标志而河南新郑市作为黄帝故里拥有着诸多有关黄帝的历史遗迹、美丽的民间故事与艺术作品等，丰富的文化资源只有通过合理拓展和深度挖掘，才能实现黄帝文化在当代的传播与传承，并彰显其经济、社会效益随着近年来黄帝故里拜祖大典的影响力日益彰显，对其文化传播策略有了更高和更深层的要求以黄帝故里拜祖大典为着力点，研究其文化传播策略，以进一步扩大黄帝文化、炎黄文化乃至河南文化在国内外的影响力，为经济和社会的发展提供强大的精神支持本文就通过对黄帝故里拜祖大典进行文化传播策略的探析，试图为河南文化传播作有益尝试2一、理论综述一、理论综述（一）文化传播的概念传播从本质上讲是指信息在人类之间的传递，亦是人类社会中持续进行的文化交流和文化互动的过程文化传播指的是在人类社会中产生于社会活动和人际交往过程中的用以维系组织、集体和个人之间的社会关系的文化活动现象文化传播分为时间和空间两个层面，即文化的纵向传承和横向扩散，是促进人类生存与发展的重要力量文化传播关系是一种存在于社会中的网络关系，各种文化在其中相互交错、衔接、沟通、交融文化的多样性和文化的共性都是文化传播的起因，通过文化传播渠道融合旧文化、构建新文化是文化传播的过程，文化的传承和扩散是文化传播的结果。
而文化黄帝故里拜祖大典的举办本身就是文化传播的过程二）拉斯维尔 5W 模式美国的政治学家拉斯韦尔于 1948 年发表了文章《传播在社会中的结构与功能》 ，其中首次以建模的方式对人类的传播活动进行了分析，将传播学的基本内容和研究范围分为五大模块，至今仍具有现实意义，这便是著名的“5W”模式谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)，即控制研究→内容分析→媒介研究→受众研究→效果研究这五个“W”对传播各环节及其关系进行了系统化的研究，进而可知，对每一个环节的把控程度是文化传播能否成功的关键例如，在马达加斯加塔那利佛大学孔子学院，开放的传播环境、层次需求多样的受众、以语言教授为主的传播内容、有影响力的传播者为优良的传播效果创造了可能本文将从传播者控制、文化内容、传播媒介、市场受众、传播效果这五大模块对黄帝故里拜祖大典文化传播策略的进行分析二、黄帝故里拜祖大典文化传播的发展现状和意义二、黄帝故里拜祖大典文化传播的发展现状和意义（一）黄帝故里拜祖大典的文化传播发展现状1. 黄帝故里拜祖大典起源于历史悠久的上巳节3农历三月。
