北京市文化创意产业战略研究 概念设计,,一. 文化创意产业的涵义及其分类 二. 北京文化创意产业发展现状及诊断 三. 北京文化创意产业远景定位与发展目标 四. 重点产业领域及重点产业集聚区 五. 政策建议及重大专项,,,目 录,一. 文化创意产业的涵义及其分类 1.涵义 2.产业分类 3.基准借鉴,,文化创意产业是一个非常宽泛的概念，英国概念提出最早并被普遍认同和引用，即重点强调个人的创造力、知识产权、文化内涵以及对财富的巨大创造能力,英国,任何源自个人创意、技术及才能，并有潜力通过知识制造和运用知识产权而创造财富及就业机会的产业澳大利亚,指那些生产具有应用软件和数字内容产品的部门应用软件和数字内容产品作为创意产品香港,指经济活力群体，它们开发和配置技能、知识产权去生产和分配具有社会文化含义的产品和服务；通过这样的生产体系，潜在的财富源泉和就业机会将得到发掘霍金斯,把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门凯夫斯,创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务几个概念的共同点,强调个人创造性认为创意产业增值的核心是由于个人的创造性而产生的。
强调知识产权因为有了知识产权才能使得创意产业持续发展 注重文化内涵文化是创意产业的核心 强调创造财富财富的创造是创意的最终目的和终极目标GEI认为，与文化产业、文化创意产业等相比，创意产业有着更加广泛的范围和特定的内涵,内容创作,生产制作,,软件,网游,动漫,,信息服务,工业设计,生产,广告策划,会展,数字内容产业 信息技术与文化产业的融合,,,,狭义文化产业,,广义文化（文化创意）产业,,创意产业,影视广播,音乐表演,图书出版,古董文物,市场开拓,终端消费,注：创意产业CIs；版权产业CRs；文化创意产业CCIs,传统文化产业部门,信息产业部门,其他经济部门,即便产业名称相同，创意产业在国内外各国家和地区分类也有差别，共涉及产业类别大约有15类，最早提出产业分类的是英国借鉴其他国家和地区的经验成果，结合北京市的经济社会发展现状，北京市的文化创意产业共包括以下10个类别经验借鉴,北京特色,广告,设计,建筑设计,艺术品、古董及手工艺品,影视业,音乐、表演艺术,出版,数码娱乐,软件及计算机服务,研发与服务,包括广告业,包括时装、平面、产品、室内设计、家具、鞋类、玩具及产品设计等,包括建筑设计、景观设计、工程设计。
包括艺术及工艺品设计制作、古董、画廊、博物馆及视觉艺术包括电影与音像制作、电影制作室、电影胶片处理、电影院，电视与电台节目制作及相关服务包括音乐创作、录音与制作、音乐表演，表演创作、现场表演、戏剧娱乐,包括图书出版、报纸出版、音像出版（包括漫画与多媒体出版）,包括动漫、网络游戏和互联网内容服务,包括软件服务、软件咨询、网页设计互联网服务包括工业产品的研发和科学技术综合服务,上述创意产业10个产业类别中，在“国民经济行业分类”中需要统计的类别包括2个大类、9个中类、3个小类，具体小类如下：,核心文化产业,应用文化产业,外围创意产业,,,,数字技术等高科技手段,现代化经营模式/手段,10个创意产业可以划分为三大产业类别,,,创意产业成为产业结构调整和增长方式转变的主要引擎其对经济的作用主要表现在四个方面：增长效应；就业效应；升级效应；产业的关联效应科技）,（文化）,高新技术产业,创意产业,产业结构调整和增长方式转变双引擎,增长效应,就业效应,结构升级,关联效应,科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的两大战略举措，高新技术产业和创意产业是提升产业竞争力的两大引擎科技和文化是产业结构调整的两大驱动力。
创意产业的灵魂是文化提升产品或服务价值的关键在于其文化内涵文化是产品与服务增值的原动力科技提供的仅为使用价值文化是创意产业灵魂的认识，突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据 创意产业对经济的作用主要体现在四个方面： 增长效应： 就业效应： 升级效应： 关联效应：,案例： 2002年英国创意产业产值达809亿英镑，成为第二大产业（仅次于金融服务业），从业人员约190万，成为就业人口的第一大产业 香港创意产业2001年总产值为461.01亿港元，占全年生产总值的3.8%2002年创意产业机构总数为30，838家直至2002年3月，聘用了超过9万人，占香港总就业人口3.7%自由意识,自主意识,科技创新,文化创意,高新技术产业,文化创意产业,“双引擎”,科技,创意,创意与创新——区域产业结构升级的“双引擎”,,,,,自由创业,商业模式,,,,,,文 化,投资驱动,,,亚文化,人与策划,,投资驱动,,,,,主流文化圈,亚文化 元素,亚文化 元素,亚文化 元素,开放、自由的发展环境：是创新与创意的沃土,,,,创新运营模式,,创意产业,,公司化运营,创新投资模式,亚文化 元素,亚文化 元素,,策划人 制作人 原创作者 经济人 ……,,创投公司 专项基金 银行信贷 社会融资 ……,文化创新与产业化运营,,保护自由、保障自主创新,发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践，创意产业的迅猛发展对于发达国家和地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进作用。
创意产业,人才,环 境,投融资,对外 宣传,法制环境,自由环境,基础设施,优惠政策,,,,,培养,引进,保护,,,,专项基金,政府担保,融资平台,,,,,,,品牌推广,确立新形象,促进产业消费、生产的社会化,强化出口援助,各国对创意产业的援助方式,纵观创意产业发展迅速的国家和地区，主要有以下几个方面的经验借鉴：,创意产业在一些国家和地区创造了惊人的经济效益，为北京市产业发展提供了良好的借鉴如以创意产业为核心推动力的新经济已占据美国GDP的70%，加拿大GDP的60%在一些亚洲国家也取得了良好的经济效益，香港2001年创意产业对经济贡献高达460亿，占GDP的3.8% 创意产业是国际大都市城市发展 的产物，是实现区域竞争差异化的优先选择，是解决城市发展水平高、商务成本高的最佳途径创意产业具有高附加值、空间要求小、注重创意和科技创新的特点，这与北京经济社会发展现阶段水平非常符合 我国日益增长的消费需求、制造业的蓬勃发展对创意产业相关环节都提出了更高的要求，北京作为全国的文化、经济中心，未来5~10年将是创意产业高速发展的重要时期 奥运经济下的人文奥运产业将为北京创意产业在国际舞台上提供发展机会。
机遇,,挑战,我国部分城市创意产业规划起步较早，上海、深圳、杭州等城市相继推出了产业规划例如，杭州着力打造中国动漫之都”， 深圳计划利用3-5年内打造“设计之都”这些区域的发展在一定程度上将对北京构成竞争北京的文化创意产业的机遇与挑战,二. 北京文化创意产业发展现状及诊断 1.产业总量及结构 2.主要产业集聚区 3.优劣势分析,,不完全统计，2004年北京文化创意产业销售收入约为1433亿元，从业人口超过50万数据来源：北京市经济与社会发展统计公报 * 中国广告行业协会,北京的文化创意产业主要集聚于中心城区，在近郊和远郊的部分区县有少数几个集聚区正在建设之中北京市传统创意产业的发展现状诊断：,,公司运营,前期策划 与投资,亚文化,主流文化,形成一些具有北京特色的文化品牌，如中影集团、华谊兄弟、保利博纳、世纪英雄等民营唱片制作公司异军突起，但与广州、香港等地区相比，北京公司运作水平相对落后,,营销与 市场消费,主流文化基础较好，主流文化的产品制作机构、宣传推介机构众多；亚文化具备良好的基础，处于兴起阶段,文化消费市场发展迅猛对知识产权的保护力度不够，遏制原创动力,影视制作业的前期策划与投资明显带有个人色彩，集聚了一批著名制作人、策划人，如张伟平（新画面 16名员工），王中军、张纪中、韩三平等；,北京的文化创意产业优劣势分析,,优势,,劣势,丰富的历史文化资源、浓厚的文化氛围。
艺术院校、机构云集，较强人才供给能力和人才培训能力 科技资源丰富，高新技术产业资源为创意产业提供了坚实的基础 中央在京的大企业、集团云集，并已经形成一定的品牌产品 文化消费市场需求旺盛，文化演出活动活跃 良好的城市形象及人文环境政府决策部门对创意产业的认识正逐步加强，对产业的政策支持处于起步阶段缺少创意产业专项管理的部门/组织，难以联合有关部门机构，从而更有效的实施和执行相关产业政策发展创意产业的战略和规划不清晰，缺少创意产业在北京经济和社会发展中的定位缺少对老城区资源的挖掘和再利用的规划措施集聚区建设基本处于起步阶段，缺少统一规划，定位重复创意产业的高端人才缺乏，高端的人才培训机构有待加强对知识产权的保护力度不够，制约原创动力文化管理机制障碍运营机构/公司市场化运作水平较低三. 北京文化创意产业远景定位与发展目标 1.定位与远景 2.发展目标 3.发展原则,,与首都资源禀赋和时代特征相吻合的创意产业，将在未来首都经济中占有重要地位北京创意产业发展的愿景是，到2020年，把北京建设成为全球重要的“创意之都”到2020年，“创意”已经在北京城市发展和产业增长的过程中发挥至关重要的驱动作用，已经融入首都发展的各个环节和每一个角落。
在“创意”的驱动下，首都城市面貌将发生翻天覆地的变化 城市经济焕发活力产业结构得到有效优化，创意性产业成为首都经济的支柱产业和重要引擎中小企业创业频繁，创新产品层出不穷就业尤其是大学毕业生的就业压力得到有效缓解 城市形象积极向上城市在国际上享有崇高的品牌声誉，影视制作、艺术创作、时装设计等代表国际最高水平和最流行的时尚，涌现出一批享誉全球的作品、导演、明星和传媒跨国企业 城市氛围自由轻松城市充满积极的、健康的、自由的、轻松的氛围，艺术家能够自由的创作和构思，普通市民能够享受到轻松的文化气息城市布满时尚的、高雅的文化基础设施和文化产品十一五”期间的中心目标是：努力打造产业结构调整和增长方式转变的新引擎，奠定北京在全国乃至亚洲的创意产业中心地位重点在以下三个方面实现突破： 市场竞争体系完善：文化管理体制得到深化；市场化的竞争环境基本形成；在影视、艺术品等领域对外资的限制逐步放开 产业基础设施齐全：形成一批文化创意的高标准交易市场，如拍卖行、画廊、古玩市场；形成一批创作制作基地，如影视制作基地、新媒体产业基地等；建立起完善的人才培养机制和体系 政府支持体系健全：形成有效的产业管理组织；形成针对不同产业类别的政策体系；形成一系列由政府支援的城市品牌营销活动；建立起有效的产业引导资金。
力争在“十一五”末期： 北京创意产业收入达到2000亿元以上，年均增长20%； 创意产业增加值占全市生产总值的比重超过10%； 吸纳就业人口近100万，占全市总就业人口比重超过10%；,产业发展的主要原则,放宽管制，积极开放深化文化管理体制改革，有效放松对市场的管理，鼓励市场竞争积极开放国外产业进入，吸引跨国企业与本土产业的碰撞，塑造有效的市场竞争环境 品牌塑造，区域经营坚持“精品战略”，走高端路线，全面提升产业品质；举办区域盛会，扩大区域在国际上的品牌声誉 产业融合，技术应用推动跨业经营，积极向相关衍生品进行业务拓展，扩大盈利能力广泛运用先进技术来提高服务品质 国际发展，多元经营把目标瞄准海外，通过精品打通、抢占国际市场坚持商业模式创新，扩大企业经营范围，增强抵御风险能力 资源重组，区域合作以提升核心竞争力为目的，加强国有企业的改革，组建大型企业集团加强与区域外的产业要素合作，积极开拓外地市场四. 重点产业领域及重点产业集聚区,,北京创意产业的发展思路可以概括为：两条产业链，四个重点细分产业,重点打造两条产业链,四个重点细分产业,影视产业链 数码娱乐产业链,古玩市场 图书出版 音乐制作 杂志与电视广告,创意产业类别中艺术品 古董及手工艺品、影视业、音乐 表演艺术、出版属传统的文化部门，各个产业的产业链中存在交叉和关联。